報(bào)告簡(jiǎn)介
在全球地緣政治不確定性增加和經(jīng)濟(jì)衰退擔(dān)憂加劇的環(huán)境下，奢侈品行業(yè)依然保持增長(zhǎng)。2019年全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額(包含奢侈品及奢侈體驗(yàn))增長(zhǎng)4%(按恒定匯率計(jì)算)，達(dá)1.3萬(wàn)億歐元。其中，作為核心部分的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)也增長(zhǎng)4%(按恒定匯率計(jì)算)，達(dá)2810億歐元。
全球個(gè)人奢侈品行業(yè)可細(xì)分為服裝、美妝、箱包、鐘表、鞋類和珠寶等類別。從2019年全球奢侈品消費(fèi)情況來(lái)看，其中服飾類為最大奢侈品消費(fèi)品類，2019年占比22.78%;其次為美妝類，2019年占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額的21.35%;居第三位的是箱包，2019年占比為20.28%，鐘表類奢侈品2019年消費(fèi)額為390億歐元，占比13.88%。
中國(guó)消費(fèi)者占全球35%，歐洲、美洲和亞洲為主要消費(fèi)地區(qū)
2019年中國(guó)籍消費(fèi)者占據(jù)全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%，較2018年上升2個(gè)百分點(diǎn)，排名第一。區(qū)域奢侈品消費(fèi)排名第二為美國(guó)，2019年占比為22%，歐洲居全球第三，市場(chǎng)消費(fèi)占比17%。
從全球銷售區(qū)域來(lái)看，歐洲、美洲是奢侈品銷售額最高的地區(qū)，但多數(shù)是由中國(guó)、日本游客購(gòu)買。從2019年各區(qū)域奢侈品銷售分布來(lái)看，歐洲是目前奢侈品主要的消費(fèi)市場(chǎng)，2019消費(fèi)額為880億歐元，占比31%;其次是美洲地區(qū)，消費(fèi)額為840億歐元，占比30%;2019年日本消費(fèi)額為240億歐元，市場(chǎng)消費(fèi)占比達(dá)9%。
疫情將導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)�？s小，中國(guó)消費(fèi)者為疫情后行業(yè)增長(zhǎng)關(guān)鍵
繼2020年第一季度全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)�？s減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。
中國(guó)正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先鋒：預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。此外，線上渠道份額將進(jìn)一步提升，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期間選擇線上購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者有所增加;另一方面，這與年輕一代(Y世代和Z世代)成為奢侈品消費(fèi)主力軍息息相關(guān)。
全球奢侈品市場(chǎng)將在2022年或2023年恢復(fù)至2019年水平。屆時(shí)，市場(chǎng)也將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3200至3300億歐元。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、奢侈品行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了奢侈品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)奢侈品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)奢侈品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等奢侈品。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)奢侈品及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)奢侈品。
報(bào)告目錄
2020-2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分析及產(chǎn)業(yè)投資策略研究報(bào)告
第一章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及熱點(diǎn)現(xiàn)狀分析
1.1 市場(chǎng)運(yùn)行
1.1.1 市場(chǎng)銷售規(guī)模
1.1.2 市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)
1.1.3 市場(chǎng)變化趨勢(shì)
1.2 市場(chǎng)特征
1.2.1 品牌擴(kuò)張?zhí)卣?
1.2.2 消費(fèi)群體特征
1.2.3 銷售渠道特征
1.2.4 價(jià)格分化特征
1.3 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)
1.3.1 市場(chǎng)動(dòng)因分析
1.3.2 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)
1.4 主要問(wèn)題
1.4.1 市場(chǎng)消費(fèi)方面
1.4.2 市場(chǎng)規(guī)范方面
1.4.3 推廣及渠道方面
1.4.4 本土品牌的困境
第二章 奢侈品在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析
2.1 宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1.1 政治環(huán)境分析
2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
2.2 主要競(jìng)爭(zhēng)因素分析（波特的五力模型）
2.2.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)
2.2.2 新進(jìn)入者的威脅
2.2.3 替代品的威脅
2.2.4 顧客的議價(jià)能力
2.2.5 供應(yīng)商的議價(jià)能力
第三章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
3.1 普遍消費(fèi)動(dòng)機(jī)
3.1.1 炫耀心理
3.1.2 盲目從眾
3.1.3 展示個(gè)性
3.2 主要消費(fèi)特征
3.2.1 消費(fèi)地點(diǎn)
3.2.2 消費(fèi)品類
3.2.3 消費(fèi)意向
3.2.4 消費(fèi)心理
3.3 消費(fèi)新趨向
3.3.1 關(guān)注數(shù)字媒體
3.3.2 二三線城市市場(chǎng)
3.3.3 本土高端品牌崛起
3.3.4 消費(fèi)者逐漸理性
第四章 奢侈品行業(yè)營(yíng)銷模式分析及案例研究
4.1 營(yíng)銷模式分析
4.1.1 影視營(yíng)銷
4.1.2 活動(dòng)營(yíng)銷
4.1.3 社交營(yíng)銷
4.1.4 明星營(yíng)銷
4.1.5 饑餓營(yíng)銷
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷構(gòu)建策略
4.3 營(yíng)銷策略分析
4.3.1 針對(duì)不同奢侈品
4.3.2 針對(duì)不同消費(fèi)群
4.3.3 品牌價(jià)值的打造
4.3.4 市場(chǎng)的整合營(yíng)銷
4.4 營(yíng)銷案例分析
4.4.1 路易威登
4.4.2 卡地亞
4.4.3 愛(ài)馬仕
4.4.4 迪奧
4.4.5 勞斯萊斯
4.4.6 蒂芙尼
4.4.7 浪琴
4.4.8 普拉達(dá)
第五章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的投資熱點(diǎn)分析
5.1 珠寶首飾
5.1.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.1.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.1.3 投資潛力分析
5.2 高檔葡萄酒
5.2.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.2.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.2.3 投資潛力分析
5.3 高檔手表
5.3.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.3.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.3.3 投資潛力分析
5.4 豪華車
5.4.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.4.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.4.3 投資潛力分析
5.5 其他熱點(diǎn)
5.5.1 高端白酒市場(chǎng)
5.5.2 高檔女裝市場(chǎng)
5.5.3 高端家私市場(chǎng)
第六章 奢侈品區(qū)域市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析
6.1 主力消費(fèi)城市分析
6.1.1 北京奢侈品市場(chǎng)
6.1.2 上海奢侈品市場(chǎng)
6.1.3 廣州奢侈品市場(chǎng)
6.1.4 深圳奢侈品市場(chǎng)
6.2 二三線城市的機(jī)會(huì)
6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇
6.2.2 品牌擴(kuò)張趨勢(shì)
6.2.3 市場(chǎng)拓展空間
6.2.4 二手奢侈品的契機(jī)
6.3 部分二三線城市市場(chǎng)分析
6.3.1 杭州奢侈品市場(chǎng)
6.3.2 武漢奢侈品市場(chǎng)
6.3.3 青島奢侈品市場(chǎng)
6.3.4 成都奢侈品市場(chǎng)
6.3.5 重慶奢侈品市場(chǎng)
第七章 奢侈品行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)及建議
7.1 投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.1 政策風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.2 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.3 價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2 投資建議
7.2.1 生命周期戰(zhàn)略
7.2.2 產(chǎn)地及材質(zhì)建議
7.2.3 產(chǎn)品定價(jià)策略
7.2.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第八章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)
8.1 未來(lái)前景展望
8.1.1 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的前景
8.1.2 奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力
8.1.3 2020-2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.2 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.2.1 消費(fèi)群體趨勢(shì)
8.2.2 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
8.2.3 營(yíng)銷方式趨勢(shì)
圖表目錄
圖表 中國(guó)奢侈品消費(fèi)額
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品最多的地區(qū)
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主要原因
圖表 消費(fèi)者用于購(gòu)買奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的支出占家庭收入的比例
圖表 未來(lái)一年消費(fèi)者用于購(gòu)買奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的支出比上年增減計(jì)劃
圖表 消費(fèi)者選擇奢侈品品牌時(shí)最關(guān)注的因素
圖表 消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)本土品牌與國(guó)外高端品牌的主要差距
圖表 超豪華車主要品牌擴(kuò)張計(jì)劃
圖表 高檔白酒主要消費(fèi)渠道
圖表 廣州奢侈品消費(fèi)群體分布情況
圖表 廣州奢侈品消費(fèi)群體主要購(gòu)買商品的種類
