報告簡介
在全球地緣政治不確定性增加和經濟衰退擔憂加劇的環(huán)境下,奢侈品行業(yè)依然保持增長。2019年全球奢侈品市場整體銷售額(包含奢侈品及奢侈體驗)增長4%(按恒定匯率計算),達1.3萬億歐元。其中,作為核心部分的個人奢侈品市場也增長4%(按恒定匯率計算),達2810億歐元。
全球個人奢侈品行業(yè)可細分為服裝、美妝、箱包、鐘表、鞋類和珠寶等類別。從2019年全球奢侈品消費情況來看,其中服飾類為最大奢侈品消費品類,2019年占比22.78%;其次為美妝類,2019年占全球個人奢侈品消費額的21.35%;居第三位的是箱包,2019年占比為20.28%,鐘表類奢侈品2019年消費額為390億歐元,占比13.88%。
中國消費者占全球35%,歐洲、美洲和亞洲為主要消費地區(qū)
2019年中國籍消費者占據全球個人奢侈品消費總額的35%,較2018年上升2個百分點,排名第一。區(qū)域奢侈品消費排名第二為美國,2019年占比為22%,歐洲居全球第三,市場消費占比17%。
從全球銷售區(qū)域來看,歐洲、美洲是奢侈品銷售額最高的地區(qū),但多數是由中國、日本游客購買。從2019年各區(qū)域奢侈品銷售分布來看,歐洲是目前奢侈品主要的消費市場,2019消費額為880億歐元,占比31%;其次是美洲地區(qū),消費額為840億歐元,占比30%;2019年日本消費額為240億歐元,市場消費占比達9%。
疫情將導致市場規(guī)?s小,中國消費者為疫情后行業(yè)增長關鍵
繼2020年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%后,第二季度或將加速萎縮,預計全年市場規(guī)?s減20%至35%,具體情況取決于疫后復蘇的速度。
中國正成為引領疫后經濟復蘇的先鋒:預計至2025年,中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%,成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關鍵引擎。此外,線上渠道份額將進一步提升,至2025年,該渠道的占比有望上升至30%。一方面,疫情期間選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加;另一方面,這與年輕一代(Y世代和Z世代)成為奢侈品消費主力軍息息相關。
全球奢侈品市場將在2022年或2023年恢復至2019年水平。屆時,市場也將逐步恢復增長動力,到2025年,市場規(guī)模有望達到3200至3300億歐元。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、奢侈品行業(yè)整體運行態(tài)勢等,接著分析了中國奢侈品行業(yè)市場運行的現狀,然后介紹了奢侈品行業(yè)市場競爭格局。隨后,報告對奢侈品行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析,最后分析了中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對奢侈品行業(yè)產業(yè)有個系統的了解或者想投資中國奢侈品行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等奢侈品。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業(yè)統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業(yè)數據主要來自于國統計局規(guī)模企業(yè)統計奢侈品及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測奢侈品。
報告目錄
2020-2024年中國奢侈品行業(yè)現狀分析及產業(yè)投資策略研究報告
第一章 奢侈品相關概述
1.1 奢侈品相關概念
1.1.1 定義
1.1.2 特點
1.1.3 分類
1.2 輕奢相關概念
1.2.1 定義
1.2.2 分類
1.3 奢侈品牌相關概念
1.3.1 定義
1.3.2 特征
1.3.3 主要奢侈品牌
第二章 全球奢侈品行業(yè)發(fā)展綜合分析
2.1 全球奢侈品市場發(fā)展分析
2.1.1 發(fā)展環(huán)境分析
2.1.2 市場增速表現
2.1.3 市場規(guī)模分析
2.1.4 細分市場發(fā)展
2.1.5 區(qū)域市場增速
2.2 全球奢侈品區(qū)域發(fā)展現狀分析
2.2.1 歐洲地區(qū)
2.2.2 美洲地區(qū)
2.2.3 亞洲地區(qū)
2.3 全球主要奢侈品集團
2.3.1 路易威登集團
2.3.2 雅詩蘭黛集團
2.3.3 歷峰集團
2.3.4 開云集團
2.3.5 愛馬仕集團
2.4 全球奢侈品市場發(fā)展趨勢
2.4.1 消費市場趨勢
2.4.2 銷售渠道趨勢
2.4.3 消費群體趨勢
2.4.4 數字化趨勢
第三章 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 政策環(huán)境
3.1.1 奢侈品稅收政策
3.1.2 進出口貿易政策
3.1.3 奢侈品電商政策
3.2 經濟環(huán)境
3.2.1 全球宏觀經濟概況
3.2.2 中國宏觀經濟概況
3.2.3 中國宏觀經濟展望
3.3 消費環(huán)境
3.3.1 居民收入水平
3.3.2 消費需求升級
3.3.3 信用卡消費
第四章 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展綜合分析
4.1 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展驅動因素分析
4.1.1 國內外奢侈品價差
4.1.2 消費者年齡結構
4.1.3 數字化渠道
4.2 中國奢侈品市場發(fā)展分析
4.2.1 發(fā)展歷程概述
4.2.2 奢侈品消費額
4.2.3 境內市場規(guī)模
4.2.4 市場發(fā)展態(tài)勢
4.2.5 進出口貿易現狀
4.3 中國二手奢侈品市場發(fā)展分析
4.3.1 興起原因分析
4.3.2 發(fā)展現狀分析
4.3.3 國際經驗借鑒
4.3.4 發(fā)展問題分析
4.3.5 未來發(fā)展建議
4.4 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展問題與建議
4.4.1 發(fā)展問題
4.4.2 發(fā)展建議
第五章 中國奢侈品消費市場發(fā)展綜合分析
5.1 中國奢侈品行業(yè)消費者行為分析
5.1.1 消費市場綜述
5.1.2 消費市場特征
5.1.3 消費人群劃分
5.1.4 主要消費群體
5.1.5 心理因素分析
5.2 中國奢侈品行業(yè)營銷分析
5.2.1 營銷關鍵要素
5.2.2 關鍵意見領袖營銷
5.2.3 社交媒體平臺營銷
5.2.4 奢侈品營銷策略
5.2.5 市場趨勢分析
5.3 中國奢侈品行業(yè)渠道分析
5.3.1 線下
5.3.2 線上
5.3.3 全渠道
5.4 中國奢侈品消費市場發(fā)展問題及策略
5.4.1 消費存在的問題
5.4.2 奢侈品牌策略
5.4.3 消費市場建議
第六章 中國奢侈品電商市場發(fā)展綜合分析
6.1 中國奢侈品電商市場發(fā)展現狀分析
6.1.1 國內發(fā)展歷程
6.1.2 全球線上市場規(guī)模
6.1.3 中國線上市場規(guī)模
6.1.4 競爭格局分析
6.1.5 資本市場分析
6.1.6 巨頭布局動態(tài)
6.2 電商背景下中國奢侈品牌發(fā)展分析
6.2.1 商業(yè)平臺選擇
6.2.2 電商體驗打造
6.2.3 全渠道模式改革
6.3 中國奢侈品電商市場發(fā)展問題
6.3.1 品牌授權問題
6.3.2 產品和服務問題
6.3.3 物流配套問題
6.4 中國奢侈品電商市場發(fā)展建議
6.4.1 品牌授權建議
6.4.2 服務體系建議
6.4.3 營銷渠道建議
6.5 中國奢侈品電商發(fā)展趨勢
6.5.1 科技應用趨勢
6.5.2 品牌發(fā)展趨勢
6.5.3 營銷變革趨勢
第七章 中國輕奢行業(yè)發(fā)展綜合分析
7.1 全球輕奢行業(yè)發(fā)展分析
7.1.1 發(fā)展歷程
7.1.2 市場規(guī)模
7.1.3 競爭格局
7.1.4 典型企業(yè)
7.2 中國輕奢行業(yè)發(fā)展分析
7.2.1 市場發(fā)展現狀
7.2.2 消費驅動力
7.2.3 發(fā)展機會分析
7.3 中國輕奢品牌發(fā)展分析
7.3.1 發(fā)展動力因素
7.3.2 傳統奢侈品牌
7.3.3 獨立輕奢品牌
7.3.4 設計師品牌
7.4 中國輕奢行業(yè)品牌發(fā)展策略
7.4.1 短期策略
7.4.2 長期策略
第八章 中國珠寶首飾奢侈品發(fā)展綜合分析
8.1 全球珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析
8.1.1 產業(yè)鏈分析
8.1.2 珠寶特色產地
8.1.3 市場規(guī),F狀
8.2 中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析
8.2.1 發(fā)展歷程概述
8.2.2 市場規(guī)模分析
8.2.3 人均珠寶消費
8.2.4 企業(yè)競爭格局
8.2.5 行業(yè)發(fā)展問題
8.3 中國珠寶首飾奢侈品市場分析
8.3.1 情感消費需求
8.3.2 黃金首飾市場
8.3.3 鉆石首飾市場
8.3.4 主要珠寶品牌
8.4 中國珠寶首飾奢侈品品牌發(fā)展分析
8.4.1 發(fā)展現狀
8.4.2 發(fā)展策略
8.4.3 發(fā)展趨勢
第九章 中國化妝品奢侈品發(fā)展綜合分析
9.1 全球化妝品發(fā)展分析
9.1.1 發(fā)展歷程
9.1.2 市場規(guī)模
9.1.3 競爭格局
9.2 中國化妝品發(fā)展分析
9.2.1 產業(yè)鏈分析
9.2.2 降稅舉措
9.2.3 市場規(guī)模
9.2.4 人均消費
9.2.5 競爭現狀
9.3 中國高端化妝品市場分析
9.3.1 消費升級
9.3.2 市場銷售額
9.3.3 細分品類增速
9.3.4 彩妝市場
9.3.5 香水市場
9.3.6 護膚品市場
9.4 中國高端化妝品發(fā)展問題及策略
9.4.1 發(fā)展問題
9.4.2 品牌發(fā)展
9.4.3 渠道選擇
9.4.4 營銷戰(zhàn)略
第十章 中國服裝奢侈品市場發(fā)展綜合分析
10.1 中國服裝行業(yè)發(fā)展分析
10.1.1 產業(yè)鏈及價值鏈
10.1.2 發(fā)展歷程
10.1.3 發(fā)展現狀
10.1.4 發(fā)展驅動力
10.1.5 行業(yè)集中度
10.2 中國品牌服裝發(fā)展分析
10.2.1 大眾休閑服飾
10.2.2 中高端服飾
10.2.3 品牌價值分析
10.2.4 渠道和庫存模式
10.3 中國高級定制市場發(fā)展分析
10.3.1 奢侈品時裝分類
10.3.2 高級定制與普通定制
10.3.3 男裝高級定制分析
10.4 中國女裝奢侈品市場發(fā)展分析
10.4.1 女裝行業(yè)發(fā)展現狀
10.4.2 女裝品牌競爭情況
10.4.3 主要服裝奢侈品牌
10.4.4 高級時裝企業(yè)
10.4.5 女裝品牌發(fā)展機會
10.4.6 輕奢女裝發(fā)展戰(zhàn)略
第十一章 其他奢侈品細分市場分析
11.1 高檔手表
11.1.1 中國手表行業(yè)發(fā)展分析
11.1.2 瑞士手表行業(yè)發(fā)展分析
11.1.3 高檔手表行業(yè)發(fā)展趨勢
11.2 高檔酒類
11.2.1 白酒行業(yè)發(fā)展狀況
11.2.2 白酒行業(yè)競爭格局
11.2.3 葡萄酒行業(yè)競爭格局
11.2.4 酒類行業(yè)發(fā)展趨勢
11.3 豪華汽車
11.3.1 發(fā)展狀況
11.3.2 競爭格局
11.3.3 增長動力
11.4 高端酒店
11.4.1 發(fā)展歷程
11.4.2 市場規(guī)模
11.4.3 競爭格局
11.4.4 發(fā)展趨勢
11.5 游艇
11.5.1 行業(yè)基本情況
11.5.2 游艇制造發(fā)展歷程
11.5.3 游艇市場規(guī)模
11.5.4 中國游艇發(fā)展策略
第十二章 世界主要奢侈品企業(yè)分析
12.1 路易威登集團
12.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.1.2 2017年企業(yè)經營狀況分析
12.1.3 2018年企業(yè)經營狀況分析
12.1.4 2019年企業(yè)經營狀況分析
12.2 雅詩蘭黛集團
12.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.2.2 2017年企業(yè)經營狀況分析
12.2.3 2018年企業(yè)經營狀況分析
12.2.4 2019年企業(yè)經營狀況分析
12.3 歷峰集團
12.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.3.2 2017年企業(yè)經營狀況分析
12.3.3 2018年企業(yè)經營狀況分析
12.3.4 2019年企業(yè)經營狀況分析
12.4 開云集團
12.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.4.2 2017年企業(yè)經營狀況分析
12.4.3 2018年企業(yè)經營狀況分析
12.4.4 2019年企業(yè)經營狀況分析
12.5 愛馬仕集團
12.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.5.2 2017年企業(yè)經營狀況分析
12.5.3 2018年企業(yè)經營狀況分析
12.5.4 2019年企業(yè)經營狀況分析
第十三章 中國奢侈品行業(yè)投資和前景分析
13.1 中國奢侈品行業(yè)投資機會
13.1.1 奢侈品電商投資機會
13.1.2 珠寶行業(yè)投資機會
13.1.3 化妝品行業(yè)投資機會
13.2 中國奢侈品行業(yè)投資風險及策略
13.2.1 投資壁壘
13.2.2 投資風險
13.2.3 投資策略
13.3 中國奢侈品行業(yè)市場前景分析
13.3.1 全球奢侈品市場展望
13.3.2 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢
13.4 2020-2024年中國奢侈品行業(yè)預測分析
圖表目錄
圖表 輕奢品牌定義、特點、價格區(qū)間和代表品牌
圖表 輕奢品牌分類
圖表 三類輕奢品牌對比
圖表 1994-2017年全球奢侈品市場增速與GDP增速
圖表 2008-2017年全球個人奢侈品市場規(guī)模增速
圖表 2018年全球奢侈品市場分品類占比
圖表 2018年全球奢侈品分品類市場增速
圖表 2018年全球個人奢侈品市場地區(qū)增速
圖表 2018年全球高端化妝品市場份額排名
圖表 2018年全球奢侈品市場按國籍和地區(qū)分類占比
圖表 2015-2017年各地區(qū)奢侈品銷售額增速
圖表 2015-2016年中國奢侈品行業(yè)相關政策
圖表 2015-2017年我國奢侈品電商行業(yè)相關政策
圖表 2018-2019年社會零售總額同比增長
圖表 2018年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2018年中國奢侈品消費者信用卡使用情況
圖表 2011、2017年中國各品類奢侈品價差變化
圖表 全球個人奢侈品消費市場變化趨勢
圖表 2011-2018年中國奢侈品市場規(guī)模及增速情況
圖表 2011年與2017年我國主要奢侈品品類平均價差對比
圖表 2018年各年齡段奢侈品消費者總數(百萬人,%)
圖表 2003-2017年全球奢侈品線上市場規(guī)模及增速
圖表 2005-2017年全球奢侈品線上渠道占比
圖表 2012-2017年我國奢侈品電商市場規(guī)模及其增速
圖表 2015-2018年部分奢侈品電商融資情況
圖表 2018年我國垂直型奢侈品電商市場占比情況
圖表 2018年電商巨頭奢侈品電商布局情況
圖表 奢侈品介入電商市場的模式解讀
圖表 不同電商模式特點對比
圖表 中美日輕奢行業(yè)發(fā)展階段
圖表 1994-2017年全球輕奢市場發(fā)展規(guī)模及增速
圖表 2018年奢侈品集團及輕奢集團銷售占比
圖表 1999-2018年Coach品牌營業(yè)收入與利潤
圖表 2012-2018年MK營業(yè)收入及增速
圖表 2018年大眾富裕階層年齡占比
圖表 獨立輕奢品牌情況
圖表 代表性輕奢品牌發(fā)展情況
圖表 我國珠寶首飾行業(yè)產業(yè)鏈
圖表 2004-2020年全球珠寶市場規(guī)模
圖表 2018年全球珠寶首飾行業(yè)產品結構
圖表 2010-2018年全球珠寶市場地域分析
圖表 我國珠寶首飾行業(yè)三個發(fā)展階段
圖表 2004-2020年中國珠寶市場規(guī)模
圖表 2010-2018年中國限額以上珠寶類零售額及增速
圖表 2018年中國金銀珠寶行業(yè)銷售額構成
圖表 2008-2019年中國和美國人均珠寶消費量對比
圖表 行業(yè)高端、中高端市場競爭格局
圖表 2015-2017年我國珠寶品牌價值前五情況
圖表 2000-2018年中國黃金消費需求及同比增速
圖表 2013-2017年中國鉆石首飾消費規(guī)模及其增速
圖表 2011-2018年上海鉆石交易所鉆石交易金額及其增速
圖表 2008-2017年全球化妝品規(guī)模及增速
圖表 2017年全球化妝品市場規(guī)模占比情況
圖表 化妝品行業(yè)產品分類
圖表 化妝品產業(yè)鏈
圖表 2014-2018年我國化妝品相關政策
圖表 2006-2018年化妝品關稅及稅率調整
圖表 2018年化妝品降價情況
圖表 2008-2017年我國化妝品市場規(guī)模及增速
圖表 2000-2018年中國化妝品限額以上企業(yè)零售額及增速
圖表 2003-2017年中國人均化妝品消費
圖表 2018年中國與發(fā)達國家人均化妝品消費對比
圖表 2014-2017年中國高端化妝品銷售額
圖表 2018年中國化妝品主要品類
圖表 2011-2017年中國化妝品細分品類增速
圖表 2012-2017年中國彩妝市場規(guī)模及增速
圖表 2018年高端市場美妝品牌TOP10
圖表 2018年中國彩妝市占率前五公司情況
圖表 2012-2017年中國香水市場規(guī)模及增速
圖表 國際香水品牌產品價格情況
圖表 2012-2017年中國護膚品市場規(guī)模及增速
圖表 2018年化妝品品牌關注度排名
圖表 化妝品線下渠道種類
圖表 服裝行業(yè)產業(yè)鏈
圖表 服裝行業(yè)的“微笑曲線”
圖表 中國品牌服裝行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 2010-2017年中國限額以上企業(yè)服裝類零售額及變動情況
圖表 2018年國內外服裝行業(yè)集中度
圖表 2018年國內外服裝各子行業(yè)集中度
圖表 中國服裝各品類規(guī)模
圖表 中國女裝行業(yè)的品牌“金字塔”
圖表 2018年女裝Top12市占率
圖表 2008-2017年女裝Top5市占率變化
圖表 2018年高端女裝同業(yè)收入比較
圖表 2018年高端女裝同業(yè)凈利潤比較
圖表 歌力思品牌矩陣
圖表 中國手表行業(yè)發(fā)展痛點分析
圖表 四大腕表集團概況和旗下品牌
圖表 2018年世界十大名表排行
圖表 白酒上下游關系
圖表 2012-2018年中國白酒產量
圖表 2012-2017年規(guī)模以上白酒行業(yè)銷售量及銷售收入
圖表 2017年中國高端白酒市場份額
圖表 中國白酒企業(yè)銷售區(qū)域
圖表 2014-2018年中國豪車市場銷售規(guī)模
圖表 2017-2018年我國豪華車銷量市場份額分布