2019年已經(jīng)過(guò)半，而家電市場(chǎng)卻一片愁云慘淡。今年上半年家電大盤整體下降了3.2%，相較于2018年家電大盤整體持平的情況，今年家電行業(yè)的表現(xiàn)不容樂(lè)觀。今年上半年接連而來(lái)的春裝季、五一假期、618節(jié)點(diǎn)這三大強(qiáng)心針也并未如愿讓家電行業(yè)有所起色，導(dǎo)致今年上半年整體家電行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)。

在一片唱衰的大環(huán)境里，小家電品類下的吸塵器市場(chǎng)也難以成功突圍。在過(guò)去的半年里吸塵器市場(chǎng)整體增長(zhǎng)急速下降。2019年上半年吸塵器市場(chǎng)零售量規(guī)模1041萬(wàn)臺(tái)，同比提升1.9%，市場(chǎng)規(guī)模91.2億元，同比僅增長(zhǎng)5.4%。

相較于整體家電行業(yè)在今年三大重要節(jié)點(diǎn)中的表現(xiàn)平平，吸塵器市場(chǎng)的表現(xiàn)還算讓人滿意。2019年上半年吸塵器線下指數(shù)均值為108，同比上漲三個(gè)點(diǎn)，線上市場(chǎng)指數(shù)均值為95，同比上漲五個(gè)點(diǎn)。雖然實(shí)現(xiàn)了線上線下指數(shù)雙升，但相較于2018年上半年的指數(shù)大幅上漲，今年的吸塵器市場(chǎng)只能說(shuō)表現(xiàn)尚可。

隨著時(shí)代的發(fā)展，吸塵器作為一件便利的清潔工具已經(jīng)滲透到越來(lái)越多的家庭當(dāng)中，由于當(dāng)下消費(fèi)者們?cè)桨l(fā)重視對(duì)生活品質(zhì)和產(chǎn)品性能的要求，吸塵器市場(chǎng)上的各類產(chǎn)品也面臨著淘汰更迭的局面。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，吸塵器行業(yè)眾多的品類產(chǎn)品都在集中向智能掃地機(jī)器人、推桿式和立式兩大品類靠攏發(fā)展。

2019年上半年的吸塵器線上市場(chǎng)份額中，掃地機(jī)器人占據(jù)了46.8%，同比上升2.8%，推桿式吸塵器占據(jù)29.7%的份額，同比上漲1.1%。掃地機(jī)器人和推桿式吸塵器共同占據(jù)了超過(guò)3/4的市場(chǎng)份額，成為今年吸塵器行業(yè)兩大主流品類。

類均價(jià)來(lái)看，2019年上半年掃地機(jī)器人的市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到了1500元，同比上漲55元；除螨機(jī)均價(jià)為449元，同比上漲56元；推桿式吸塵器均價(jià)為979元，同比下降20元；立式吸塵器均價(jià)593元，同比大幅下跌267元。由此可見，能夠徹底解放消費(fèi)者雙手以及體現(xiàn)了智能化技術(shù)的的掃地機(jī)器人是吸塵器品類中當(dāng)之無(wú)愧的明星品類。人們對(duì)于健康生活的追求也促使了除螨機(jī)的熱銷。而推桿式及立式吸塵器采用下調(diào)均價(jià)的方式也極大的刺激了該品類產(chǎn)品的銷售量。

掃地機(jī)人從最初的隨機(jī)清掃、陀螺儀導(dǎo)航到現(xiàn)在的激光導(dǎo)航、視覺導(dǎo)航，從被人們調(diào)侃為“人工智障”到被越來(lái)越多人追捧的“人工智能”，其規(guī)劃和算法都在不斷的更新升級(jí)。2016年以激光導(dǎo)航推出新品的小米，依靠高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的粉絲陣營(yíng)，讓更多的消費(fèi)者對(duì)掃地機(jī)器人有所了解；石頭品牌在2017年雙11發(fā)布激光導(dǎo)航的掃拖一體機(jī)；專業(yè)品牌科沃斯產(chǎn)品的持續(xù)更新大力推進(jìn)了掃地機(jī)器人市場(chǎng)……這一切造就了掃地機(jī)器人市場(chǎng)在去年同期的高速增長(zhǎng)。

2019年上半年掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)零售量同比提高8.3%，相對(duì)同期下降7.4%，線下市場(chǎng)市場(chǎng)零售量同比24.9%，低于同期增幅但高于線上水平，整體來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)掃地機(jī)器人的需求有所下降。

再看吸塵器另一大主流品類推桿式和立式產(chǎn)品，其下調(diào)的產(chǎn)品均價(jià)刺激了市場(chǎng)需求的大幅提升，但仍無(wú)力挽回增幅放緩的零售額。隨著戴森高端無(wú)線手持吸塵器的熱銷，行業(yè)內(nèi)外許多品牌被高回報(bào)率以及潛在的巨大商機(jī)吸引加入了吸塵器的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍。根據(jù)吸塵器市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)可以看出，近三年傳統(tǒng)有線的臥式、桶式吸塵器占比快速萎縮，無(wú)線、便捷的推桿式和立式產(chǎn)品急速增長(zhǎng)，各品牌方為迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在產(chǎn)品價(jià)格定位上多避開高端對(duì)手，致使行業(yè)均價(jià)不斷下滑。

2019年上半年推桿式和立式吸塵器產(chǎn)品的零售量需求同比增長(zhǎng)15.5%，相較去年同比提升8.9%。然而由于產(chǎn)品均價(jià)的下滑，造成零售額規(guī)模同比僅上升6.4%，較于去年同期水平有所下降。

從品牌方面看，戴森產(chǎn)品的布局更為完善，不斷推陳出新，新品“高配高價(jià)”，老品“價(jià)格下調(diào)”，且雙向發(fā)展，高端更高，低端下探2000元附近，倒逼其他品牌。小狗產(chǎn)品迭代，19年上半年T10系列幾乎全部取代老品D53系列，機(jī)型進(jìn)行了全面大換血。

今年上半年吸塵器市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)表現(xiàn)倍顯疲軟，下半年要面臨的市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力重重。我國(guó)小家電行業(yè)較于歐美日韓等地區(qū)起步較晚，吸塵器品類普及率遠(yuǎn)不及其水平，這標(biāo)志著龐大的潛在需求市場(chǎng)。隨著年輕消費(fèi)群體的不斷壯大，小巧、高顏值、智能便捷的吸塵器品類越發(fā)受人們歡迎。再加上吸塵器技術(shù)的不斷更新，產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的更新需求亦不容小覷。綜合這些因素，我國(guó)吸塵器市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)前景可期。

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