新生人口與消費升級催生市場需求

    2011-2018年，我國人口平均出生率為12.1%。2015年，十八屆五中全會決定全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，使得我國2016年的人口出生率達到近七年來最大值，為12.95%。隨著80、90婚育高峰期的到來以及全面二胎政策的實施，我國出生人口數到2018年一直維持在1500萬人以上，這客觀上為月子中心的成長與發(fā)展創(chuàng)造了條件。

隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費水平的提高，新生兒父母健康意識的提升，對產后母嬰服務的需求逐漸增加，月子中心“一條龍”式的母嬰服務受到新一代產婦的歡迎。一方面，月子中心以專業(yè)的護理迎合了新一代產婦的需求。另一方面，月子期間照顧產婦和嬰兒是一個比較辛苦而且繁瑣的工作，對于生二胎的家庭來說還要照顧另一個小孩，精力更是有限，月子中心提供“一條龍”式的服務，能讓產婦及其家人在月子期間更省心。隨著消費者對這一新興服務的認可，將會有更多新媽媽選擇到月子中心坐月子。

規(guī)模增速趨穩(wěn)

經過多年的發(fā)展，月子中心以其專業(yè)性與系統性獲得廣大消費者認可。越來越多產婦選擇在月子中心坐月子。受益于我國新生人口的不斷增長和月子中心發(fā)展模式的不斷成熟，近年來我國月子中心市場規(guī)模實現持續(xù)增長。

據市場有關數據顯示，2011-2017年中國月子中心市場規(guī)模呈逐年增長趨勢，但規(guī)模增速逐年下降。2017年中國月子中心市場規(guī)模約為103.3億元，較上年同比增長25.0%。根據中國近幾年來的出生人口數以及政策頒布情況，預計2018年中國月子中心行業(yè)市場規(guī)模將達到125億元。

行業(yè)競爭激烈

2017年，我國月子中心數量在3000家以上，其中上規(guī)模的月子中心數量在1320家左右，主要分布在北上廣深等一線城市，目前正逐步向中小城市擴散。行業(yè)中小企業(yè)眾多，市場競爭激烈，市場份額較為分散，且具有較強的地域性特征。

隨著大量資本紛紛進入，我國月子中心行業(yè)整體競爭逐漸加劇。一方面，傳統醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護理服務行業(yè)的機會，這些企業(yè)在轉型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業(yè)，憑借著雄厚的經濟和專業(yè)實力、長期的醫(yī)護基礎和豐富的經驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區(qū)的企業(yè)在國內投資，這些企業(yè)攜先進的技術、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務企業(yè)最具威脅的對手。

目前，我國月子中心的主要品牌代表有馨月匯、優(yōu)艾貝、禧月閣、悅子閣、巍閣、仕馨月子會所、悅笙國際月子中心、月子喜喜、知愛等。

行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增大

月子中心作為一個新興產業(yè)，發(fā)展時間較短，市場容量還未完全釋放。目前月子中心主要分布在經濟發(fā)達的一線城市和省會城市，針對經濟條件較好、消費理念超前的消費群體開展服務。

從市場規(guī)模來看，我國母嬰市場每年約有800億元的市場規(guī)模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。

在競爭格局方面，目前我國月子中心行業(yè)市場集中度低、區(qū)域特征明顯，隨著大量資本紛紛進入，一線城市的競爭日趨激烈，中小城市的市場潛力亟待釋放。

綜合上述分析，在新生人口紅利、消費水平提升、消費觀念轉變、產業(yè)政策出臺等多重因素的推動下，月子市場規(guī)模將持續(xù)增大。預計未來幾年我國月子中心將保持15%左右的年均復合增速，2019年行業(yè)市場規(guī)模有望突破140億元，而到2024年行業(yè)市場規(guī)模將接近290億元，行業(yè)增長前景看好。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國嬰兒用品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、嬰兒用品行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國嬰兒用品行業(yè)市場運行的現狀，然后介紹了嬰兒用品行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對嬰兒用品行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對嬰兒用品行業(yè)產業(yè)有個系統的了解或者想投資中國嬰兒用品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

 本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業(yè)統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統計局規(guī)模企業(yè)統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。