報(bào)告簡(jiǎn)介
母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，母嬰行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合不斷加深。2019年母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3.6萬億元，其中母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為8115億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)22%。我國(guó)母嬰移動(dòng)端用戶規(guī)�？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)51%，2019年用戶規(guī)模為2.1億人。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)以綜合電商渠道為主，綜合電商渠道比重高達(dá)41.3%。
我國(guó)母嬰行業(yè)早在2000年已開始啟動(dòng)，樂友孕嬰童采用B2C模式開啟母嬰電商行業(yè)大門�，F(xiàn)母嬰行業(yè)經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入成熟期。
2015-2019年期間我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)17%。2019年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3.6萬億元，同比增長(zhǎng)16.13%
2015-2019年期間我國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)22%。2019年我國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為8115億元，同比增長(zhǎng)8.59%。
2015-2019年期間我國(guó)母嬰移動(dòng)端用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)51%。2019年我國(guó)母嬰移動(dòng)端用戶規(guī)模為2.1億人，同比增長(zhǎng)40%。
2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)以綜合電商渠道為主，綜合電商渠道比重高達(dá)41.3%;其次為母嬰垂直電商和官網(wǎng)商場(chǎng)，渠道比重分別為20%和14.2%;海淘渠道比重為17.5%。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、母嬰行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了母嬰行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)母嬰行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)母嬰行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等母嬰。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)母嬰 及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)母嬰。
報(bào)告目錄
2020-2024年中國(guó)母嬰行業(yè)分析及產(chǎn)業(yè)投資策略研究預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 中國(guó)母嬰行業(yè)相關(guān)概述
1.1 母嬰市場(chǎng)定義及分類
1.1.1 市場(chǎng)定義
1.1.2 市場(chǎng)分類
1.2 中國(guó)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)用戶特征
1.2.1 用戶自然屬性
1.2.2 用戶價(jià)值屬性
第二章 2018-2020年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展環(huán)境PEST分析
2.1 政策（Political）環(huán)境
2.1.1 全面二胎政策
2.1.2 母嬰兒童計(jì)劃
2.1.3 其他政策解讀
2.2 經(jīng)濟(jì)（Economic）環(huán)境
2.2.1 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
2.2.2 消費(fèi)價(jià)格走勢(shì)
2.2.3 居民收入水平
2.2.4 社會(huì)消費(fèi)規(guī)模
2.2.5 “媽媽經(jīng)濟(jì)”崛起
2.3 社會(huì)（Social）環(huán)境
2.3.1 人口規(guī)模與構(gòu)成
2.3.2 二胎政策嬰兒潮
2.3.3 家庭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
2.3.4 科學(xué)育兒消費(fèi)觀念
2.4 技術(shù)（Technological）環(huán)境
2.4.1 大數(shù)據(jù)
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)+
2.4.3 人工智能
2.4.4 區(qū)塊鏈
2.4.5 電子商務(wù)
2.4.6 移動(dòng)支付
第三章 2018-2020年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析
3.1 中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1 行業(yè)生命周期
3.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
3.1.3 行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
3.2 中國(guó)母嬰市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
3.2.1 行業(yè)現(xiàn)狀總況
3.2.2 市場(chǎng)規(guī)模分析
3.2.3 市場(chǎng)消費(fèi)格局
3.2.4 區(qū)域消費(fèi)現(xiàn)狀
3.3 中國(guó)母嬰市場(chǎng)渠道發(fā)展分析
3.3.1 渠道發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.2 渠道發(fā)展特點(diǎn)
3.3.3 渠道數(shù)據(jù)分析
3.3.4 渠道發(fā)展趨勢(shì)
3.4 中國(guó)母嬰連鎖市場(chǎng)發(fā)展分析
3.4.1 市場(chǎng)規(guī)模分析
3.4.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
3.4.3 業(yè)務(wù)延展模式分析
3.4.4 企業(yè)渠道布局策略
3.4.5 直營(yíng)連鎖發(fā)展前景
3.4.6 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
3.5 中國(guó)母嬰實(shí)體店消費(fèi)狀況分析
3.5.1 母嬰實(shí)體店發(fā)展現(xiàn)狀
3.5.2 母嬰實(shí)體店客戶分析
3.5.3 母嬰實(shí)體店發(fā)展總結(jié)
3.6 中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展面臨的問題
3.6.1 經(jīng)營(yíng)成本問題
3.6.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題
3.6.3 營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)問題
3.6.4 人力資源問題
3.6.5 其他問題
3.7 中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展建議
3.7.1 政府監(jiān)管策略
3.7.2 企業(yè)發(fā)展策略
第四章 2018-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展綜合分析
4.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展分析
4.1.1 市場(chǎng)發(fā)展歷程
4.1.2 市場(chǎng)規(guī)模分析
4.1.3 用戶活躍度分析
4.1.4 細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模
4.1.5 產(chǎn)業(yè)圖譜分析
4.1.6 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
4.1.7 廠商布局方向
4.2 中國(guó)移動(dòng)母嬰市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
4.2.1 市場(chǎng)發(fā)展總況
4.2.2 發(fā)展周期分析
4.2.3 用戶規(guī)模分析
4.2.4 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
4.2.5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
4.3 中國(guó)跨境母嬰電商發(fā)展分析
4.3.1 發(fā)展背景分析
4.3.2 消費(fèi)影響因素
4.3.3 主要物流模式
4.3.4 市場(chǎng)融資動(dòng)態(tài)
4.3.5 未來發(fā)展展望
4.4 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶特征分析
4.4.1 用戶性別分布
4.4.2 用戶年齡分布
4.4.3 用戶消費(fèi)能力
4.4.4 用戶區(qū)域分布
4.4.5 用戶偏好分析
4.5 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商發(fā)展對(duì)比分析
4.5.1 運(yùn)營(yíng)模式對(duì)比分析
4.5.2 用戶群體對(duì)比分析
4.5.3 業(yè)務(wù)延展方式分析
4.6 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰主要廠商市場(chǎng)格局分析
4.6.1 寶寶樹
4.6.2 媽媽網(wǎng)
4.6.3 育兒網(wǎng)
4.6.4 寶貝格子
4.6.5 樂友
4.6.6 貝貝網(wǎng)
第五章 2018-2020年中國(guó)母嬰服務(wù)行業(yè)發(fā)展全面分析
5.1 月子中心市場(chǎng)
5.1.1 市場(chǎng)發(fā)展概況
5.1.2 市場(chǎng)規(guī)模分析
5.1.3 市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀
5.1.4 市場(chǎng)需求分析
5.1.5 市場(chǎng)SWOT分析
5.1.6 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
5.1.7 市場(chǎng)發(fā)展趨向
5.2 幼兒教育行業(yè)
5.2.1 行業(yè)發(fā)展意義
5.2.2 行業(yè)發(fā)展特征
5.2.3 市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查
5.2.4 行業(yè)發(fā)展問題
5.2.5 行業(yè)發(fā)展建議
5.2.6 行業(yè)未來展望
5.2.7 民辦市場(chǎng)規(guī)劃
5.3 兒童醫(yī)療市場(chǎng)
5.3.1 重要政策分析
5.3.2 市場(chǎng)供需狀況
5.3.3 細(xì)分市場(chǎng)分析
5.3.4 問題策略分析
5.4 兒童攝影市場(chǎng)
5.4.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
5.4.2 區(qū)域市場(chǎng)分析
5.4.3 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇
5.4.4 投資經(jīng)營(yíng)狀況
第六章 2018-2020年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展分析
6.1 中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展概述
6.1.1 政策環(huán)境
6.1.2 行業(yè)價(jià)值
6.1.3 發(fā)展特征
6.2 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜合分析
6.2.1 行業(yè)現(xiàn)狀綜述
6.2.2 市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)狀
6.2.3 生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)管情況
6.2.4 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
6.2.5 進(jìn)口市場(chǎng)分析
6.3 中國(guó)有機(jī)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展分析
6.3.1 行業(yè)相關(guān)概念
6.3.2 行業(yè)發(fā)展歷程
6.3.3 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.4 品牌現(xiàn)狀分析
6.3.5 市場(chǎng)影響因素
6.4 中國(guó)嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全現(xiàn)狀及治理
6.4.1 質(zhì)量安全現(xiàn)狀及影響因素
6.4.2 質(zhì)量安全問題產(chǎn)生的原因
6.4.3 質(zhì)量安全質(zhì)量治理及評(píng)價(jià)
6.5 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展存在的問題
6.5.1 行業(yè)發(fā)展面臨問題
6.5.2 行業(yè)發(fā)展制約因素
6.5.3 品牌營(yíng)銷問題
6.6 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展策略分析
6.6.1 行業(yè)發(fā)展相關(guān)建議
6.6.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策
6.6.3 品牌營(yíng)銷策略
6.7 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
6.7.1 政策風(fēng)險(xiǎn)
6.7.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
6.7.3 供求風(fēng)險(xiǎn)
6.7.4 經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
6.8 中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及趨向分析
6.8.1 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
6.8.2 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
6.8.3 行業(yè)未來走向
第七章 2018-2020年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展分析
7.1 中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
7.1.1 市場(chǎng)規(guī)模分析
7.1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
7.1.3 市場(chǎng)成本分析
7.1.4 市場(chǎng)渠道分析
7.1.5 市場(chǎng)品牌分析
7.1.6 區(qū)域消費(fèi)情況
7.2 中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析
7.2.1 網(wǎng)絡(luò)搜索行為分析
7.2.2 消費(fèi)者行為影響因素
7.3 中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)不利因素分析
7.3.1 國(guó)外品牌
7.3.2 價(jià)格戰(zhàn)
7.3.3 假冒偽劣
7.4 中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展展望
7.4.1 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇
7.4.2 市場(chǎng)發(fā)展空間
7.4.3 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
第八章 2018-2020年中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
8.1 中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
8.1.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
8.1.2 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
8.1.3 市場(chǎng)集中度
8.1.4 市場(chǎng)監(jiān)管細(xì)則
8.1.5 區(qū)域發(fā)展格局
8.1.6 終端市場(chǎng)現(xiàn)狀
8.1.7 營(yíng)銷策略分析
8.2 中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
8.2.1 市場(chǎng)總體現(xiàn)狀
8.2.2 市場(chǎng)格局分析
8.2.3 益生菌市場(chǎng)分析
8.2.4 DHA市場(chǎng)分析
8.2.5 補(bǔ)鈣產(chǎn)品市場(chǎng)
8.3 中國(guó)嬰幼兒輔食消費(fèi)市場(chǎng)研究
8.3.1 市場(chǎng)總體研究
8.3.2 市場(chǎng)品牌研究
8.3.3 消費(fèi)者行為研究
8.4 中國(guó)嬰幼兒輔食營(yíng)銷模式分析
8.4.1 直營(yíng)模式
8.4.2 代理經(jīng)銷商模式
8.4.3 大型綜合連鎖賣場(chǎng)模式
8.4.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式
8.5 中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
8.5.1 市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)
8.5.2 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
8.5.3 競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)
第九章 2018-2020年中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展分析
9.1 中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述
9.1.1 相關(guān)概述
9.1.2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
9.1.3 行業(yè)特點(diǎn)
9.1.4 產(chǎn)品質(zhì)量
9.2 中國(guó)玩具市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
9.2.1 市場(chǎng)規(guī)模分析
9.2.2 市場(chǎng)銷售情況
9.2.3 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益
9.2.4 市場(chǎng)外貿(mào)狀況
9.2.5 市場(chǎng)需求分析
9.2.6 市場(chǎng)消費(fèi)行為
9.2.7 銷售渠道分析
9.3 中國(guó)玩具企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
9.3.1 企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
9.3.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
9.3.3 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
9.3.4 企業(yè)發(fā)展思路
9.4 中國(guó)玩具行業(yè)存在問題解析
9.4.1 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境嚴(yán)峻
9.4.2 成本上漲利潤(rùn)下降
9.4.3 玩具品牌價(jià)值較低
9.4.4 產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)移加劇
9.5 中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展路徑分析
9.5.1 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶持力度
9.5.2 減少產(chǎn)品文化壁壘
9.5.3 注重玩具品牌建設(shè)
9.6 中國(guó)玩具行業(yè)投資壁壘分析
9.6.1 研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力壁壘
9.6.2 產(chǎn)品銷售渠道壁壘
9.6.3 企業(yè)品牌效應(yīng)壁壘
9.6.4 安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)壁壘
9.7 中國(guó)玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
9.7.1 行業(yè)集中度提升
9.7.2 產(chǎn)業(yè)融合程度加深
9.7.3 注重發(fā)展自主品牌
9.7.4 將成為母嬰店新發(fā)力點(diǎn)
第十章 2018-2020年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展分析
10.1 2018-2020年童裝行業(yè)整體發(fā)展分析
10.1.1 產(chǎn)業(yè)生命周期
10.1.2 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
10.1.3 出口市場(chǎng)狀況
10.1.4 市場(chǎng)發(fā)展特征
10.1.5 人均消費(fèi)水平
10.1.6 行業(yè)監(jiān)管政策
10.1.7 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
10.2 2018-2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
10.2.1 企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況
10.2.2 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)布局
10.2.3 市場(chǎng)融資動(dòng)態(tài)
10.2.4 跨界企業(yè)進(jìn)入
10.3 童裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展分析
10.3.1 童裝電商市場(chǎng)規(guī)模狀況
10.3.2 童裝電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
10.3.3 產(chǎn)品質(zhì)量成為發(fā)展短板
10.3.4 網(wǎng)購(gòu)?fù)b市場(chǎng)監(jiān)管加強(qiáng)
10.3.5 線上線下互動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)
10.4 中國(guó)童裝行業(yè)前景趨勢(shì)分析
10.4.1 政策機(jī)遇分析
10.4.2 市場(chǎng)需求機(jī)遇
10.4.3 發(fā)展前景展望
10.4.4 市場(chǎng)需求趨向
10.4.5 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第十一章 2018-2020年中國(guó)孕產(chǎn)用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
11.1 中國(guó)孕產(chǎn)行業(yè)發(fā)展綜述
11.1.1 行業(yè)發(fā)展背景
11.1.2 行業(yè)基本狀況
11.1.3 行業(yè)零售規(guī)模
11.1.4 用戶行為分析
11.2 中國(guó)孕婦裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
11.2.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
11.2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
11.2.3 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
11.2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
11.2.5 銷售渠道分布
11.2.6 消費(fèi)用戶分析
11.2.7 問題對(duì)策分析
11.2.8 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
11.3 中國(guó)孕婦用化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
11.3.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
11.3.2 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
11.3.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
11.3.4 典型品牌企業(yè)
11.3.5 銷售渠道分布
11.3.6 消費(fèi)用戶分析
11.3.7 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素
11.3.8 產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第十二章 2018-2020年中國(guó)母嬰行業(yè)其他細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析
12.1 嬰幼兒濕巾產(chǎn)業(yè)
12.1.1 市場(chǎng)基本概述
12.1.2 市場(chǎng)銷售規(guī)模
12.1.3 消費(fèi)市場(chǎng)狀況
12.1.4 市場(chǎng)銷售渠道
12.1.5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
12.1.6 未來發(fā)展趨勢(shì)
12.2 其他細(xì)分市場(chǎng)
12.2.1 嬰兒洗護(hù)用品
12.2.2 嬰兒喂養(yǎng)產(chǎn)品
12.2.3 嬰童家具市場(chǎng)
12.2.4 嬰童安全座椅
12.2.5 童車市場(chǎng)
第十三章 中國(guó)母嬰市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及策略分析
13.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下中國(guó)母嬰市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展分析
13.1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+媒介”的品牌傳播
13.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+渠道”的產(chǎn)品銷售與傳播
13.1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+跨界”的產(chǎn)品整合
13.1.4 “互聯(lián)網(wǎng)+工具”的銷售管理
13.1.5 “互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)
13.2 全面二孩背景下中國(guó)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
13.2.1 購(gòu)買者消費(fèi)心理行為分析
13.2.2 市場(chǎng)開發(fā)及營(yíng)銷對(duì)策分析
13.3 基于消費(fèi)者行為的中國(guó)母嬰用品企業(yè)營(yíng)銷策略探析
13.3.1 企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀
13.3.2 營(yíng)銷存在的問題
13.3.3 企業(yè)營(yíng)銷策略
13.4 中國(guó)母嬰行業(yè)廣告營(yíng)銷現(xiàn)狀及策略分析
13.4.1 行業(yè)廣告格局
13.4.2 媒體投放分析
13.4.3 細(xì)分市場(chǎng)廣告投放
13.4.4 精準(zhǔn)廣告投放策略
第十四章 2016-2019年中國(guó)母嬰行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
14.1 中國(guó)育兒網(wǎng)絡(luò)控股有限公司
14.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.1.2 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
14.1.3 2018年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
14.1.4 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
14.2 孩子王兒童用品股份有限公司
14.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.2.4 財(cái)務(wù)狀況分析
14.2.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
14.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.2.7 未來前景展望
14.3 浙江母愛嬰童用品股份有限公司
14.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.3.4 財(cái)務(wù)狀況分析
14.3.5 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.3.6 未來前景展望
14.4 爹地寶貝股份有限公司
14.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.4.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.4.4 財(cái)務(wù)狀況分析
14.4.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
14.4.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.4.7 未來前景展望
14.5 金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司
14.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.5.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.5.4 財(cái)務(wù)狀況分析
14.5.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
14.5.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.5.7 未來前景展望
14.6 上海廣生行母嬰用品股份有限公司
14.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.6.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.6.4 財(cái)務(wù)狀況分析
14.6.5 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.6.6 未來前景展望
14.7 廣東高樂玩具股份有限公司
14.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.7.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
14.7.4 財(cái)務(wù)狀況分析
14.7.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
14.7.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
14.7.7 未來前景展望
14.8 上海愛嬰室商務(wù)服務(wù)股份有限公司
14.8.1 企業(yè)發(fā)展概況
14.8.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
14.8.3 財(cái)務(wù)狀況分析
14.8.4 現(xiàn)金流量情況
14.8.5 門店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
14.8.6 項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃
第十五章 中國(guó)母嬰行業(yè)的投資分析
15.1 中國(guó)母嬰行業(yè)投資背景分析
15.1.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀
15.1.2 行業(yè)投資前景
15.1.3 行業(yè)投資機(jī)會(huì)
15.1.4 行業(yè)投資特點(diǎn)
15.2 中國(guó)母嬰行業(yè)投融資潛力分析
15.2.1 投融資數(shù)據(jù)分析
15.2.2 投融資項(xiàng)目屬性
15.2.3 投融資偏好分析
15.3 中國(guó)母嬰行業(yè)投資壁壘
15.3.1 競(jìng)爭(zhēng)壁壘
15.3.2 政策壁壘
15.3.3 技術(shù)壁壘
15.3.4 資金壁壘
15.4 中國(guó)母嬰行業(yè)投資建議
15.4.1 行業(yè)投資建議
15.4.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
15.5 中國(guó)母嬰行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)提示
15.5.1 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
15.5.2 政策風(fēng)險(xiǎn)
15.5.3 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
15.5.4 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
第十六章 中國(guó)母嬰行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)項(xiàng)目投資建設(shè)案例深度解析
16.1 婦嬰童洗護(hù)用品智能化生產(chǎn)及供應(yīng)鏈管理建設(shè)項(xiàng)目
16.1.1 項(xiàng)目基本概述
16.1.2 投資價(jià)值分析
16.1.3 建設(shè)內(nèi)容規(guī)劃
16.1.4 資金需求測(cè)算
16.1.5 實(shí)施進(jìn)度安排
16.1.6 經(jīng)濟(jì)效益分析
16.2 嬰童內(nèi)衣智能化生產(chǎn)及供應(yīng)鏈管理建設(shè)項(xiàng)目
16.2.1 項(xiàng)目基本概述
16.2.2 投資價(jià)值分析
16.2.3 建設(shè)內(nèi)容規(guī)劃
16.2.4 資金需求測(cè)算
16.2.5 實(shí)施進(jìn)度安排
16.2.6 經(jīng)濟(jì)效益分析
16.3 塑膠類教具玩具智能化生產(chǎn)技術(shù)改造項(xiàng)目
16.3.1 項(xiàng)目基本概述
16.3.2 投資價(jià)值分析
16.3.3 建設(shè)內(nèi)容規(guī)劃
16.3.4 資金需求測(cè)算
16.3.5 實(shí)施進(jìn)度安排
16.3.6 經(jīng)濟(jì)效益分析
第十七章 2020-2024年中國(guó)母嬰行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
17.1 中國(guó)母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析
17.1.1 專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)
17.1.2 精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)
17.1.3 安全生產(chǎn)趨勢(shì)
17.1.4 中高端發(fā)展趨勢(shì)
17.1.5 服務(wù)化發(fā)展趨勢(shì)
17.2 2020-2024年中國(guó)母嬰行業(yè)預(yù)測(cè)分析
17.2.1 2020-2024年中國(guó)母嬰行業(yè)影響因素分析
17.2.2 2020-2024年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
附錄
附錄一：母嬰安全行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）
附錄二：健康兒童行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）
圖表目錄
圖表1 母嬰童市場(chǎng)主要品類
圖表2 母嬰產(chǎn)品消費(fèi)用戶性別分布
圖表3 母嬰產(chǎn)品消費(fèi)用戶城市分布
圖表4 母嬰產(chǎn)品消費(fèi)用戶年齡分布
圖表5 全國(guó)各省市母嬰人均消費(fèi)金額
圖表6 全國(guó)各省市母嬰用戶增速及人口出生率
圖表7 不同地區(qū)母嬰產(chǎn)品銷量在全品類中占比
圖表8 全國(guó)各省市人口出生數(shù)
圖表9 母嬰專區(qū)對(duì)評(píng)論和促銷的關(guān)注情況
圖表10 全國(guó)各省對(duì)促銷敏感度
圖表11 母嬰消費(fèi)金額
圖表12 各省對(duì)評(píng)論關(guān)注度
圖表13 不同性別用戶購(gòu)物時(shí)間表現(xiàn)
圖表14 移動(dòng)端訂單增長(zhǎng)趨勢(shì)
圖表15 各省移動(dòng)端發(fā)展情況
圖表16 母嬰相關(guān)品類增長(zhǎng)變化
圖表17 母嬰相關(guān)品類消費(fèi)比例
圖表18 不同年齡用戶母嬰品類的銷售額TOP5變化
圖表19 全國(guó)各省市母嬰產(chǎn)品人均搜索頻次
圖表20 北京母嬰搜索品類品牌狀況
圖表21 吉林母嬰搜索品類狀況
圖表22 母嬰專區(qū)排名前20的關(guān)鍵詞
圖表23 各地最愛的繪本
圖表24 各地最愛的少兒圖書
圖表25 全國(guó)而生是少兒圖書人均搜索頻次
圖表26 2014-2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表27 2014-2018年三次產(chǎn)業(yè)增加值占全國(guó)生產(chǎn)總值比重
圖表28 2017-2018年全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅
圖表29 2018年居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅
圖表30 2018年居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)
圖表31 2014-2018年全國(guó)居民人均可支配收入及其增速
圖表32 2017-2018年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表33 2014-2018年全國(guó)居民人均可支配收入及其增速
圖表34 2014-2018年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
圖表35 2017-2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度
圖表36 2018年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表37 2018年年末人口數(shù)量及構(gòu)成
圖表38 2010-2017年中國(guó)出生人口數(shù)量及增長(zhǎng)率
圖表39 漏斗式家庭結(jié)構(gòu)
圖表40 中國(guó)城鎮(zhèn)家庭嬰幼兒年均消費(fèi)額逐年增長(zhǎng)
圖表41 嬰童消費(fèi)占家庭消費(fèi)比例
圖表42 母親孕期生活觀念
圖表43 孕期媽媽孕育知識(shí)狀況
圖表44 2017年移動(dòng)支付工具應(yīng)用內(nèi)及調(diào)用活躍人數(shù)
圖表45 中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展階段
圖表46 母嬰用戶生命周期
圖表47 母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表48 中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模分析
圖表49 2010-2020嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)
圖表50 2010-2020嬰童服務(wù)市場(chǎng)
圖表51 城鎮(zhèn)人口分年齡分品類嬰童年均消費(fèi)額
圖表52 家庭可支配收入對(duì)母嬰消費(fèi)金額影響的分析
圖表53 各層級(jí)城市分品類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
圖表54 2015-2020各層級(jí)城市市場(chǎng)規(guī)模
圖表55 一二三線城市奶粉銷售金額
圖表56 一二三線城市尿褲濕巾銷售金額
圖表57 1-6線城市母嬰特定品類消費(fèi)金額占比
圖表58 不同省市奶粉銷售金額
圖表59 不同省市尿褲濕巾銷售金額
圖表60 京東奶粉、尿褲濕巾銷售金額
圖表61 京東母嬰特定品類銷售金額
圖表62 不同價(jià)格段尿不濕的省市偏好
圖表63 不同價(jià)格段奶粉的省市偏好
圖表64 各線級(jí)城市不同價(jià)格段尿不濕消費(fèi)者數(shù)目
圖表65 各線級(jí)城市不同價(jià)格段奶粉消費(fèi)者數(shù)目
圖表66 母嬰渠道產(chǎn)業(yè)鏈
圖表67 母嬰商品線下各渠道市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)
圖表68 母嬰商品不同線下渠道優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
圖表69 母嬰商品線上各渠道市場(chǎng)份額
圖表70 2017中國(guó)B2C電商平臺(tái)母嬰類市場(chǎng)格局
圖表71 調(diào)查數(shù)據(jù)樣本
圖表72 母嬰企業(yè)創(chuàng)立年限
圖表73 母嬰代理商渠道分布
圖表74 母嬰代理商區(qū)域覆蓋率
圖表75 母嬰代理品牌數(shù)量
圖表76 母嬰代理商合作門店數(shù)量
圖表77 母嬰代理商門店劃分標(biāo)準(zhǔn)
圖表78 2017年相比2016年母嬰代理商銷售額
圖表79 2017年相比2016年母嬰代理商利潤(rùn)
圖表80 2017年相比2016年母嬰代理商合作門店數(shù)量
圖表81 2017年相比2016年母嬰代理品牌數(shù)量
圖表82 2018年計(jì)劃增加代理哪類品牌
圖表83 2018年計(jì)劃減少代理哪類品牌
圖表84 母嬰代理商與門店的互動(dòng)活動(dòng)
圖表85 母嬰代理商發(fā)展瓶頸
圖表86 母嬰代理商焦慮的問題
圖表87 母嬰代理商自營(yíng)店計(jì)劃
圖表88 母嬰代理商未來發(fā)展方向
圖表89 奶粉配方注冊(cè)制對(duì)母嬰代理商的影響
圖表90 母嬰連鎖數(shù)據(jù)區(qū)域樣本
圖表91 母嬰連鎖門店規(guī)模數(shù)據(jù)樣本
圖表92 母嬰連鎖店年均營(yíng)業(yè)額
圖表93 母嬰單店坪效（每平方米年銷售額）
圖表94 母嬰連鎖店最常用的促銷方式
圖表95 2017年相比2016年母嬰連鎖店經(jīng)營(yíng)成本
圖表96 母嬰連鎖店開設(shè)的服務(wù)項(xiàng)目
圖表97 母嬰連鎖店產(chǎn)品側(cè)重于進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)
圖表98 母嬰連鎖店選擇品牌合作考慮的關(guān)鍵要素
圖表99 母嬰連鎖希望廠家用哪種方式配合門店活動(dòng)
圖表100 母嬰連鎖店是否有做線上商品銷售
圖表101 母嬰連鎖店發(fā)展中遇到最大的瓶頸
圖表102 母嬰連鎖店最擔(dān)心的問題
圖表103 母嬰連鎖店最迫切提升
圖表104 2018年母嬰連鎖店最關(guān)注哪個(gè)品類
圖表105 2018年母嬰連鎖店開新店的計(jì)劃
圖表106 對(duì)母嬰連鎖店未來怎么看
圖表107 配方注冊(cè)制后奶粉對(duì)門店的利潤(rùn)貢獻(xiàn)
圖表108 配方注冊(cè)制后市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的變化
圖表109 奶粉在母嬰連鎖總銷售額的占比
圖表110 國(guó)外品牌奶粉在奶粉中的銷售占比
圖表111 母嬰商品線上線下消費(fèi)意愿調(diào)查結(jié)果（樣本數(shù)N=1126）
圖表112 中國(guó)母嬰連鎖市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表113 母嬰產(chǎn)品購(gòu)買者消費(fèi)心理分析
圖表114 國(guó)內(nèi)母嬰連鎖龍頭公司簡(jiǎn)介
圖表115 國(guó)內(nèi)母嬰連鎖龍頭公司門店分布情況
圖表116 海外上市母嬰連鎖龍頭企業(yè)簡(jiǎn)介
圖表117 2014-2017年海外上市母嬰連鎖龍頭營(yíng)收
圖表118 2014-2017年海外上市母嬰連鎖龍頭凈利潤(rùn)
圖表119 不同品類母嬰商品毛利率比較
圖表120 “孩子王”APP單月注冊(cè)量及月活數(shù)量
圖表121 “孩子王”APP單月日均使用時(shí)長(zhǎng)（總量及人均）
圖表122 2013-2017年全國(guó)新增購(gòu)物中心數(shù)
圖表123 2015-2020年中國(guó)新增購(gòu)物中心數(shù)量預(yù)測(cè)
圖表124 2012-2017年孩子王、愛嬰室門店數(shù)量及增長(zhǎng)率
圖表125 2013-2017年孩子王、愛嬰室營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)率
圖表126 2017年母嬰實(shí)體店整體消費(fèi)走勢(shì)
圖表127 2017年母嬰實(shí)體店單價(jià)走勢(shì)
圖表128 2017年母嬰實(shí)體店行業(yè)連帶率走勢(shì)
圖表129 2017年母嬰實(shí)體店品類銷售額占比
圖表130 2017年母嬰實(shí)體店品類平均售價(jià)
圖表131 2017年母嬰實(shí)體店客單量時(shí)段分布
