近年來，國家大力支持體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場館服務(wù)業(yè)、體育用品中介業(yè)、體育用品培訓(xùn)業(yè)、體育用品傳媒業(yè)、體育用品用品業(yè)和體育用品彩票作為發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)。全民健身熱度的不斷升溫為中國體育用品產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品用品基地，體育用品用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長的成熟期。

本土企業(yè)競爭實(shí)力有待提升

體育用品用品行業(yè)產(chǎn)品主要有球類、專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)器材及配件制造、訓(xùn)練健身器材、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造以及其他體育用品用品，具體產(chǎn)品如下。

目前，在球類產(chǎn)品市場中，國際球類品牌在中國球類市場占據(jù)強(qiáng)有力地位，只有少數(shù)國內(nèi)品牌能夠躋身前十大品牌位置。例如，籃球前三大品牌分別是斯伯丁、威爾勝、耐克，足球前三大品牌為阿迪達(dá)斯、耐克、世達(dá)。不過在乒乓球市場上，由于我國是乒乓球體壇最具影響力的國家，國產(chǎn)乒乓球品牌影響力較大。

在專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)器材及配件制造中，以競爭體育用品器材為例，泰山體育用品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)一家獨(dú)大，占據(jù)絕大部分市場份額。泰山體育用品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立于1978年，現(xiàn)已成為國際與國內(nèi)知名品牌，產(chǎn)品涵蓋體育用品器材、人造草坪、碳纖維自行車、多功能運(yùn)動(dòng)墊、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、體育用品工程及“互聯(lián)網(wǎng)+”智能健身等多個(gè)領(lǐng)域，并服務(wù)過3屆青奧會(huì)、5屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、6屆亞運(yùn)會(huì)及1000多次國內(nèi)外大型體育用品賽事。

在訓(xùn)練健身器材市場中，由于我國健身器材行業(yè)起步較晚，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量較少，到2017年還僅有301家，而且產(chǎn)品技術(shù)水平、附加值較低，缺少品牌影響力及有效的營銷網(wǎng)絡(luò)。目前，愛康（ICONHealth&Fitness）、諾德士（Nautilus）、力�。↙ifeFitness）、必確（Precor）、泰諾健（Technogym）、喬山等全球知名品牌占據(jù)著國內(nèi)市場。

在運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造市場中，由于作為附帶的商品，企業(yè)重視程度有限，加上產(chǎn)品多且雜，市場競爭較為混亂，知名度較高的有LP、邁克達(dá)威、獅普高、潤揚(yáng)、捷士勃、強(qiáng)力等。

在其他體育用品用品市場中，以釣具用品為例，國內(nèi)釣具用品市場競爭可分為四大陣營，即國外進(jìn)口品牌、國內(nèi)領(lǐng)先品牌、區(qū)域強(qiáng)勢品牌及區(qū)域中小雜牌。其中，國外進(jìn)口品牌占據(jù)著10%的高端市場，國內(nèi)領(lǐng)先品牌占據(jù)著20%的中高端市場，區(qū)域強(qiáng)勢品牌占據(jù)著30%的中端市場，區(qū)域中小雜牌共同占據(jù)著40%的中低端市場。

智能化產(chǎn)品將迎來爆發(fā)式增長

首先，在國家政策大力支持引導(dǎo)下，體育用品用品行業(yè)將有望實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。初步估算，2018年我國體育用品用品行業(yè)銷售收入達(dá)到1613億元，同比增長10.07%，到2022年體育用品用品行業(yè)收入規(guī)模將進(jìn)一步突破2000億元。

其次，未來體育用品用品行業(yè)的發(fā)展結(jié)合科技的力量不斷升級(jí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材等裝備將迎來爆發(fā)式增長。

第三，隨著中國GDP規(guī)模的不斷增長，特別是小城鎮(zhèn)建設(shè)的速度加快，很多三四線城市的消費(fèi)水平接近甚至超過二三線城市，它們成為體育用品用品行業(yè)未來發(fā)展市場的必爭之地。

第四，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)渠道對體育用品用品生產(chǎn)商或零售商的重要性日益體現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道的沖突也開始顯現(xiàn)。為提升整體銷售業(yè)績，體育用品用品企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)綜合渠道建設(shè)，整合線上線下營銷渠道，對消費(fèi)者進(jìn)行立體營銷。

最后，中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入微利時(shí)代，競爭加劇導(dǎo)致利潤不斷下降，集約化經(jīng)營是體育用品用品業(yè)經(jīng)營的發(fā)展趨勢。因此，體育用品用品企業(yè)應(yīng)采取積極措施，調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，打破所有制、區(qū)域、行業(yè)等方面的限制，鼓勵(lì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并通過投資、控股兼并等方式，使有限的資源和生產(chǎn)要素在重組過程中向著優(yōu)勢企業(yè)和地區(qū)流動(dòng)集中，最后形成若干個(gè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的龍頭企業(yè)。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國體育用品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、體育用品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國體育用品行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了體育用品行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對體育用品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對體育用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國體育用品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。