2019年8月中國洗衣機線下市場有所增長

在一片下跌之聲中的家電行業(yè)，洗衣機似乎一直保持著自己的節(jié)奏。根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，2019年8月中國洗衣機線下市場相較去年同期有所增長，零售額增長10.8%，零售量增長5.7%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅三洋、博世同比下降，同比增長品牌中，伊萊克斯、惠而浦、美的漲幅較高，分別為58.4%、48.8%、25.7%。值得注意，美的在零售額方面依然保持了1月以來的同比上漲勢頭。

零售量方面，Top10品牌中，有6個品牌同比增長，其中惠而浦、伊萊克斯、美的漲幅較高，分別為68.0%、33.3%、16.2%。美的在7月短暫的零售量同比增長結(jié)束后，8月再次回歸同比增長的趨勢。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2019年上半年，中國洗衣機市場零售量1685萬臺，同比增長5%，零售額335億元，同比增長3.7%。

產(chǎn)量方面，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年全年全國家用洗衣機產(chǎn)量達到了7150.7萬臺，同比下降0.4%。2019年1-2季度全國家用洗衣機產(chǎn)量有小幅度增長，截止至2019年6月全國家用洗衣機產(chǎn)量為650.2萬臺，同比增長19.8%。累計方面，2019年1-6月全國家用洗衣機產(chǎn)量達到3732.5萬臺，同比增長9.2%。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機超過95臺。如此之高的保有率意味著中國洗衣機市場已經(jīng)完成由“增量”市場向“存量”市場的轉(zhuǎn)變，這也意味著品牌之間競爭會進一步加劇。

洗衣機線下市場得以增長，與干衣機的發(fā)展具有一定的關(guān)聯(lián)性，市面上有部分干衣機產(chǎn)品以套裝形式銷售，洗衣機干衣機搭配銷售和使用也帶給用戶更高的一致體驗感，所以可能受干衣機的發(fā)展影響，洗衣機也獲得了同比增長的成績。

下半年洗衣機市場存在諸多不利因素

盡管保持了量額雙增長，但是面對整體需求不振的家電市場，下半年洗衣機還是有諸多不利因素。其中最主要的不利因素是，受整體環(huán)境影響，部分廠商對2019年洗衣機市場表現(xiàn)出信心不足，希望祭出最簡單粗暴的降價來刺激市場，從而忽視當前洗衣機行業(yè)以產(chǎn)品和技術(shù)迭代驅(qū)動的本質(zhì)。 “下半年洗衣機市場預(yù)計是不及上半年表現(xiàn)。”奧維云網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示。

產(chǎn)品+技術(shù)不斷升級迭代帶來發(fā)展內(nèi)生動力

價格下降已經(jīng)成為線上市場的主流趨勢，市場似乎正重回“線上就是便宜產(chǎn)品”的時代。8月線上市場均價同比下降5.8%，2000元以下市場零售量占比同比提升8.5個百分點。

在價格戰(zhàn)彌漫的洗衣機市場，明智的頭部廠家依然保持著清醒的頭腦。隨著消費水平的不斷升級，洗衣機用戶對產(chǎn)品的要求不再停留在洗滌容量的升級、變頻電機升級等基礎(chǔ)功能參數(shù)的提高，洗凈能力、護衣能力和守護健康能力成為當下用戶選擇產(chǎn)品的新關(guān)注點。

因此，從更新?lián)Q代需求的本質(zhì)上來看，只有產(chǎn)品和技術(shù)的不斷升級迭代，才能刺激用戶淘汰落后產(chǎn)品，更換品質(zhì)更好的新產(chǎn)品，產(chǎn)品升級為“存量”周期洗衣機市場的發(fā)展帶來了內(nèi)生動力。

在“更新?lián)Q代”需求占主流的當今市場，降價求生存的方法永遠只是短期手段，且非上策。因此，洗衣機廠商只有順應(yīng)趨勢，在消費者需求中尋找風(fēng)口切入，將產(chǎn)品落地在用戶體驗上，才能跑贏市場，成功突圍。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國洗衣機行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、洗衣機行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國洗衣機行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了洗衣機行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對洗衣機行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國洗衣機行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對洗衣機行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國洗衣機行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。