中國(guó)的老齡化擁有兩個(gè)世界第一：一是老齡人口數(shù)量世界第一；二是老齡化速度世界第一。世界上還沒有任何一個(gè)國(guó)家，老化得像中國(guó)這么迅速。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)60歲以上老人將超過(guò)2.5億，占比為17.5%。2025年，我國(guó)60歲以上老人將達(dá)到3億，占比為21%，65歲以上老年人比例也將達(dá)到13.7%，接近深度老齡化社會(huì)，我國(guó)將在2027年進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。而世界衛(wèi)生組織的預(yù)測(cè)，2033年前后中國(guó)老齡人口將翻番到4億，到2050年，中國(guó)將有35%的人口超過(guò)60歲，成為世界上老齡化最嚴(yán)重的國(guó)家。

老齡化和旅游二者的關(guān)系

聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)老年人口數(shù)量2025年將達(dá)到2.8億左右，占總?cè)丝诘谋戎亟咏?0%。到2050年，老年人口將突破4.8億人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到36.5%。我國(guó)將成為全球老齡化最嚴(yán)重的國(guó)家之一。如此龐大的市場(chǎng)消費(fèi)群體，老年人旅游有哪些特點(diǎn)，如何挖掘萬(wàn)億市場(chǎng)？

據(jù)調(diào)查，當(dāng)前中國(guó)老年群體退休后第一大需求是——旅游。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早說(shuō)：如今，激發(fā)人們旅游的動(dòng)機(jī)和體驗(yàn)要素越來(lái)越多，需要拓展新的旅游要素�？偨Y(jié)旅游業(yè)這些年的發(fā)展，在現(xiàn)有“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素基礎(chǔ)上，概括出新的旅游六要素，即：“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”。前者為旅游基本要素，后者為旅游發(fā)展要素或拓展要素。其中，“養(yǎng)”是指養(yǎng)生旅游，包括養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、體育健身等健康旅游新需求、新要素。

旅游是現(xiàn)階段中國(guó)老人群體的第一大需求，“旅游+”是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，從老年旅游這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，隨著老年人口的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大。同時(shí)，老齡化進(jìn)程的加深，更多的50后60后進(jìn)入老年，他們的消費(fèi)能力更強(qiáng)，需求多樣化，對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高。

以我們?cè)诤Ｄ系酿B(yǎng)老基地為例，每年一到冬天，房間供不應(yīng)求，尤其是含有一站式服務(wù)的養(yǎng)老公寓更是一房難求，候鳥式的養(yǎng)老生活會(huì)讓老人冬天在氣候舒適的三亞待上兩三個(gè)月，這期間老人的旅游需求就很大。

老年旅游四大特點(diǎn)

1、老年人有強(qiáng)烈出行意愿和出行能力

根據(jù)調(diào)查，如果身體條件和經(jīng)濟(jì)條件允許，81.2%的中老年受訪者表示愿意去旅游，明確表示不愿意去旅游的僅占9.7%。

主觀上，老年人有強(qiáng)烈的出行意愿。客觀上，數(shù)據(jù)顯示，月收入超過(guò)5000元的中老年旅游者占比57.8%，其中月收入超過(guò)7000元的高收入者占比31.3%。

一二線城市等經(jīng)濟(jì)條件較好區(qū)域是目前老年旅行者最主要的出發(fā)地。

2、老年旅游具有“高頻長(zhǎng)線”、錯(cuò)峰出行特點(diǎn)

由于老年人退休后，時(shí)間上更為寬裕。其出游時(shí)間選擇更加靈活多樣，呈現(xiàn)出較為明顯的“錯(cuò)峰”趨勢(shì)，出游時(shí)間多集中在3-6月和 9-10月。相對(duì)于主流旅游市場(chǎng)高峰期集中在10月和春節(jié)，老年出游月間差異相對(duì)較小，集中出游狀況較不明顯。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面，相對(duì)于大眾旅行市場(chǎng)，假期來(lái)臨等客觀因素對(duì)其旅游推動(dòng)作用較小；商家促銷、朋友推薦、甚至是閱讀游記等主觀沖動(dòng)型因素成為了老年出游的重要原因。

相比年輕人，老年人的實(shí)際出游消費(fèi)情況似乎更加符合“說(shuō)走就走”的理想狀態(tài)。

在較為自由的時(shí)間狀況和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐下，老年人的出游頻次、消費(fèi)都較高，并且更加偏愛中長(zhǎng)線游（出游天數(shù)超過(guò)三天），平均游玩時(shí)長(zhǎng)為4天，出游平均頻次為2次/年。

3、成行渠道仍以傳統(tǒng)旅行社為主

老年銀發(fā)游的成行渠道，旅行社仍然占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)：旅行社及其渠道貢獻(xiàn)了70%左右的老年游客流，傳統(tǒng)旅行社門店是最重要的銷售渠道，占比近60%。

老年人更偏向于線下預(yù)訂，電話預(yù)訂以及門店預(yù)訂占總量的62%，而移動(dòng)端APP預(yù)訂更多由子女代為完成。

4、老年人愿意拿出全年收入的15%去旅游

中消協(xié)發(fā)布的“銀發(fā)人群愿意花多少錢用于旅游”調(diào)查報(bào)告顯示,老年人愿意拿出全年收入的15%去旅游，較從前有大幅提高。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)老年旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、老年旅游行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)老年旅游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了老年旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)老年旅游行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)老年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)老年旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)老年旅游行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

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