一、傳媒行業(yè)概述

傳媒產(chǎn)業(yè)是傳播各類信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，指信息傳播媒介（通信、數(shù)媒、廣播、電視、電影、出版、廣告、新聞、網(wǎng)絡(luò)、文化產(chǎn)業(yè)、新媒體等）。

總體來看，中國傳媒業(yè)由廣播電視、平面媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四大傳媒形態(tài)構(gòu)成。而除圖書、報(bào)紙、期刊、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)傳媒形式外，近年來，以數(shù)字出版、動(dòng)漫、游戲、電子報(bào)刊、數(shù)字電影/電視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興傳媒形式正在不斷涌現(xiàn)，并日漸成為主流。

二、傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終保持較快的增長速度。截止至2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，突破2萬億元大關(guān)， 2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模約2.29萬億元，增長速度放緩到9.2%。傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時(shí)進(jìn)行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和政策規(guī)制的調(diào)整。

三、傳媒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

1、電影

2019年中國電影創(chuàng)下全年電影票房歷史最高紀(jì)錄，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電影票房達(dá)642.66億元，較2018年同比增長5.4%。

2、電視劇

2013-2019年，我國電視劇發(fā)行數(shù)量整體呈減少趨勢(shì)。2018年以來，我國影視行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，限制娛樂性內(nèi)容播出、提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，2019年，我國電視劇行業(yè)受到一定影響。據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國電視劇發(fā)行數(shù)量約為254部，同比下降21.4%。

3、游戲

近年來國內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售規(guī)模不斷壯大，2019年中國游戲銷售收入為2330.2億元，同比增長8.7%，受游戲版號(hào)審批暫停影響，2018年中國游戲市場(chǎng)銷售規(guī)模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號(hào)審批恢復(fù)略有回升。

4、廣告

2019年國內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但廣告經(jīng)營額整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長8.5%。

四、傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望

目前新媒體正在強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)媒體正在資訊形式、資訊交互方式和資訊渠道三方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸從互聯(lián)網(wǎng)媒體向新媒體過渡發(fā)展，未來新媒體必將成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要熱點(diǎn)。具體來看，新媒體不僅包括短視頻和知識(shí)付費(fèi)等業(yè)態(tài)，還包括數(shù)字精準(zhǔn)營銷、資訊聚合、KOL品牌媒體平臺(tái)等其他多元業(yè)態(tài)，事實(shí)上，目前國內(nèi)新媒體主要是在順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化形式在發(fā)展，更順應(yīng)整個(gè)社會(huì)新聞資訊獲取的習(xí)慣變化，而受到市場(chǎng)的歡迎。

從傳媒行業(yè)發(fā)展對(duì)人才需求的趨勢(shì)來看，數(shù)字/新媒體的迅速崛起，促使傳媒業(yè)對(duì)新媒體人才的需求激增。從行業(yè)用人需求詞頻來看，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)頻率領(lǐng)先，表明目前傳統(tǒng)媒體正積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維向新媒體邁進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”人才需求趨于旺盛。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，并迎來新的風(fēng)口期；業(yè)界與學(xué)界都需要研究新課題，創(chuàng)造新模式、探索新范式。

2019年，傳媒業(yè)在融合中迎著5G、AI等前沿技術(shù)的藍(lán)海向縱深發(fā)展。5G正式進(jìn)入商用元年，新技術(shù)滲透到傳媒業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，多種智能型傳媒產(chǎn)品誕生，傳播形式不斷創(chuàng)新。輿論陣地大范圍往基層延伸，縣級(jí)融媒體中心加快布局。在全媒體傳播格局下,主流媒體和商業(yè)平臺(tái)異彩紛呈，形成合作共贏的新業(yè)態(tài)。2020年，傳媒業(yè)將繼續(xù)借著5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的東風(fēng)，加深媒體橫縱向融合，打造智能化傳播生態(tài)，形成新的發(fā)展模式。傳媒業(yè)正在抓住機(jī)遇進(jìn)行新布局，力求在未來實(shí)現(xiàn)更好、更快發(fā)展。

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本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等新傳媒。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)新傳媒及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)新傳媒。