1、國(guó)產(chǎn)文娛成為主力 海外輸出取得巨大成果

70年來(lái)，新中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)一路發(fā)展，成果顯著，特別是改革開(kāi)放40年來(lái)，從海外娛樂(lè)產(chǎn)品唱主角到現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)文娛成為主力，并不斷輸出海外，網(wǎng)文出海、影視出海、游戲出海都取得了巨大成果。

中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展與變革，各種商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，文娛內(nèi)容更加多樣化。從總體上來(lái)看，人均可支配收入提升、消費(fèi)更替、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策的大力度扶持，四大利好因素成為支撐中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)因素，預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)文娛及媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2萬(wàn)億。

2、產(chǎn)業(yè)的十年

影視行業(yè)是在中國(guó)發(fā)展最早，也是影響受眾最多的行業(yè)之一，其中電影產(chǎn)業(yè)作為影視產(chǎn)業(yè)核心一直貫穿影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史。

從1949到1966年的17年是新中國(guó)電影起步期，中國(guó)電影在經(jīng)歷了這17年的打造后，已經(jīng)擁有了“一份龐大的產(chǎn)業(yè)，家底堅(jiān)實(shí)而雄厚”。

隨著改革開(kāi)放進(jìn)一步深化，1993年，10部“分賬大片”引進(jìn)，中國(guó)加入WTO開(kāi)始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌以及改革的步伐。

2001年，隨著市場(chǎng)觀念的深入人心，“院線制”的建設(shè)規(guī)劃被提上議程，同年12月18日《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》出臺(tái)。經(jīng)過(guò)2002年、2003年兩年的強(qiáng)力推動(dòng)，到了2004年，中國(guó)已建成36條電影院線，加入影院已經(jīng)達(dá)到1188家，銀幕數(shù)為2396塊。

緊接著，從2008年開(kāi)始，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的十年，十年間，中國(guó)電影票房以年均35%的速度節(jié)節(jié)高升，堪稱“黃金十年”。去年，全國(guó)銀幕總數(shù)已突破6萬(wàn)塊，穩(wěn)居世界首位，中國(guó)電影票房首次突破600億，已經(jīng)穩(wěn)居全球電影票房第二的位置，國(guó)產(chǎn)電影票房占比也超過(guò)進(jìn)口大片，占比達(dá)到六成，中國(guó)電影飛速發(fā)展。

3、娛樂(lè)新勢(shì)力強(qiáng)勢(shì)崛起

1）游戲產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史較短，但也取得了巨大的成果。如今游戲產(chǎn)業(yè)欣欣向榮、蒸蒸日上，但是在過(guò)去，人們對(duì)于游戲的“刻板效應(yīng)”始終堅(jiān)定。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，以為代表的“新文化”正在成長(zhǎng)為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年開(kāi)始，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入一直穩(wěn)居全球游戲市場(chǎng)頭部位置。截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，龐大的人口紅利給了網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的沃土。一款火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶數(shù)可達(dá)上億之多，甚至可以有幾百萬(wàn)人同時(shí)在線。

根據(jù)GPC及報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1140.2億元， 相比2018年1月-6月增長(zhǎng)90.2億元，同比增長(zhǎng)8.6%，增速同比提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)游戲市場(chǎng)保持穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)際銷售收入加快增長(zhǎng)，用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)自主研發(fā)游戲繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。截至2019年6月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模突破6.4億人，環(huán)比增長(zhǎng)1.3%，同比增長(zhǎng)5.9%。

提到游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然目前騰訊、網(wǎng)易兩家占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)地位，但不得不提一家老牌游戲公司盛趣游戲(前身“盛大游戲”)，盛趣游戲作為中國(guó)最早的一批游戲公司之一，從2001年運(yùn)營(yíng)《熱血傳奇》開(kāi)啟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代起，一直扮演著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)者與變革者的角色。

2004年，盛趣游戲收購(gòu)韓國(guó)Actoz公司控股權(quán)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)收購(gòu)海外上市游戲公司的企業(yè)，為國(guó)內(nèi)資本收購(gòu)海外游戲企業(yè)提供了案例。2005年，盛趣游戲宣布《熱血傳奇》、《傳奇世界》等游戲采用“游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”模式，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利新模式，推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)變革。

2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為最晚出現(xiàn)的新事物是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而在中國(guó)崛起的，網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展至今雖然只有區(qū)區(qū)20年，卻已經(jīng)是文娛行業(yè)最重要的內(nèi)容或IP源頭。根據(jù)今年8月中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.32億，較2017年底增加5427萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的52.1%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.10億，較2017年底增加6666萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的50.2%。

行業(yè)規(guī)模方面，2018年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體營(yíng)業(yè)收入342億元，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)159.3億元，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。作為網(wǎng)文行業(yè)龍頭，閱文集團(tuán)內(nèi)容平臺(tái)上已經(jīng)有780萬(wàn)名作家和1170萬(wàn)部作品，覆蓋200多種內(nèi)容品類;旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等多家業(yè)內(nèi)知名的原創(chuàng)與閱讀品牌，平均月活躍用戶數(shù)達(dá)2.14億，以閱文、中文在線等為代表的網(wǎng)文企業(yè)開(kāi)辟了在線閱讀和版權(quán)運(yùn)營(yíng)兩大業(yè)務(wù)模式，推動(dòng)網(wǎng)文行業(yè)盈利持續(xù)增長(zhǎng)。

閱文團(tuán)隊(duì)還開(kāi)創(chuàng)了作家福利制度、粉絲制度等在內(nèi)的諸多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，近年推出的“本章說(shuō)”成為加速IP粉絲文化時(shí)代到來(lái)的利器，以《全職高手》IP為代表的全鏈開(kāi)發(fā)和跨界營(yíng)銷成功模式也樹(shù)起了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)的標(biāo)桿。

4、文化出海“排頭兵”

娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，更體現(xiàn)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

2018年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的下載量、用戶支出和參與度繼續(xù)攀升。中國(guó)游戲發(fā)行商在海外市場(chǎng)發(fā)揮尤為亮眼。其中2018年游戲類應(yīng)用的總下載量約32億次，同比增長(zhǎng)39%;總用戶支出約合人民幣408億元，同比增長(zhǎng)49%。整體增速均高于全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)水平。

2019年1-6月中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入達(dá)55.7億美元(人民幣為381.3億元，按6.85的匯率折算)，同比增速20.2%，其中角色扮演類、策略類和多人競(jìng)技類(MOBA)游戲收入合計(jì)占總收入的83%。

游戲出海成果背后有一批本土游戲巨頭活躍在海外市場(chǎng)，包括三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界等。三七互娛近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略布局，在東南亞等優(yōu)勢(shì)區(qū)域保持競(jìng)爭(zhēng)力，尤其在日本、韓國(guó)等新開(kāi)拓的業(yè)務(wù)區(qū)域取得了突破。其海外品牌37GAMES覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球發(fā)行手機(jī)游戲近80款。今年半年報(bào)顯示，上半年其海外業(yè)務(wù)收入4.97億元，占營(yíng)收8.19%，較上年同期增長(zhǎng)4.93%。

對(duì)于出海的意義，盛趣游戲方面向記者表示，首先是全球游戲市場(chǎng)仍處于快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，將幫助國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間，成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要引擎。其次，游戲出海也是文化之間的傳播與交流，游戲是天然文化的傳播載體，隨著越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)游戲發(fā)行海外，游戲出海也成為中國(guó)優(yōu)秀文化走出去的一個(gè)重要渠道。

網(wǎng)文出海方面也是成果巨大，中國(guó)作家協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)(2018)》顯示，中國(guó)最大的數(shù)字內(nèi)容綜合平臺(tái)閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)訪問(wèn)用戶已接近4000萬(wàn)人次，目前已上線英文翻譯作品150余部，上線原創(chuàng)英文作品累計(jì)達(dá)一萬(wàn)余部，其中最受歡迎的作品多數(shù)帶有中國(guó)元素。

此外，移動(dòng)閱讀分發(fā)平臺(tái)掌閱海外版也已上線英語(yǔ)、韓語(yǔ)、俄語(yǔ)等14個(gè)語(yǔ)種版本，覆蓋40個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。模式輸出方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出逐步向正版化轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式輸出海外，目前主要分為廣告、打賞與眾籌等商業(yè)模式。此外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)鏈條也正向海外延伸。除翻譯平臺(tái)、數(shù)字出版和實(shí)體書(shū)外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播開(kāi)始啟動(dòng)以內(nèi)容為基礎(chǔ)的泛娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)模式。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、文化娛樂(lè)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了文化娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)文化娛樂(lè)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)文化娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。