如今廣告的 發(fā)展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國(guó)可以說(shuō)方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強(qiáng)行“置"”入，令觀 眾難以接受。植入式廣告在國(guó)內(nèi)上世紀(jì)90年代就初露端倪，那部家喻戶曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍等一批明星，劇中的道具"百 龍礦泉壺"在一時(shí)間也是童叟皆知。而在國(guó)外，植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里，我們對(duì)植入廣告并不感到陌生。試想，沒有了雪佛萊大黃蜂的《變形金 剛》又怎能吸引觀眾的眼球?這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)告訴我們，植入式廣告已經(jīng)被越來(lái)越多的制作方和商家所認(rèn)同。 和其他媒體相比較，植入廣告具有非常多的優(yōu)勢(shì)。首先，植入式廣告的受眾數(shù)優(yōu)勢(shì)。以影片為例，其受眾包括影院觀眾、影像產(chǎn)品觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾和電視頻道觀眾 等，再加上相關(guān)炒作、報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的。其次，植入式廣告的上升發(fā)展優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)趨于飽和和弱化，并且已經(jīng)不能滿足 廣告主的需求。此外，數(shù)字電視節(jié)目點(diǎn)播的普及將使觀眾逃離傳統(tǒng)廣告。這樣的發(fā)展趨勢(shì)必將對(duì)媒體的廣告模式產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)電視廣告的支柱性作用會(huì)有所減弱， 以植入式廣告為主的新型廣告的地位會(huì)逐步上升。再次，植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢(shì)。除了接觸數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”，即植入式的 廣告可以得到高效的受眾接收。

植入式廣告一般都有排他性且高頻次出現(xiàn)，由于其出現(xiàn)的隱蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。同時(shí)在植 入式廣告反復(fù)感染作用下，受眾自身會(huì)產(chǎn)生各種正面的品牌聯(lián)想，而這種潛移默化的品牌影響力正是廣告商夢(mèng)寐以求的。最后，植入式廣告的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。根據(jù)某專 業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)《丑女無(wú)敵》的監(jiān)測(cè)為例，前5集中300次的插播廣告平均每次的插播需要2.94萬(wàn)元。而根據(jù)數(shù)據(jù)模型計(jì)算得出前5集中204次植入式廣告平均每 次僅為2990元。也就是說(shuō)，同樣的廣告花費(fèi)，植入式廣告的曝光次數(shù)是插播廣告的十倍。因此，高效廣告回報(bào)使得廣告植入物超所值。 綜合以上，從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)來(lái)看，“植入式廣告”作為一種相對(duì)于傳統(tǒng)硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式，它的傳播效果和傳播方式一定會(huì)得 到廣泛的認(rèn)可和歡迎，植入式廣告的發(fā)展也將是不可避免的大趨勢(shì)。當(dāng)然，我們更要看到目前我國(guó)的植入式廣告還處于發(fā)展階段，與國(guó)外相比我們還有很多差距。為 此，廣告人在推廣植入式廣告的同時(shí)更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌定位、品牌個(gè)性、品牌理念和價(jià)值逐一深度解析，提高廣告運(yùn)作水平。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、植入式廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)植入式廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)植入式廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)植入式廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等植入式廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)植入式廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)植入式廣告。