中國(guó)的廣告市場(chǎng)2019年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.8%，達(dá)到5530億元人民幣，稍低于此前的預(yù)期（增長(zhǎng)10.3%）。2020年，廣告銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)7.9%，接近6000億元人民幣，高于此前的預(yù)期（增長(zhǎng)7.2%）。

01投資、創(chuàng)新、有機(jī)增長(zhǎng)，2019戶(hù)外媒體逆勢(shì)上揚(yáng)

2019年，中國(guó)大多數(shù)其他線(xiàn)性媒體類(lèi)別（平面、電臺(tái)）的消費(fèi)和廣告收入出現(xiàn)了下滑，戶(hù)外媒體則是個(gè)明顯的例外，中國(guó)戶(hù)外媒體繼續(xù)受到了投資、創(chuàng)新和有機(jī)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，2019年戶(hù)外媒體廣告銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)18%。

國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告正跟隨技術(shù)創(chuàng)新和需求轉(zhuǎn)變，憑借線(xiàn)下數(shù)字屏數(shù)據(jù)化和模式的革新等因素，在線(xiàn)上流量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中價(jià)值凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。近年來(lái)，技術(shù)不斷革新，戶(hù)外廣告場(chǎng)景細(xì)分化，新興戶(hù)外廣告公司發(fā)展勢(shì)頭迅猛，數(shù)字化戶(hù)外廣告平臺(tái)涌現(xiàn)，再度吸引多方資本先后入局。阿里、百度、騰訊、京東、58同城等互聯(lián)網(wǎng)巨頭伸出“橄欖枝”，給戶(hù)外廣告行業(yè)注入了大量的資本，為戶(hù)外媒體打磨產(chǎn)品、開(kāi)拓市場(chǎng)提供資金，同時(shí)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

創(chuàng)新來(lái)源于外部因素的推動(dòng)，也是行業(yè)自身良性發(fā)展的不竭動(dòng)力。如梯影傳媒，在傳統(tǒng)寫(xiě)字樓場(chǎng)景中將屏幕和框架形式迭代為投影形式，利用舊場(chǎng)景開(kāi)拓了戶(hù)外廣告新形式的戶(hù)外廣告公司；以及如新潮傳媒和親鄰科技等將傳統(tǒng)廣告形式植入社區(qū)中的新場(chǎng)景，開(kāi)辟了增量的廣告位資源的戶(hù)外廣告公司。這些新型戶(hù)外廣告公司的出現(xiàn)，為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也在重建市場(chǎng)格局。

場(chǎng)景化、無(wú)限延展性和強(qiáng)制性，促使戶(hù)外廣告緊貼消費(fèi)者日常生活，流動(dòng)在真實(shí)場(chǎng)景中。相關(guān)政策接連出臺(tái)，戶(hù)外廣告市場(chǎng)不斷規(guī)范化、系統(tǒng)化，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利效果減弱，也吸引廣告主將媒介預(yù)算轉(zhuǎn)向戶(hù)外廣告。預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2021年，戶(hù)外廣告將占據(jù)整個(gè)線(xiàn)下廣告市場(chǎng)規(guī)模的39.2%。

02攜手?jǐn)?shù)字化，2020戶(hù)外媒體繼續(xù)增進(jìn)

2019年，受數(shù)字戶(hù)外媒體廣告收入增長(zhǎng)20%的驅(qū)動(dòng)，戶(hù)外媒體廣告增長(zhǎng)6%，是全球唯一實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體。盟諾預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)戶(hù)外廣告支出將增長(zhǎng)10%，低于2019年的增長(zhǎng)，但高于此前的預(yù)期。

IPG盟博亞太區(qū)首席執(zhí)行官Leigh Terry表示：“在亞太地區(qū)，就成熟度和密度而言，各個(gè)廣告市場(chǎng)的發(fā)展階段各不相同。廣告主人均年支出從印度的8美元到澳大利亞的將近492美元。中國(guó)處于中間位置，廣告主人均年支出為60美元，高于47美元的地區(qū)平均值，逐年接近全球平均值�！�

在中國(guó)，數(shù)字媒體目前是增長(zhǎng)引擎。數(shù)字化在戶(hù)外廣告市場(chǎng)日漸滲透，科技巨頭帶頭搭建數(shù)字化戶(hù)外廣告平臺(tái)，數(shù)字化戶(hù)外廣告公司也逐漸興起，吸引了大額資金的投入。資金的支持和追逐反過(guò)來(lái)又將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化戶(hù)外的發(fā)展壯大。戶(hù)外廣告數(shù)字化和程序化，一方面能最大化利用戶(hù)外媒體的長(zhǎng)尾廣告資源，增加戶(hù)外廣告價(jià)值；同時(shí)能滿(mǎn)足更多中小型廣告主和小規(guī)模的投放需求，吸引一些廣告主原本的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

戶(hù)外廣告數(shù)字化的概念在2019年不斷被提出，AR、AI等技術(shù)的賦能以及戶(hù)外場(chǎng)景的不斷延展和豐富，帶動(dòng)著數(shù)字化戶(hù)外廣告不斷蓄力壯大，迸發(fā)出更強(qiáng)的生命力。數(shù)字化等技術(shù)的應(yīng)用增強(qiáng)和證明媒體的有效性或許是戶(hù)外媒體2020年的大事。目前，戶(hù)外廣告逐步建立起數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，評(píng)估方式由傳統(tǒng)的借助照片、經(jīng)驗(yàn)等簡(jiǎn)單方法發(fā)展到依靠第三方監(jiān)測(cè)公司調(diào)研、并朝著與數(shù)字化、程序化深度融合的趨勢(shì)邁進(jìn)。播尚業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)采訪(fǎng)時(shí)公開(kāi)表示：“自動(dòng)化，數(shù)據(jù)，程序化和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意一直是熱門(mén)話(huà)題。隨著這些新技術(shù)和流程的實(shí)施，戶(hù)外廣告行業(yè)將在本質(zhì)上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)轉(zhuǎn)變管理和思維方式，從而使戶(hù)外廣告在跨渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)策略中占據(jù)更重要的位置�！�

有理由相信，在行業(yè)人士的不懈探索下，戶(hù)外媒體為品牌主提供具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)便于投放，評(píng)估廣告活動(dòng)期間和之后的戶(hù)外廣告的效果和影響，更加高效地滿(mǎn)足品牌的廣告活動(dòng)目標(biāo)；加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)參與，最大程度地提高媒體的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的向上發(fā)展。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)戶(hù)外傳媒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、戶(hù)外傳媒行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)戶(hù)外傳媒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶(hù)外傳媒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)戶(hù)外傳媒行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶(hù)外傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶(hù)外傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)戶(hù)外傳媒行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。