女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè),隨著國民收入水平的提高,女性消費(fèi)者對服裝的個性化需求越來越高,不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大,為了滿足女裝市場更加細(xì)分化需求,潮牌、淘品牌、快時尚、輕奢女裝、日韓女裝、國內(nèi)女裝、設(shè)計師品牌相繼出現(xiàn)。
一、女裝行業(yè)作為服裝分支,已進(jìn)入成熟期
服裝是起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè),目前依然保持著較快增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),2018年服裝類零售總額13707億元,預(yù)計2019年年服裝類零售總額達(dá)到13849億元。在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整大背景下,服裝行業(yè)仍能取得同比正增長,反映出其強(qiáng)大的市場韌性與活力。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣趨于成熟,消費(fèi)需求相應(yīng)更加多元化、個性化,也由此形成了不同的細(xì)分市場。根據(jù)Euromonitor Consulting的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國服裝行業(yè)中,女裝市場占比最大,達(dá)40%;其次是男裝、運(yùn)動、童裝,2018年三者占比分別達(dá)23%、11%、8%。
女裝行業(yè)是中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,其發(fā)展對我國服裝業(yè)的整體發(fā)展有著舉足輕重的作用。作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè),女裝行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,已經(jīng)形成一定的規(guī)模并跨入成熟期。2018年中國女裝行業(yè)零售額約為8677億元,預(yù)計2019年女裝零售額將達(dá)8766億元。
二、2019年雙十一天貓女裝大數(shù)據(jù)
2019年天貓雙十一成交額2684億元,其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優(yōu)衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。
2019年雙十一女裝行業(yè)銷量排名前十的是:優(yōu)衣庫、波司登、Vero moda、伊芙麗、ONLY、太平鳥、樂町、韓衣都舍、Zara、MO&CO。
2019年雙十一,在女裝品類中,銷量占比前三名的是T恤、毛針織衫、休閑褲;而銷售額占比前三名的是羽絨服、毛呢外套、連衣裙。
三、國內(nèi)品牌競爭激烈、行業(yè)集中度較低
從世界范圍來看,法國、意大利、英國、丹麥、美國等國家在高端女裝市場上具備較強(qiáng)的競爭力,引領(lǐng)著世界女裝設(shè)計和消費(fèi)的潮流,是國際女裝生產(chǎn)和出口的強(qiáng)國。在亞洲,日本和韓國的女裝產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較好,在國際市場上的地位逐漸提高。
從品牌格局來看,全球領(lǐng)先的女裝品牌主要集中在歐美地區(qū)。其中,法國和意大利的女裝設(shè)計實(shí)力顯著優(yōu)于其它國家,2018年國際女裝十大品牌中有8個品牌來自于這兩個國家。
此外,較為知名的國際女裝品牌還有Cerruti(切瑞蒂)、HugoBoss(波士)、Pierrecardin(皮爾·卡丹)、ELLE、巴黎公主、Cacharel(卡莎雷爾)、Nina Ricci(蓮娜麗姿)、Hermes(愛馬仕)、Chole(克洛伊)、Bally(巴利)等。這些服裝品牌也多數(shù)來自于歐美地區(qū),可見歐美地區(qū)女裝行業(yè)的競爭較為激烈。
在中國本土,女裝品牌可以劃分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。從2018年國內(nèi)女裝十大品牌排行可以看出,本土領(lǐng)先的女裝品牌主要集中在浙江省,占據(jù)3個席位,廣東省占據(jù)1個席位,上海市占據(jù)1席位,山東占據(jù)1個席位。排名前三的分別是韓都衣舍(韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司)、ONLY(綾致時裝天津有限公司)、UNIQLO優(yōu)衣庫(迅銷(中國)商貿(mào)有限公司)。
國內(nèi)女裝品牌較多,目前行業(yè)整體處于轉(zhuǎn)型升級期,行業(yè)競爭較為激烈。其中高級品牌由于其在設(shè)計、品牌推廣、精準(zhǔn)營銷等方面更貼合消費(fèi)者的實(shí)際需求,在激烈的市場競爭中存在著更多的機(jī)會。由于國內(nèi)女裝巨大的市場容量和旺盛的需求,將有越來越多的國際品牌進(jìn)駐中國女裝市場,行業(yè)競爭將更加激烈。
從市場競爭來看:據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2019年4月女裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是:優(yōu)衣庫、茉莉精靈、ZARA、UR、ONLY、VERO MODA、戎美、韓都衣舍、MAJE、爵瑟態(tài)度。其中,優(yōu)衣庫品牌女裝市場占比最大,4月其網(wǎng)絡(luò)零售市場份額占比達(dá)到0.7%,環(huán)比上升0.1個百分點(diǎn)。其次,茉莉精靈品牌女裝則位居第二,占比為0.5%。
四、2020年女裝行業(yè)市場趨勢預(yù)測
在國內(nèi)女裝品牌競爭越來越激烈的現(xiàn)狀下,國內(nèi)女裝品牌的競爭趨勢主要將向4個方向發(fā)展:
休閑女裝受青睞:隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰,休閑類女裝將繼續(xù)熱銷,休閑風(fēng)格的設(shè)計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域,使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)休閑女裝受青睞的社會休閑色彩,F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境,也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。
個性定制需求擴(kuò)大:消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會的進(jìn)步三個因素,共同催生了個性化定制這個基于人自身表達(dá)訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示,選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成個性定制需求擴(kuò)|為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外,個性化服務(wù)將逐漸深入,除量體裁衣、量身定做以外,還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù),滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。
個性化需求與定制,將會隨著人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化。表達(dá)訴求,肯定核心價值,滿足孤獨(dú)屬性,必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。
品牌效應(yīng)凸顯:隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展,年輕-一帶女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加,人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化,品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體,女裝品牌的細(xì)分也會不斷的增加。品牌效應(yīng)將會更加明顯。
線上線下結(jié)合的營銷方式:隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,實(shí)體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨,線上線下結(jié)合的或是線下體驗(yàn)線.上購買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。通過實(shí)現(xiàn)線上運(yùn)營銷方式營,或者通過線上引流到線下,又或者線下引流到線上,為用戶提供貼心的購物服務(wù),線上線下結(jié)合的營銷方式為未來發(fā)展所趨。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國女裝行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、女裝行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等,接著分析了中國女裝行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀,然后介紹了女裝行業(yè)市場競爭格局。隨后,報告對女裝行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析,最后分析了中國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國女裝行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù),海關(guān)總署,問卷調(diào)查數(shù)據(jù),商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等女裝。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局,部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù),企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計女裝及證券交易所等,價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測女裝。