2018年，全球奢侈品市場表現(xiàn)依然令人矚目：在匯率恒定的情況下，全球奢侈品市場銷售額（包含奢侈品和奢侈體驗(yàn)）增長5%，達(dá)到1.2萬億歐元，其中個人奢侈品市場表現(xiàn)尤為突出，銷售額增長6%，達(dá)到2600億歐元；中國消費(fèi)者正在引領(lǐng)全球奢侈品市場的增長趨勢。2015年至今，中國消費(fèi)者在本土的奢侈品消費(fèi)增長是海外的兩倍。

全球個人奢侈品市場有望在2025年前繼續(xù)保持3~5%的年增速，屆時市場規(guī)模將達(dá)到3200億~3650億歐元。

從全球來看，中國消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加（當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點(diǎn)），中國消費(fèi)者在內(nèi)地市場的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額達(dá)到230億歐元。

2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。

與實(shí)體店相比，2018年奢侈品購物在線上渠道繼續(xù)提速發(fā)展，增長22%，銷售額達(dá)到270億歐元。其中美國市場幾乎獨(dú)占半壁江山（44%），但是亞洲市場正在快速崛起，已領(lǐng)先于歐洲市場，成為奢侈品線上渠道銷售的新增長引擎。配飾依舊是線上渠道銷量最好的品類，服飾品類緊隨其后，而化妝品和硬奢侈品品類（珠寶和腕表）同樣處在上升階段。在渠道類型方面，品牌商自營電商平臺貢獻(xiàn)了31%的線上渠道整體銷售額。

新的技術(shù)正快速豐富線上和移動購物體驗(yàn)，讓實(shí)體店面臨被替代的風(fēng)險。奢侈品品牌正在放緩開店速度，未來將會出現(xiàn)渠道整合。因此，品牌商必須重新考慮自己的實(shí)體店渠道，將它們的角色從銷售點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻佑|點(diǎn)，同時利用新技術(shù)來強(qiáng)化客戶店內(nèi)體驗(yàn)。

對各大奢侈品牌來說，年輕一代消費(fèi)者的影響力越來越明顯。千禧一代（1982~2000年出生的人）和Z世代（1990年代中葉至2000年后出生的人）對全球奢侈品市場增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到100%，比2017年（85%）更進(jìn)一步。

與此同時，奢侈品市場不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，力求在產(chǎn)品供給、溝通渠道、媒體互動方面更迎合年輕一代。例如Z世代盡管所占市場份額不大（2018年僅為2%，但預(yù)計(jì)2025年將增至10%），卻早已顯示出與過去幾代人完全不同的偏好：他們個性更張揚(yáng)；更喜歡在實(shí)體門店進(jìn)行消費(fèi)（但也希望數(shù)字化體驗(yàn)有所提升）；更看重品牌標(biāo)識，但品牌忠誠度卻相對較低。

到2025年，全球奢侈品市場將呈現(xiàn)7大發(fā)展趨勢：

一是中國消費(fèi)者進(jìn)一步驅(qū)動本土奢侈品消費(fèi)，市場份額將從2018年的32%進(jìn)一步提升至45%以上，其中本土奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)5成左右；二是電商、線上數(shù)字化全面滲透。貝恩公司預(yù)測，2025年電商渠道市場份額將由當(dāng)前的10%上升至25%。此外，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、移動支付等新技術(shù)在價值鏈各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，未來50%的奢侈品消費(fèi)將受數(shù)字化驅(qū)動；三是整合布局，重塑門店未來。與其他零售行業(yè)（如音樂、書籍）的發(fā)展歷程類似，受數(shù)字化影響，實(shí)體門店客流量流失，迫使品牌商進(jìn)行門店布局整合和轉(zhuǎn)變：從簡單的銷售點(diǎn)發(fā)展為能真正打動消費(fèi)者的“接觸點(diǎn)”；四是年輕化的市場將顛覆行業(yè)發(fā)展之路。到2025年，Z世代和千禧一代的市場占有率將達(dá)到55%，同時貢獻(xiàn)130%的市場增長；五是文化和亞文化引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。奢侈品牌必須引起重視并著手處理相關(guān)問題，只有這樣，才能確保在未來市場上占有一席之地；六是專精與跨界。到2025年，各大奢侈品牌都將跨越競爭邊界，或?qū)９ツ骋黄奉�，或成為多元化生活方式品牌，不管選擇哪個發(fā)展方向，都會將所選模式發(fā)揮到極致；七是“敏捷”為王。數(shù)字化變革將進(jìn)一步改變品牌損益表中的關(guān)鍵性支出項(xiàng)目。在價值鏈的各個環(huán)節(jié)采取更“敏捷”的工作方式將有助于品牌穩(wěn)定其盈利能力。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國個人奢侈品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、個人奢侈品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國個人奢侈品行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了個人奢侈品行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對個人奢侈品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國個人奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對個人奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國個人奢侈品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。