隨著中國居民消費水平的提高，對于中國家庭而言，嬰童用品已經(jīng)成為必需品。嬰童潮的到來以及“全面二胎”政策推動嬰童用品市場進一步擴容，嬰童用品行業(yè)覆蓋嬰童“吃、穿、用、玩”各個方面。由于嬰童的生理特點特殊，嬰童用品與其他用品存在較大差異。

嬰童用品涉及產(chǎn)品種類繁多，且功能多樣化特點顯著，存在大量非標品需求。例如：喂養(yǎng)用品中的奶瓶依據(jù)功能可劃分標準奶瓶、防滑型角度奶瓶、感溫奶瓶、喂食奶瓶等多種品類，嬰童洗護用品可劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護膚用品類、特效用品類及防尿用品類。同時，隨著技術和需求的不斷發(fā)展，在此基礎上，又逐漸出現(xiàn)許多可按照生長階段、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。

嬰童用品行業(yè)政策法規(guī)

嬰童用品行業(yè)綜合性強，涉及的產(chǎn)業(yè)面廣，我國現(xiàn)行法律法規(guī)對該行業(yè)的管理尚無專門規(guī)定，主要通過生產(chǎn)及流通等相關環(huán)節(jié)的法律法規(guī)進行規(guī)范。嬰童用品企業(yè)在經(jīng)營過程中涉及的主要法律法規(guī)包括《產(chǎn)品質量法》、《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》、《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》、《零售商供應商公平交易管理辦法》、《零售商促銷行為管理辦法》等。

嬰童用品行業(yè)是國家大力支持和鼓勵發(fā)展的行業(yè)。2011年7月30日，國務院發(fā)布《中國兒童發(fā)展綱要（2011—2020年）》，其中明確提出“促進0-3歲兒童早期綜合發(fā)展”以及“保障兒童食品、用品安全。完善嬰童食品、用品的國家標準、檢測標準和質量認證體系，強化生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的質量意識”等。

嬰童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及重點品牌盤點

嬰童用品行業(yè)涵蓋嬰童在吃、穿、用、玩等各個需求方面的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品形態(tài)上具體可分為嬰童日用品（包括喂養(yǎng)用品、洗護用品、尿褲濕巾）、嬰童服飾、嬰童玩具、嬰童車及嬰童床、嬰幼兒奶粉等細分品類。嬰童用品行業(yè)的上游行業(yè)主要包括塑料原料、棉紗布料生產(chǎn)行業(yè)等。嬰童用品行業(yè)的下游行業(yè)主要為各類銷售渠道。作為終端用品，嬰童用品通過各類銷售渠道面向終端消費者，銷售渠道的布局和發(fā)展態(tài)勢直接影響產(chǎn)品的銷售。

隨著我國居民收入與消費能力的持續(xù)提升，以及嬰童消費群體的持續(xù)擴大與消費習慣的升級，我國嬰童用品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了廣闊的市場平臺與發(fā)展機遇。我國嬰童用品行業(yè)雖然市場廣闊，但由于多數(shù)產(chǎn)品尚處于產(chǎn)品導入期與快速發(fā)展期，行業(yè)集中度普遍較低。

嬰童用品行業(yè)主要品牌盤點：

1.強生

美國強生成立于1886年，是世界上規(guī)模最大，產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費者護理產(chǎn)品公司。強生公司是世界上最具綜合性、分布范圍最廣的衛(wèi)生保健產(chǎn)品制造商、健康服務提供商。公司創(chuàng)建于1886年，產(chǎn)品暢銷于175個國家地區(qū)，生產(chǎn)及銷售產(chǎn)品涉及護理產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)療等，強生作為一家國際性大型企業(yè)，在全球57個國家建立了230多家分公司，擁有11萬6千余名員工。旗下?lián)碛袕娚鷭雰�、露得清、可伶可俐、嬌爽、邦迪、達克寧、泰諾等眾多知名品牌。

1992年，強生公司在上海成立強生（中國）有限公司，負責旗下“強生嬰兒”品牌嬰童洗護用品的生產(chǎn)和銷售。強生嬰兒是嬰童洗護產(chǎn)品的行業(yè)先驅，其在1893年就推出嬰兒爽身粉，主要產(chǎn)品包括沐浴、潤膚、濕巾、防痱驅蚊。

2.費雪

 “費雪”是美國費雪玩具公司的著名品牌，該公司是一家嬰童玩具的制造商，公司總部位于東奧羅拉，紐約。費雪玩具自從1993年起已經(jīng)成為了Mattel美泰公司旗下的全資子公司。費雪公司自1930年代以來費雪牌玩具已經(jīng)創(chuàng)造了大約5千種款式各異的玩具，憑借費雪牌玩具實驗室正在推出針對0-6歲嬰童的益智類玩具。

3.金發(fā)拉比

金發(fā)拉比公司主要從事嬰童用品的設計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，旗下?lián)碛小袄�比”、“下一代”及“貝比拉比”三個自有品牌。公司產(chǎn)品主要分為嬰童服飾棉品和嬰童日用品，品類包括嬰童居家、外出所需的服裝、配飾及棉品，以及寢具、哺育、衛(wèi)浴、洗護等一系列日常用品，同時也為孕產(chǎn)期女性提供專業(yè)的孕產(chǎn)婦用品。

4.貝親

日本貝親（Pigeon）株式會社成立于1949年，主要產(chǎn)品包括奶瓶、奶嘴、奶粉器、紙尿布、洗發(fā)器等嬰童哺育用品及洗護用品，目前已發(fā)展成為日本領先的嬰童日用品廠商。公司從2002年開始進入中國市場，通過貝親嬰童用品（上海）有限公司，負責品牌形象推廣、產(chǎn)品銷售、物流及售后服務。目前貝親品牌在中國擁有完善的銷售網(wǎng)絡，主要通過百貨店、母嬰用品店、超市這3大渠道銷售。

5.巴拉巴拉

巴拉巴拉是中國著名休閑品牌森馬所有者中國森馬集團2002年在香港創(chuàng)建的童裝品牌，是浙江森馬服飾股份有限公司旗下的大眾童裝品牌。巴拉巴拉產(chǎn)品覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，2014年門店總數(shù)已超過3500家。以童裝休閑為切入點，全面覆蓋兒童的服裝、童鞋、配飾品類，以“休閑，時尚，運動，健康”的都市化風格，獲得了市場和消費者的認可。

6.開曼東凌

 “黃色小鴨PiyoPiyo”為開曼東凌旗下主要品牌，該公司1988年成立于臺灣，2002年7月成立上海臺凌嬰童用品有限公司，2007年10月成立上海黃色小鴨貿(mào)易有限公司，2011年7月以開曼東凌股份有限公司為主體在臺灣IPO。產(chǎn)品以嬰幼兒日用品與服飾為主，包括棉紡制品、生活居家、童裝內(nèi)著等8個大類。

7.奧飛動漫

廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司2007年6月在原有基礎上，進行整體股份制改造，正式成立了廣東奧飛動漫文化股份有限公司，下轄有四家子公司及三個事業(yè)部，基本形成以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、游戲、授權、媒體、電影等一體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。

奧飛動漫產(chǎn)品品類齊全，覆蓋嬰童服飾、洗護用品、喂養(yǎng)用品、玩具四大品類，發(fā)行人玩具側重于嬰童玩具；奧飛動漫玩具側重于青少年小朋友，產(chǎn)品賦予動漫色彩。

8.MAPA（NUK）

MAPA公司創(chuàng)立于1947年德國不萊梅市，NUK是德國MAPA公司的知名嬰童用品商標。NUK品牌已在全球50多個國家和地區(qū)銷售，旗下約有三百種嬰童產(chǎn)品，包括奶瓶、奶嘴、洗護用品等。目前該品牌已經(jīng)在全國建立了銷售渠道，被國內(nèi)消費者所認可。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國嬰童用品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、嬰童用品行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國嬰童用品行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了嬰童用品行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對嬰童用品行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對嬰童用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國嬰童用品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。