隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，地鐵廣告媒體在整個(gè)戶外廣告的大軍中卓越地凸顯了自身的優(yōu)勢。新型媒介的不斷涌現(xiàn)，媒體形式的多樣性，從指引類常規(guī)媒體、覆蓋類非常規(guī)媒體的應(yīng)用到數(shù)字廣告系統(tǒng)的投入使用，都對廣告的傳播效果起到了巨大的作用。

地鐵廣告現(xiàn)在也是一種很重要的戶外廣告形式，戶外廣告資源的充分利用，直接展示了廣告的戶外形式是廣告商紛紛重視的資源，地鐵廣告也是根據(jù)人流量大而得到了充分的利用。

據(jù)數(shù)據(jù)了解，地鐵廣告注意度相當(dāng)高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相對比較封閉的地方、地鐵環(huán)境相對顯眼的地方;地鐵環(huán)境相對比較封閉，廣告信息比較突出;乘客群比較固定。有63.4%的人會看地鐵廣告的標(biāo)題、畫面，還有27.4%的人會很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。43.5%的乘客認(rèn)為月臺廣告最容易引起他們的注意;相比之下，38.2%的乘客認(rèn)為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意;再次是，有18.3%的乘客表示最容易注意到通道內(nèi)的廣告。

發(fā)展前景分析

1、國家和地方性政策對地鐵廣告行業(yè)的支持

地鐵廣告行業(yè)廣義上屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義上歸屬于戶外廣告行業(yè)。一系列的利好措施都促進(jìn)了廣告業(yè)自身的發(fā)展，加上外界對廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注，將帶動(dòng)地鐵廣告投放量的持續(xù)增長。

2、居民消費(fèi)需求大幅增長

從消費(fèi)者角度來說，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人民生活水平不斷提高，對物質(zhì)文化生活需要日益增長。消費(fèi)者對市場品牌及產(chǎn)品信息的獲取提出更高要求，廣告客戶相應(yīng)的廣告投放需求增加，有利于促進(jìn)地鐵廣告行業(yè)的快速發(fā)展。

3、地鐵軌道交通的建設(shè)大幅增長

地鐵建設(shè)的快速發(fā)展為行業(yè)帶來兩方面的機(jī)遇：一方面，采用地鐵方式出行的人群顯著增加，提升了地鐵媒體的商業(yè)價(jià)值;另一方面，地鐵運(yùn)營線路及里程的增加為地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張?zhí)峁┝丝臻g，提升了網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營的規(guī)模效應(yīng)。

4、新興技術(shù)的快速發(fā)展為地鐵廣告行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持

數(shù)字視頻媒體的發(fā)展及創(chuàng)新依賴于數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，每一次傳媒產(chǎn)業(yè)的飛躍都始于技術(shù)進(jìn)步。正如印刷技術(shù)、電子技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了圖書、報(bào)刊、廣播、電視的大眾化普及，如今數(shù)字技術(shù)也是媒介融合的基礎(chǔ)，是數(shù)字視頻媒體廣告價(jià)值提升的必要條件。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國地鐵廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、地鐵廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國地鐵廣告行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了地鐵廣告行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對地鐵廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對地鐵廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國地鐵廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等地鐵廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)地鐵廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測地鐵廣告。