一、全球獼猴桃種植現(xiàn)狀
全球獼猴桃產(chǎn)量前三名:No.1中國;No.2意大利;No.3新西蘭。
黃心獼猴桃產(chǎn)量新西蘭最多,達到171千噸,占全球產(chǎn)量一半以上。
紅心獼猴桃種植絕大部分在中國。
二、國內(nèi)主產(chǎn)區(qū)概況:
生產(chǎn)集中、出口不足
1、中國獼猴桃五大產(chǎn)區(qū):
①大別山區(qū),河南的伏牛山、桐柏山;
②陜西秦嶺北麓(周至縣、寶雞眉縣以及咸陽武功縣為主);
③貴州高原及湖南省的西部;
④廣東河源和平縣
⑤四川西北及湖北西南。
周至縣、眉縣、蒼溪縣、蒲江、安樂鎮(zhèn)因盛產(chǎn)獼猴桃成為名副其實的獼猴桃之鄉(xiāng)。
2、生產(chǎn)集中
我國獼猴桃產(chǎn)量達到300萬噸,主要散布在陜西、河南和四川等地,三省產(chǎn)量約占全國總產(chǎn)量的86%,而陜西一省的產(chǎn)量就超過全國產(chǎn)量的一半以上。
其中,陜西省的獼猴桃種植主要在西安市周至縣、戶縣,寶雞市眉縣,咸陽市武功縣一帶;河南省獼猴桃種植主要在西峽縣以及桐柏山區(qū)域;四川省的種植主要在川西龍門山脈、邛崍山脈等地帶。
此外,在長江中上游區(qū)域內(nèi),獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速。
3、獼猴桃產(chǎn)量前4名概況
陜西——規(guī)模大,產(chǎn)業(yè)鏈健全
河南——分布集中,品種本地化
四川——特色明顯,優(yōu)勢突出
湖南——分布較廣,品種多元
4、進口方面
主要來源:新西蘭、智利和意大利,占進口總量的97.50%。
進口區(qū)域分布,主要集中在沿海地區(qū):上海、廣東、京津區(qū)域。
5、出口方面
中國獼猴桃出口,一向保持在數(shù)千噸的規(guī)模。中國獼猴桃出口對象主要是周邊國家和地區(qū),如:俄羅斯、馬來西亞以及中國香港地區(qū)、中國臺灣省,并且數(shù)量也只有數(shù)百噸的規(guī)模。
國內(nèi)出口區(qū)域主要是山東、四川、陜西和黑龍江等省。
三、線上銷售發(fā)展迅速,
年輕人是消費主力軍
獼猴桃銷售量占據(jù)水果銷量榜第六,僅次于西瓜、蘋果、葡萄、柑橘和香蕉,成為迅速躥紅的水果之一,消費人群多市場大。
對于獼猴桃,消費者線上消費接受度較高。生鮮電商的發(fā)展促進了獼猴桃品牌化的加速,同時是獼猴桃銷售的新增渠道,帶動了優(yōu)質(zhì)獼猴桃產(chǎn)品的銷售范圍擴展。
1、品牌
在線上銷售的獼猴桃品牌中,新西蘭佳沛占據(jù)領頭地位,在國內(nèi)和國際品牌中知名度最高,銷量最大。除佳沛外,安小果、奇異兄弟、佳沃銷量較好,其他知名平臺鮮農(nóng)分享、愛奇果、愛熊貓、珍享等品牌銷量同樣表現(xiàn)不俗。
2、區(qū)域
獼猴桃的線上消費者主要集中在沿海省份,廣州、北京、上海占據(jù)前三, 江蘇、浙江等緊隨其后。這些省份生鮮電商的資源投入力度大,基礎冷鏈物流設施強,再加上用戶的線上消費習慣培養(yǎng)完善,消費水平高,多種因素影響了獼猴桃線上銷售區(qū)域的分布。
3、用戶
另外,在用戶群體中,25~34歲人群占比最大,達到 53%,也就是說兩個用戶中就有一個在25~34歲。35~34歲人群占比28% 排名第二。
四、存在問題:
本土高知名度品牌少,國際品牌營銷強勢
雖然在線下和線上平臺上快速涌現(xiàn)了眾多獼猴桃品牌,但其知名度不高,或只體現(xiàn)在某一地區(qū)。品牌背后的產(chǎn)業(yè)鏈實力不強,產(chǎn)品口感或標準化方面有所欠缺。
另一方面,產(chǎn)品營銷資源有限,在于國際品牌的營銷戰(zhàn)中實力明顯不足。如新西蘭佳沛等國際知名品牌,無論是在線上主流電商中、還是在線下零售店中,其充分的營銷贏得了眾多渠道的認同與支持,品牌營銷的思路統(tǒng)一清晰,方式多樣,給國內(nèi)品牌造成較大市場壓力。
解決方案:
國內(nèi)企業(yè)品牌意識逐年增強,投入也逐漸增大是可喜的事實。在改進方面,首先增強產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品標準化,各批次統(tǒng)一的口感、口味,大小均一美觀、品種優(yōu)良、包裝保護性強且美觀、供貨穩(wěn)定性等,這些產(chǎn)業(yè)前端是品牌的核心競爭力。在市場營銷方面加大對相關人才的投入,用新穎、豐富的方式占據(jù)消費者內(nèi)心,如重視與行業(yè)領先電商的合作,增加產(chǎn)品信息、品牌理念的傳達。向國際知名品牌學習經(jīng)驗,將我國獼猴桃品牌推向世界舞臺。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國獼猴桃行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、獼猴桃行業(yè)整體運行態(tài)勢等,接著分析了中國獼猴桃行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀,然后介紹了獼猴桃行業(yè)市場競爭格局。隨后,報告對獼猴桃行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析,最后分析了中國獼猴桃行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對獼猴桃行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國獼猴桃行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù),海關總署,問卷調(diào)查數(shù)據(jù),商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局,部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù),企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等,價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。