網(wǎng)紅在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的時(shí)間在2000年前后，那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始在國(guó)內(nèi)普及起來，論壇成為大家交流的聚集地，最早的網(wǎng)紅就出現(xiàn)在論壇中。2015年—2016年網(wǎng)紅孵化器在全國(guó)各地普遍落地生根，市場(chǎng)開始了網(wǎng)紅的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)之路，網(wǎng)紅在經(jīng)過專業(yè)包裝后展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力，開始野蠻滲透到越來越多的行業(yè)尤其是娛樂行業(yè)。主要代表人物有被譽(yù)為2016第一網(wǎng)紅的papi醬。網(wǎng)紅對(duì)于其它行業(yè)的影響大家在網(wǎng)上都能有所了解，大部分是以廣告的形式進(jìn)行；而對(duì)于娛樂產(chǎn)業(yè)的影響則更深，許多網(wǎng)紅開始直接參演各類影視劇，也讓許多影視劇開始著重表現(xiàn)網(wǎng)紅的工作和生活。

2019年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，較去年增長(zhǎng)51%。其中粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)；網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲規(guī)模的雙增長(zhǎng)亦為其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及完善提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

網(wǎng)紅領(lǐng)域占比分析

伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從早期的娛樂內(nèi)容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識(shí)科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財(cái)經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領(lǐng)域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。傳統(tǒng)的文娛領(lǐng)域依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置。在排名靠前的領(lǐng)域內(nèi)，泛娛樂類領(lǐng)域數(shù)量最多，達(dá)到了5個(gè)，且排名均靠前，總占比也達(dá)到了29.7%。

網(wǎng)紅內(nèi)容的主要形式變化

隨著我國(guó)居民生活水平逐漸提高，生活質(zhì)量逐漸改善，大眾需求逐漸從物質(zhì)層面向精神文化層面轉(zhuǎn)移。相應(yīng)地，用戶的興趣也從傳統(tǒng)的美妝、服飾類的推薦及銷售向知識(shí)文化的傳播方向轉(zhuǎn)變。因此越來越多行業(yè)的專業(yè)人員也開始通過分享專業(yè)知識(shí)來提升自己的影響力，同時(shí)從中獲取一部分收入。作為微博針對(duì)此現(xiàn)象推出的一種新興互動(dòng)形式，微博問答的發(fā)展十分令人矚目。據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，微博問答參與人數(shù)以及話題數(shù)量均保持持續(xù)增長(zhǎng)。

網(wǎng)紅變現(xiàn)方式變化

網(wǎng)紅變現(xiàn)方式逐步多元化，電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等其他變現(xiàn)手段都取得了可觀的增長(zhǎng)。不同的內(nèi)容形式均出現(xiàn)了從一兩種主要變現(xiàn)手段向其他方式擴(kuò)展的趨勢(shì)，如視頻作者現(xiàn)在可以在直播平臺(tái)開設(shè)直播間，輪播曾經(jīng)的作品，并通過直播及相關(guān)渠道獲取收入。另一方面，網(wǎng)紅與商家的合作更加深入，在模式的選擇上更加注重粉絲端的感受，不斷改善用戶體驗(yàn)，提升合作效果，形成長(zhǎng)期高效的互利關(guān)系。

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本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。