快消品可謂是我們生活的剛需�？煜�品，即快速消費(fèi)品，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG)，指的是使用壽命較短，消費(fèi)頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個(gè)人護(hù)理品、家庭護(hù)理品、煙酒產(chǎn)品、包裝食品飲料等。

快消品的產(chǎn)品特征

快消產(chǎn)品的便利性、視覺化、流動(dòng)性、同質(zhì)性等特點(diǎn)造成了消費(fèi)者對(duì)于快消品具有簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性的消費(fèi)行為。

2018年快消品各細(xì)分產(chǎn)品零售額均持續(xù)增長(zhǎng)

2018年，快消品行業(yè)各細(xì)分產(chǎn)品的零售額均持續(xù)增長(zhǎng)，其中糧油、食品類同比增長(zhǎng)10.2%，飲料類同比增長(zhǎng)9.0%，煙酒類同比增長(zhǎng)7.4%，日用品類同比增長(zhǎng)13.7%。

快消品是居民的第一大消費(fèi)項(xiàng)目

2018年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，食品煙酒為最大支出項(xiàng)目，占據(jù)人均消費(fèi)支出的28.4%;將食品煙酒和生活用品計(jì)入快消品品類，2018年快消品消費(fèi)在居民消費(fèi)的比重約為34.6%，是居民消費(fèi)金額最大的項(xiàng)目。

中國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)

2018年中國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，已達(dá)到2619.0億元。從中國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的構(gòu)成情況來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、口腔護(hù)理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻(xiàn)了91.0%的市場(chǎng)銷售額。隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣改善及大眾日化產(chǎn)品普及，護(hù)發(fā)、沐浴和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展已進(jìn)入穩(wěn)定期，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更多集中在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪和對(duì)原有領(lǐng)導(dǎo)型品牌的挑戰(zhàn)。

中國(guó)家庭護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

2018年，我國(guó)家庭護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1134.1億元。與個(gè)人護(hù)理品相比，中國(guó)家庭護(hù)理市場(chǎng)企業(yè)集中度相對(duì)較高，TOP10企業(yè)占比超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，其中立白、納愛斯集團(tuán)以較大的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一、二位。在家庭護(hù)理行業(yè)中排名前10的企業(yè)有6家是本土企業(yè)。

中國(guó)煙酒產(chǎn)品零售額增速變緩

2018中國(guó)煙酒產(chǎn)品零售額增速變緩，2018年1-11月，中國(guó)煙酒產(chǎn)品銷售額為3502.3億元。在酒類產(chǎn)品中，中高端白酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口葡萄酒銷售額上漲，分別同比增長(zhǎng)22.0%，15.0%和5.0%。

中國(guó)休閑食品規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年接近三萬(wàn)億元。

在銷售渠道方面，電商渠道的銷售占比不斷提高，2018年休閑食品的線上市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)23.4%。

中國(guó)飲料行業(yè)持續(xù)低迷

2018年中國(guó)飲料行業(yè)持續(xù)低迷，飲料產(chǎn)量同比下降13.1%。2017年中國(guó)飲料產(chǎn)量開始出現(xiàn)下滑，從2016年最高產(chǎn)量18345.2萬(wàn)噸下滑至18051.2萬(wàn)噸，同比下降1.6%。2018年中國(guó)飲料行業(yè)產(chǎn)量為15679.2萬(wàn)噸，下滑幅度增大，同比下降13.1%，市場(chǎng)持續(xù)低迷。但低糖無(wú)糖、發(fā)酵飲料、膳食纖維等健康概念飲品備受消費(fèi)者歡迎。

2019年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要是：

一、中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步上升

隨著居民消費(fèi)水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端快消品購(gòu)買意愿的增加，未來(lái)中國(guó)快消品行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步上升。2018年快消品消費(fèi)在中國(guó)居民消費(fèi)的比重約為34.6%，是居民消費(fèi)金額中占比最大的項(xiàng)目，快消品在居民消費(fèi)中具有重要地位。2018年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售銷售額達(dá)到38.1萬(wàn)億元，快消品銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到5.2%，其中個(gè)人護(hù)理品類增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到10.3%。

二、中國(guó)快消品行業(yè)的電商渠道占比將繼續(xù)增長(zhǎng)

隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的不斷深化，快消品企業(yè)在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)日益規(guī)范，2019年電商渠道在快消品各渠道的銷售額占比將保持快速增長(zhǎng)。 2018年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售銷售額達(dá)到38.1萬(wàn)億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.1%。食用品類商品線上銷售額同比增長(zhǎng)33.8%，日用品品類商品線上銷售額同比增長(zhǎng)25.9%，且連續(xù)三年保持25%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)將線上快消品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

三、快消品的高端化將成為新的增長(zhǎng)引擎

產(chǎn)品高端化是未來(lái)驅(qū)動(dòng)快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。統(tǒng)一“湯達(dá)人”系列、康師傅黑白胡椒系列、中順潔柔的Face、 Lotions高端產(chǎn)品，都得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了重要貢獻(xiàn)。據(jù)尼爾森2018年調(diào)研發(fā)現(xiàn)，僅有1%的中國(guó)消費(fèi)者愿意為了低價(jià)而放棄品質(zhì)，而39%的消費(fèi)者愿意持續(xù)消費(fèi)升級(jí)。隨著中國(guó)居民生活水平和消費(fèi)能力的日益提高，中國(guó)消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)明顯增加，對(duì)于高端產(chǎn)品的需求不斷上漲。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、快消品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)快消品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了快消品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)快消品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)快消品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)快消品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。