報(bào)告簡(jiǎn)介
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，國(guó)民收入的提高，中國(guó)已成為全球主要的奢侈品消費(fèi)國(guó)之一。根據(jù)BAIN數(shù)據(jù)，2018年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1700億元，同比增長(zhǎng)19.7%，延續(xù)2017年的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
放眼全球，2018年，來(lái)自中國(guó)的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了約850億歐元。與內(nèi)地市場(chǎng)規(guī)模相比，顯然中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)仍主要發(fā)生在海外。但基于全球奢侈品同價(jià)趨勢(shì)、中國(guó)進(jìn)口關(guān)稅不斷下降等因素影響，近年來(lái)我國(guó)海外消費(fèi)奢侈品回流趨勢(shì)明顯。2018年，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)占比已達(dá)27%，較2015年提高了4個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2025年繼續(xù)上升至50%。
與其他國(guó)家相比，憑著中國(guó)消費(fèi)者的驚人消費(fèi)力，我國(guó)依然穩(wěn)居世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)之位。具體數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額占全球市場(chǎng)份額的33%，較上一年提高了2個(gè)百分點(diǎn)，大幅領(lǐng)先于美國(guó)、日本等。
值得一提的是，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，奢侈品電商發(fā)展迅猛。2018年，中國(guó)內(nèi)地線上渠道的奢侈品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)27%，占奢侈品總額的10%。隨著中國(guó)電商領(lǐng)域的不斷發(fā)展，奢侈品電商還有巨大增長(zhǎng)空間。
對(duì)于奢侈品企業(yè)而言，僅僅依靠線下渠道進(jìn)行消費(fèi)已經(jīng)無(wú)法形成與消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的良性互動(dòng)，要想在行業(yè)中脫穎而出，務(wù)必加強(qiáng)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略投資，充分借助微信公眾號(hào)、官方微博等新興渠道掌握信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)。重視消費(fèi)者需求與體驗(yàn)來(lái)組織各種形式的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，縮小區(qū)域差異，重點(diǎn)分析當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特征與消費(fèi)者特征，進(jìn)而不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。促進(jìn)“奢侈”與“時(shí)尚”在消費(fèi)者觀念中的更新，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。
全渠道交融時(shí)代將到來(lái)
在數(shù)字化、全球化、年輕化等背景下，奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)：首先，奢侈品全渠道交融時(shí)代將到來(lái)，線上線下相互連通。不過(guò)奢侈品行業(yè)線上線下的結(jié)合想要完全做到無(wú)縫間隙還需時(shí)間的磨合，畢竟這類(lèi)產(chǎn)品更講究實(shí)體店內(nèi)的VIP服務(wù)。
其次，奢侈品實(shí)體店將得到重塑。與其他零售行業(yè)的發(fā)展歷程類(lèi)似，受數(shù)字化影響，奢侈品實(shí)體門(mén)店客流量流失，迫使品牌商進(jìn)行門(mén)店布局整合。因此，線下門(mén)店的角色也將不可避免地有所轉(zhuǎn)變，從簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售點(diǎn)發(fā)展為能真正打動(dòng)消費(fèi)者的“接觸點(diǎn)”。
第三，年輕化的市場(chǎng)將顛覆行業(yè)發(fā)展之路。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲，未來(lái)奢侈品消費(fèi)客群的年輕化趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。而年輕群體的奢侈品消費(fèi)也相應(yīng)出現(xiàn)了新特點(diǎn)：更早且更頻繁購(gòu)買(mǎi)奢侈品、更依賴(lài)數(shù)字化技術(shù)、更多依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息、更了解品牌且更有主見(jiàn)。
最后，體驗(yàn)式消費(fèi)將得到快速發(fā)展。盡管我國(guó)奢侈品消費(fèi)群體規(guī)模得到了明顯擴(kuò)大，但是還有更多潛在消費(fèi)群體正處于徘徊邊緣，其對(duì)奢侈品的了解途徑有限，加上未能建立體驗(yàn)渠道讓其充分了解與直接接觸奢侈品，因此限制其購(gòu)買(mǎi)能力�；诖朔N情況，奢侈品企業(yè)將利用體驗(yàn)消費(fèi)服務(wù)模式，增加其商品在消費(fèi)者心中的感知度，進(jìn)而得到消費(fèi)者認(rèn)同。在此背景下，奢侈品行業(yè)將進(jìn)入體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代。
公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、奢侈品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了奢侈品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)奢侈品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)奢侈品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄
2020-2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)深度調(diào)研及產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測(cè)研究分析報(bào)告
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第一章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及熱點(diǎn)現(xiàn)狀分析
1.1 市場(chǎng)運(yùn)行
1.1.1 市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模
1.1.2 市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)
1.1.3 市場(chǎng)變化趨勢(shì)
1.2 市場(chǎng)特征
1.2.1 品牌擴(kuò)張?zhí)卣?
1.2.2 消費(fèi)群體特征
1.2.3 銷(xiāo)售渠道特征
1.2.4 價(jià)格分化特征
1.3 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)
1.3.1 市場(chǎng)動(dòng)因分析
1.3.2 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)
1.4 主要問(wèn)題
1.4.1 市場(chǎng)消費(fèi)方面
1.4.2 市場(chǎng)規(guī)范方面
1.4.3 推廣及渠道方面
1.4.4 本土品牌的困境
第二章 奢侈品在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析
2.1 宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1.1 政治環(huán)境分析
2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
2.2 主要競(jìng)爭(zhēng)因素分析（波特的五力模型）
2.2.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)
2.2.2 新進(jìn)入者的威脅
2.2.3 替代品的威脅
2.2.4 顧客的議價(jià)能力
2.2.5 供應(yīng)商的議價(jià)能力
第三章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
3.1 普遍消費(fèi)動(dòng)機(jī)
3.1.1 炫耀心理
3.1.2 盲目從眾
3.1.3 展示個(gè)性
3.2 主要消費(fèi)特征
3.2.1 消費(fèi)地點(diǎn)
3.2.2 消費(fèi)品類(lèi)
3.2.3 消費(fèi)意向
3.2.4 消費(fèi)心理
3.3 消費(fèi)新趨向
3.3.1 關(guān)注數(shù)字媒體
3.3.2 二三線城市市場(chǎng)
3.3.3 本土高端品牌崛起
3.3.4 消費(fèi)者逐漸理性
第四章 奢侈品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析及案例研究
4.1 營(yíng)銷(xiāo)模式分析
4.1.1 影視營(yíng)銷(xiāo)
4.1.2 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
4.1.3 社交營(yíng)銷(xiāo)
4.1.4 明星營(yíng)銷(xiāo)
4.1.5 饑餓營(yíng)銷(xiāo)
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建策略
4.3 營(yíng)銷(xiāo)策略分析
4.3.1 針對(duì)不同奢侈品
4.3.2 針對(duì)不同消費(fèi)群
4.3.3 品牌價(jià)值的打造
4.3.4 市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)
4.4 營(yíng)銷(xiāo)案例分析
4.4.1 路易威登
4.4.2 卡地亞
4.4.3 愛(ài)馬仕
4.4.4 迪奧
4.4.5 勞斯萊斯
4.4.6 蒂芙尼
4.4.7 浪琴
4.4.8 普拉達(dá)
第五章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)分析
5.1 珠寶首飾
5.1.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.1.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.1.3 投資潛力分析
5.2 高檔葡萄酒
5.2.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.2.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.2.3 投資潛力分析
5.3 高檔手表
5.3.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.3.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.3.3 投資潛力分析
5.4 豪華車(chē)
5.4.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.4.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.4.3 投資潛力分析
5.5 其他熱點(diǎn)
5.5.1 高端白酒市場(chǎng)
5.5.2 高檔女裝市場(chǎng)
5.5.3 高端家私市場(chǎng)
第六章 奢侈品區(qū)域市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析
6.1 主力消費(fèi)城市分析
6.1.1 北京奢侈品市場(chǎng)
6.1.2 上海奢侈品市場(chǎng)
6.1.3 廣州奢侈品市場(chǎng)
6.1.4 深圳奢侈品市場(chǎng)
6.2 二三線城市的機(jī)會(huì)
6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇
6.2.2 品牌擴(kuò)張趨勢(shì)
6.2.3 市場(chǎng)拓展空間
6.2.4 二手奢侈品的契機(jī)
6.3 部分二三線城市市場(chǎng)分析
6.3.1 杭州奢侈品市場(chǎng)
6.3.2 武漢奢侈品市場(chǎng)
6.3.3 青島奢侈品市場(chǎng)
6.3.4 成都奢侈品市場(chǎng)
6.3.5 重慶奢侈品市場(chǎng)
第七章 奢侈品行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)及建議
7.1 投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.1 政策風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.2 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.3 價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2 投資建議
7.2.1 生命周期戰(zhàn)略
7.2.2 產(chǎn)地及材質(zhì)建議
7.2.3 產(chǎn)品定價(jià)策略
7.2.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第八章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)
8.1 未來(lái)前景展望
8.1.1 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的前景
8.1.2 奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力
8.1.3 2020-2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.2 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.2.1 消費(fèi)群體趨勢(shì)
8.2.2 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
8.2.3 營(yíng)銷(xiāo)方式趨勢(shì)
圖表目錄
圖表 中國(guó)奢侈品消費(fèi)額
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品最多的地區(qū)
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要原因
圖表 消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的支出占家庭收入的比例
圖表 未來(lái)一年消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的支出比上年增減計(jì)劃
圖表 消費(fèi)者選擇奢侈品品牌時(shí)最關(guān)注的因素
圖表 消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)本土品牌與國(guó)外高端品牌的主要差距
圖表 超豪華車(chē)主要品牌擴(kuò)張計(jì)劃
圖表 高檔白酒主要消費(fèi)渠道
圖表 廣州奢侈品消費(fèi)群體分布情況
圖表 廣州奢侈品消費(fèi)群體主要購(gòu)買(mǎi)商品的種類(lèi)
圖表 2020-2024年中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)
