受大環(huán)境的影響，一度發(fā)展迅猛，被視為家電行業(yè)“新藍海”的小家電市場在過去的一年里也開始“降速”，整體增速放緩，市場表現(xiàn)低迷。

由于小家電產(chǎn)品種類眾多，我們將小家電產(chǎn)品歸類為三大類別: 環(huán)境家居類:包括空氣凈化器、凈水器、掃地機器人、吸塵器、電風扇等；廚房類（烹飪+水料）:如電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、豆?jié){機、料理機、榨汁機、廚師機等；個人護理類:包括剃須刀、電動牙刷、美容儀、吹風機等。

從整體市場絕對規(guī)模來看，2019年環(huán)境類及廚房類小家電全渠道零售額為1359億元，個護類小家電的整體銷售額超過300億元；從成長性來看，2019年，個護類小家電的國產(chǎn)化率較低，目前市場空間較大；環(huán)境類及廚房類小家電銷售額同比增長-0.33%，增速有所下降。線上市場零售額為707.6億元,同比增長0.97%6;線下市場零售額為651.1億元,同比下降1.6%。環(huán)境類及廚房類小家電在線上和線下市場銷售重心已經(jīng)傾向于線上市場,線上與線下的零售額比例為52:48。照此趨勢發(fā)展,2020年很可能實現(xiàn)線上市場的大規(guī)模反超。

其中，環(huán)境家居類小家電是四大類中零售額規(guī)模最大的類別,也聚集了諸如吸塵器、空氣凈化器等市場焦點產(chǎn)品。由于空氣凈化器需求端巨幅下滑,銷售額同比下降28.6%，拖累了環(huán)境家居類的整體表現(xiàn),增速與去年同期相比明顯放緩。表現(xiàn)最佳的產(chǎn)品是掃地機器人、手持推桿式和立式吸塵器為代表的無線吸塵器在市場占比進一步加大。尤其掃地機器人呈現(xiàn)接近50%的高速增長的同時，2019年總銷售額已經(jīng)超過電飯煲，以199.7億元位居生活電器榜首。

從環(huán)境家居小電的產(chǎn)品趨勢來看，一些痛點型新品類如抽濕機、空氣循環(huán)扇、純凈型加濕器受消費者追捧。

環(huán)境家居類產(chǎn)品在線上與線下的銷售均價差異巨大,以吸塵器為例,線上均價為853元,線下均價為2028元,高出線上137%;以抽濕機為例,線上均價為1098元,線下均價為3246元,高出線上195%。均價差異的主要原因是線上與線下相比,經(jīng)營的品牌結構不同和產(chǎn)品銷售結構不同。

廚房類小家電屬于小家電中最傳統(tǒng)的類別,產(chǎn)品成熟化和普及化程度也最高。2019年全渠道零售總額超過568億元,同比增長63%。

其中，作為廚房小家電規(guī)模最大品類的電飯煲在2019年依然保持較高熱度，市場話題不斷。各個企業(yè)投入大量資源深入研發(fā)，使得電飯煲市場穩(wěn)定發(fā)展，零售量超過五千萬臺，銷額同比增長6.6%。2019年電飯煲產(chǎn)品發(fā)展一方面是向健康發(fā)展，一方面是實現(xiàn)顛覆改變，比如今年較為熱門的低糖飯煲以及糙米發(fā)芽飯，以及蒸汽飯煲、多段IH。在IH引領的產(chǎn)品結構升級仍在進行中，2019年美的、蘇泊爾等多品牌針對糖尿病人群推出低糖電飯煲，健康理念更多的滲透到產(chǎn)品設計當中。

值得一提的是，在廚房水料市場中，旅行用折疊電水壺和便攜式攪拌機，成為時下新寵。其中，料理機的銷售額及銷售量基本趕超電飯煲的地位。

料理機分為破壁機和攪拌機，攪拌機包含便攜式攪拌杯。目前市場主流的破壁機三大技術點為：靜音、免手洗、真空，都是為解決消費者痛點。主流企業(yè)針對消費者痛點設計相應的產(chǎn)品，例如今年市場爆賣的免手洗破壁機。而憑借創(chuàng)新產(chǎn)品+內(nèi)容引爆的網(wǎng)紅便攜式攪拌杯也在2019年爆火。這些產(chǎn)品大多數(shù)定位社交電商，且價格較低，消費者容易在一些網(wǎng)紅的推薦下產(chǎn)生沖動購物，更是有一款攪拌杯月銷量達50萬臺。

不過，廚房小家電的其它品類顯得遜色許多，其中電磁爐、豆?jié){機、榨汁機、煎烤機的零售額甚至出現(xiàn)了負增長情況。

隨著收入水平的提升、消費觀念的轉變，我國居民對個人護理小家電的需求持續(xù)增長。尤其在對儀容儀表、健康的重視程度不斷提升的情況下，電動牙刷、蒸臉儀、潔膚儀、卷/直發(fā)器、剃/脫毛器等功能多樣的個人護理小家電品類快速擴展，逐漸成為我國家庭生活中的必需品，市場規(guī)模持續(xù)擴大。

2017-2020年，我國個人護理小家電市場規(guī)模年均復合增長率將達到16.8%，個人護理小家電市場規(guī)模已突破300億元，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。在我國個人護理小家電市場中，美發(fā)產(chǎn)品市場達到88.7億元，零售額同比增長43%，消費者已不再局限于“吹干頭發(fā)”，而是更重視“養(yǎng)發(fā)護發(fā)”。美容儀的市場份額也在迅速提升，目前已超過電動牙刷成為冠軍，市場總額123.9億元，未來發(fā)展?jié)摿Ω�大�?/P>

隨著意識逐步提升，我國居民對個人護理小家電等與人體密切接觸產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、品質(zhì)等要求不斷提高，消費需求逐步向中高端領域轉移。

從品牌方面來看，環(huán)境類及廚房類小家電，無論線上還是線下，九陽、美的和蘇泊爾依然維持著三足鼎立之勢，寡頭競爭格局形成。其中，美的市場份額最大，線上為26.7%，線下為40.5%。蘇泊爾緊隨其后，九陽的發(fā)展形勢相對較弱，線下的市場份額同比下降2.1%。

面對地位穩(wěn)定的三巨頭品牌，其他的小家電品牌也紛紛在價格和產(chǎn)品兩大部分作出調(diào)整，盡可能占據(jù)更多的市場份額。格力高一如既往的在價格和廣告上提高優(yōu)勢，通過降低售價和選擇大眾喜愛的代言人吸引消費者。而摩飛則專注于產(chǎn)品差異化，以多元化的產(chǎn)品類別為消費者提供更多選擇。在整體大環(huán)境惡劣的情況下，格力、摩飛憑借差異化產(chǎn)品以及超低價的優(yōu)勢成功突圍，成為小家電市場的黑馬品牌。

受市場快速增長的吸引，我國個人護理小家電生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增多。企業(yè)類型包括飛利浦、松下等外資品牌，飛科、奔騰等國內(nèi)知名品牌，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌，以及眾多知名度較低的小品牌，市場競爭日益激烈。相較于發(fā)達國家，我國個人護理小家電市場起步較晚，與外資品牌相比競爭力較弱，特別是在高端市場領域，外資品牌處于壟斷地位。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國小家電行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、小家電行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國小家電行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了小家電行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對小家電行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國小家電行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等小家電。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計小家電及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測小家電。