發(fā)展數(shù)字體育滿足社會和大眾文化消費(fèi)需求

數(shù)字體育是一個(gè)全新的概念，是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育相結(jié)合催生出來的產(chǎn)物，是IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，數(shù)字游戲和數(shù)字媒體形式，同體育鍛煉、競技健身、互動(dòng)娛樂的完美結(jié)合。

數(shù)字體育涉及到跨行業(yè)和交叉領(lǐng)域，涉及到信息產(chǎn)業(yè)、文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展數(shù)字體育及數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)，是為了進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展，滿足社會和大眾對新興體育運(yùn)動(dòng)形式的文化消費(fèi)需求。

1、中國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2.2萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值為7811億元，從名義增長看，總產(chǎn)出比2016年增長15.7%，增加值增長了20.6%。初步測算2018年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2.4萬億元左右。

2、數(shù)字體育快速發(fā)展助力體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近年來，以新一代信息技術(shù)為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的驅(qū)動(dòng)力量。而借助于數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維，推動(dòng)科技與體育融合創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心在于利用以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造和賦能，在實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的同時(shí)，催生出新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須充分利用信息通訊技術(shù)所提供的新動(dòng)能，重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞體育消費(fèi)需求升級、創(chuàng)新體育價(jià)值提供業(yè)態(tài)。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2019年中國數(shù)字體育月活躍用戶超過1.2億人，其中通過數(shù)字媒介觀看籃球賽事的月活躍用戶超過3000萬，足球用戶超過2000萬;健身領(lǐng)域中，數(shù)字健身用戶達(dá)到2000多萬。

3、競技體育營銷價(jià)值驚人

2018年，數(shù)據(jù)媒介斬獲眾多重量級版權(quán)，體育內(nèi)容平臺用戶量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，以世界杯為例，頭部資源擁有高度稀缺性，賽事持續(xù)時(shí)間在15天-30天不等，能在一段時(shí)間內(nèi)吸引用戶，集中引爆。在信息過載時(shí)代，體育賽事能夠再次聚集人氣，能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大量引流，并對品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度起到極大的提升作用。

4、群眾體育逐步成為用戶剛需

2019年9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出實(shí)施全民健身行動(dòng)，努力打造百姓身邊的健身組織和“15分鐘健圈”。再加之近年來，國民健康意識的覺醒，群眾體育正在成為數(shù)字體育用戶的剛需。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國體育行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、體育行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國體育行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了體育行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對體育行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國體育行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對體育行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國體育行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。