廣告市場整體呈收緊態(tài)勢，傳統(tǒng)廣告沒落，互聯(lián)網(wǎng)廣告仍保持增長

2019年1月-2020年1月，我國廣告投放刊例花費整體呈負(fù)增長趨勢，2019年2月下降幅度最大達(dá)到18.3%，下降幅度雖然有所放緩，但是整體而言，我國廣告投放刊例花費下降幅度仍然較大。2020年1月，我國廣告投放刊例花費下滑5.6%。

分媒體來看，傳統(tǒng)廣告媒介主要包括報紙媒體、雜志、廣播、電視、戶外媒體和售點等。2020年1月，報紙、雜志、廣播等較為傳統(tǒng)的廣告媒介刊例下降幅度較大，報紙、雜志等紙媒下降了30%以上，廣播媒介下降了19.5%。電視、傳統(tǒng)戶外同樣下降了4.9%和9%;整體而言，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費呈下降趨勢。

與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐漸上升。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速雖然放緩，但是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模復(fù)合增速達(dá)40%以上。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

互聯(lián)網(wǎng)廣告占比、收入持續(xù)上升

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準(zhǔn)化程度高、性價比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介，市場份額持續(xù)上升：2016-2019年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占整體廣告市場規(guī)模比重持續(xù)上升，到2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重已超過50%。

從收入增速方面來看傳統(tǒng)媒體廣告與互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告，2016-2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速雖然呈現(xiàn)出放緩的趨勢，但近年來依舊保持近20%左右的增速;而傳統(tǒng)廣告市場，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對其的蠶食，其增長率呈現(xiàn)出波動變化，2016-2017年，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負(fù)增長，2018年恢復(fù)增長，2019年再度呈現(xiàn)負(fù)增長，增長波動較大。

互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告相對于傳統(tǒng)廣告而言具有較多優(yōu)勢，例如互聯(lián)網(wǎng)廣告形式更新頻率比報刊廣告、廣播廣告、電視廣告等傳統(tǒng)媒體更快，能快速適應(yīng)市場環(huán)境的變化，是高度綜合的媒體，擴(kuò)容性高�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體廣告的發(fā)展迅速較快，已不僅僅是展示廣告，而是更加精準(zhǔn)化、個性化和自動化，能夠緊緊地把握市場潮流以及引領(lǐng)著技術(shù)的進(jìn)步。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣告行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計廣告及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測廣告。