網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程，可以劃分為三階段。第一階段是1995-2002年，在PC互聯(lián)網(wǎng)早期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的連載模式依托BBS興起，榕樹下、龍的天空等第一批專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站誕生。第二階段是2003-2012年，起點中文網(wǎng)橫空出世并發(fā)揚了付費閱讀模式，盛大收購起點標(biāo)志著資本大規(guī)模入局，掌閱、17K等巨頭誕生，移動閱讀成為兵家必爭之地。第三階段是2013年至今，經(jīng)歷復(fù)雜整合，盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并，成就了今天的閱文集團(tuán)；移動流量紅利耗盡后，競爭進(jìn)入了“IP全產(chǎn)業(yè)鏈對決”的時代。

隨著移動流量紅利耗盡，2018年手機網(wǎng)民規(guī)模比重已達(dá)98.6%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)比拼在于存量市場的博弈。流量紅利耗盡已成事實，不論從手機出貨量還是手機網(wǎng)民規(guī)模比重角度來看，中國大陸的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)在短期內(nèi)不會再有爆發(fā)式增長。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展重點，從爭奪“流量紅利”變成了存量用戶博弈，以及提高付費用戶滲透率及ARPU。

2018年全年新增手機網(wǎng)民6433萬，截至2018年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億；移動端網(wǎng)民規(guī)模的比例達(dá)到98.6%。

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模在近年來，保持高速增長，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到43201萬人，同比增長14.37%。

在網(wǎng)民使用率方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用網(wǎng)民使用率增長趨于緩，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用的網(wǎng)民使用率為52.10%。

在移動閱讀市場，掌閱和QQ閱讀的MAU處于領(lǐng)先地位，單純依靠免費內(nèi)容吸引流量的APP競爭更為激烈，增量優(yōu)勢不容易保持。主打付費內(nèi)容的App，以用戶付費訂閱為主要收入來源；主打免費內(nèi)容的App，以廣告為主要收入來源。前者的重心在作者資源以及內(nèi)容創(chuàng)作的持續(xù)性，后者的重心在渠道下沉和延展。事實上，主打免費內(nèi)容的APP門檻較低，很容易受到新進(jìn)入者的沖擊影響，而且如果渠道優(yōu)勢不能保持，流量優(yōu)勢終將變成曇花一現(xiàn)。

QQ閱讀隸屬于閱文集團(tuán)，不論內(nèi)容庫還是引流能力皆具備優(yōu)勢。QQ閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容依托于閱文旗下起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、紅袖添香等平臺的內(nèi)容創(chuàng)作。昔日盛大文學(xué)的內(nèi)容加上騰訊的渠道，使得閱文具有渠道優(yōu)勢。閱文集團(tuán)渠道主要為：①自有渠道：起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等垂直平臺、QQ閱讀；②騰訊渠道：手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、微信讀書等，微信讀書MAU內(nèi)生自然增長上升趨勢明顯；③第三方渠道：百度、搜狗、京東商城、小米多看、快貓等。閱文集團(tuán)與手機品牌合作預(yù)裝也貢獻(xiàn)用戶增量，其中合作品牌包括Vivo、Oppo和華為等。

2017年底到2018年上半年，由于騰訊渠道流量分配的調(diào)整，閱文集團(tuán)整體付費率向下波動。但隨著微信讀書等渠道度過用戶培養(yǎng)期，付費率預(yù)計或?qū)⒊噬仙�趨勢�?/P>

在行業(yè)毛利率方面，掌閱科技相對毛利率最低。掌閱在渠道延展上倚重手機預(yù)裝等推廣方式流量優(yōu)勢較為穩(wěn)固，但因讓利手機廠商等渠道方，毛利率短期內(nèi)預(yù)計不會大幅提升。掌閱科技在渠道方面與硬件終端廠商、手機應(yīng)用商店、手機軟件推廣服務(wù)商合作，通過預(yù)裝、展示廣告位等方式推廣掌閱APP，公司與渠道推廣服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行分成，此類采購支出計入營業(yè)成本。掌閱科技的渠道成本占營業(yè)成本比重在2017年達(dá)53.6%，2015年至2017年渠道成本一直上升，毛利率低于同行公司閱文、中文在線。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在移動流量紅利消散背景下，倚重內(nèi)容資源優(yōu)勢的付費用戶拓展是發(fā)展關(guān)鍵。2018年手機網(wǎng)民規(guī)模比重已達(dá)98.6%，流量紅利消散已成事實，諸家比拼在于存量市場的博弈，已有的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)在短期內(nèi)預(yù)計不會爆發(fā)式增長。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)付費邏輯倚重內(nèi)容供給的持續(xù)性，腰部作者扮演關(guān)鍵角色。雖然近年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的收入和保障體系日趨完善，但是任重而道遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的職業(yè)化和專業(yè)化程度仍處于較低水平，大多數(shù)作者是兼職從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，平臺吸引新生作者的能力對于平臺持續(xù)供應(yīng)付費內(nèi)容的重要性就不言而喻了。并且，作者資源的占據(jù)也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的進(jìn)入壁壘之一。其中，平臺脫穎而出在于腰部作者的培養(yǎng)留存，因頭部作者資源缺乏持續(xù)性和經(jīng)濟(jì)性，平臺長期發(fā)展非僅僅依靠頭部作者的搶奪。

閱文集團(tuán)，從內(nèi)容資源體量、作者培養(yǎng)機制完善性、內(nèi)容分發(fā)渠道以及管理層經(jīng)驗?zāi)芰ι辖跃邇?yōu)勢。從2003年起點中文網(wǎng)VIP收費模式的成功落地，競爭者競相模仿，到伴隨行業(yè)發(fā)展的用戶基數(shù)累積和作者圈知名度，閱文集團(tuán)旗下垂直網(wǎng)站在新生用戶和新生作者吸引層面優(yōu)勢不言而喻。預(yù)計，閱文集團(tuán)憑借較強的運營能力和中腰部作者資源的壁壘優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)中龍頭位置較為穩(wěn)固。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。