2019 年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模突破千億，達(dá)到 1022.7 億元，同比增長(zhǎng) 14.40%，不僅繼續(xù)維持兩位數(shù)增長(zhǎng)，增速較 2018 年的 11.3%有所回升。其中新書品種繼續(xù)縮減，2019 年為 19.4 萬種，同比減少 6.70%，降幅較 2018 年的 0.49%明顯擴(kuò)大，一方面是受到書號(hào)審核及發(fā)放趨嚴(yán)的政策因素影響；另一方面，從數(shù)據(jù)的變動(dòng)來看，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品類投入速度下降階段，這其中的驅(qū)動(dòng)因素， 1）監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)放書號(hào)數(shù)量的限制；2）經(jīng)歷了 2002 年以來圖書品類的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)供給已基本飽和，僅通過單純品類投放已經(jīng)很難帶動(dòng)整體銷量的增長(zhǎng)；3）消費(fèi)者對(duì)文化內(nèi)容的消費(fèi)已趨向理性，對(duì)圖書品質(zhì)、教育與娛樂的訴求已愈加明確，從需求端倒逼出版社進(jìn)行品種壓縮和集約化運(yùn)營(yíng)，提升出版內(nèi)容的品質(zhì)。新書定價(jià)依舊延續(xù)上升態(tài)勢(shì)，2018 年新書定價(jià)中位數(shù)為 40 元，2019 年上半年為 48.6 元，全年中位數(shù)為 45 元。

2019 年圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模及增速

2019 年圖書零售市場(chǎng)新書品種及增速

中國(guó)圖書零售市場(chǎng)新書定價(jià)

圖書品類方面，在少兒類圖書穩(wěn)固市場(chǎng)重要品類地位的同時(shí)，社科類圖書在 2019 年增長(zhǎng)迅速，其碼洋規(guī)模已經(jīng)超過少兒類，成為圖書碼洋規(guī)模第一大品類，我們結(jié)合渠道碼洋占比推算，社科類市場(chǎng)規(guī)模為 260.40億元，同比增長(zhǎng) 22.39%，市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá) 22.39%。少兒圖書碼洋規(guī)模為 253.66 億元，同比增長(zhǎng) 18.73%，市場(chǎng)規(guī)模占比 24.80%，對(duì)比英美等圖書市場(chǎng)少兒品類占比超過 30%的情況，國(guó)內(nèi)少兒圖書市場(chǎng)占比仍有提升的空間。教材教輔碼洋規(guī)模為 209.61 億元，同比增長(zhǎng) 20.45%，市場(chǎng)規(guī)模占比為 20.50%；文學(xué)類圖書未能延續(xù)上半年碼洋增速企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)，全年碼洋規(guī)模為 104.2 億元，同比減少 1.74%，市場(chǎng)規(guī)模占比為 10.19%。上述四類圖書為大眾圖書品類中碼洋規(guī)模過百億的品類，合計(jì)占據(jù) 80%以上的市場(chǎng)規(guī)模。此外科技類圖書碼洋增速較為明顯，碼洋規(guī)模為 68.99 億元，同比增長(zhǎng) 13.07%。

2019 年圖書品類碼洋規(guī)模及占比

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、圖書零售連鎖行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)圖書零售連鎖行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)圖書零售連鎖行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等圖書零售連鎖。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)圖書零售連鎖及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)圖書零售連鎖。