實(shí)體書店銷售降幅繼續(xù)擴(kuò)大

從2017年以來，實(shí)體店圖書零售市場受政策性讀物和主題出版圖書的影響非常明顯。2017年10月十九大召后，圖書市場陸續(xù)上市了《習(xí)近平談治國理政(第二卷)》等一批主題出版圖書，這些書在2018年銷售火爆，從而帶動了馬列、政策性讀物、政治、法律法規(guī)等品類圖書在2018年保持了較高的增速。

而在2019年上半年，上述政策性讀物和主題出版圖書在經(jīng)過一年多的銷售后，銷量有明顯下降，而市場上缺乏新的能達(dá)到同等量級的主題出版物，因此不再能支撐這些細(xì)分類的增長，反而由于2018年同期的超高增速，導(dǎo)致2019年上半年市場呈現(xiàn)明顯的負(fù)增長。

反觀網(wǎng)店渠道，從2008年開始崛起后，網(wǎng)上書店一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，盡管這些年增速有所放緩，但是繼續(xù)保持在20%以上的增長。2019年上半年中國圖書網(wǎng)店渠道碼洋215億元，同比增長24.2%。

教輔類圖書碼洋占比最高

從實(shí)體書店渠道來看，教輔碼洋占比最高，達(dá)到30.25%;其次是社科類，碼洋占比為20.96%;排名第三是少兒，碼洋占比19.24%。由于少兒和社科圖書線上碼洋占比顯著高于線下的，其主要銷售渠道都在線上，而教輔圖書主要由中小學(xué)生購買，依賴線下渠道。

在整體下滑的實(shí)體店渠道中，僅有教輔教材保持著2.81%的正增長，碼洋占比接近整體的三分之一。其他品種均出現(xiàn)不同程度的下降，其中科技、社科、語音和生活領(lǐng)域下降幅度均在20%以上。

中國出版占據(jù)實(shí)體銷售榜首

從出版集團(tuán)實(shí)體渠道碼洋來看，中國出版位居第一，且位次保持穩(wěn)定，碼洋占有率達(dá)到5.97%;鳳凰傳媒排名第二，碼洋占有率為4.63%;中南傳媒排名第三，碼洋占有率為3.76%。從出版集團(tuán)動銷品種數(shù)來看，排名前三與碼洋規(guī)模排行有所不同，分別為中國出版、吉林出版和鳳凰傳媒，占比分別為4.93%、3.82%和3.59%。

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