“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”應用深入

改革開放以來，我國博物館數(shù)量增多，質(zhì)量提高，各方面的功能不斷完善，在文化事業(yè)和社會發(fā)展中發(fā)揮了應有的作用。博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展、日益繁榮，游客數(shù)量逐步增多，在國家鼓勵免費開放博物館的政策下，博物館運營進入文創(chuàng)時代，通過周邊文化產(chǎn)品獲取收益。未來，互聯(lián)網(wǎng)+下的博物館經(jīng)通過更為廣泛的渠道為居民提供文化服務(wù)。

博物館行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介：博物館占據(jù)主導地位，民營力量逐步壯大

博物館指為了研究、教育、欣賞的目的，收藏、保護、展示人類活動和自然環(huán)境的見證物，向公眾開放，非營利性、永久性社會服務(wù)機構(gòu)，包括以博物館(院)、紀念館(舍)、科技館、陳列館等專有名稱開展活動的單位。

從產(chǎn)業(yè)鏈條來看，博物館產(chǎn)業(yè)上游主要為文化發(fā)掘和文物修復業(yè)，將我國的珍貴文物通過技術(shù)手段進行保存，其中文物發(fā)掘主要由通過國家文物局審批許可的國家各級考古研究所負責，根據(jù)國家文物局信息披露顯示，目前具有考古發(fā)掘資質(zhì)的單位主要有北京市文物研究所、天津市文化遺產(chǎn)保護中心、河北省文化研究所等;文物修復主要由各級文物保護中心和博物館負責，同時一批民營文物修復機構(gòu)正在壯大。

博物館產(chǎn)業(yè)的中游主體為博物館，傳統(tǒng)模式下，博物館主要開展館藏文物展覽以及文物復刻仿品管理與營銷，在新的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下，居民文化消費提高，文創(chuàng)產(chǎn)品得到了極大發(fā)展，一方面給博物館帶來更高的經(jīng)濟收益，另一方面給居民帶來更高的文化享受，同時博物館和旅游結(jié)合更加緊密，文化旅游、休閑觀光成為一個發(fā)展熱點。

博物館產(chǎn)業(yè)下游主要包含了旅游業(yè)、展覽業(yè)、拍賣業(yè)和收藏業(yè)。隨著展覽業(yè)的興起，一批專業(yè)的會展企業(yè)壯大，主要包括勵展博覽集團、法蘭克福展覽、漢諾威展覽等國際知名會展集團;中國的藝術(shù)品市場萌芽于改革開放初期，20世紀90年代初期正式起步，隨后一路高歌猛進，這也和收藏熱的興起緊密相關(guān)。

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物的場所，并對那些有科學性、歷史性或者藝術(shù)價值的物品進行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機構(gòu)、建筑物、地點或者社會公共機構(gòu)，其性質(zhì)決定了具有公益的特點，2015年2月9日，國務(wù)院公布了《博物館條例》，鼓勵博物館向公眾免費開放。同時，國家鼓勵民間資本進入文化產(chǎn)業(yè)，推動非國有博物館發(fā)展，這為我國民營博物館的壯大提供了政策支持，我國博物館的建設(shè)迎來高速發(fā)展時期。

2015開始，我國頻繁出臺文物和博物館方面的政策，一方面加強博物館制度建設(shè)，使其能更好的服務(wù)于國家文化發(fā)展需要，滿足人民群眾文化需求，另一方面進一步深入推進非國有博物館的發(fā)展，鼓勵博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，同時鼓勵博物館和旅游的深入融合，開展文化旅游。

我國博物館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：博物館數(shù)量不斷增長，參觀人數(shù)逐年增加

——我國博物館數(shù)量不斷增長

博物館是穿越時空的隧道，歷史溝通的橋梁，改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，有更充足的經(jīng)濟實力支持博物館的發(fā)展，我國進入博物館建設(shè)的高速時期。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，1996-2017年中國博物館規(guī)模逐年快速增長，1996年僅有1219個，到2017年，全國博物館數(shù)量達到4721個，占文物機構(gòu)數(shù)量的47.5%。2018年我國博物館數(shù)量約為5100個。

另外，國家文物局作為我國負責文物和博物館有關(guān)審核、審批實物的國家機構(gòu)，其在官方網(wǎng)站披露我國博物館數(shù)量。但由于統(tǒng)計口徑的不一致，國家文物局博物館數(shù)量與文化和旅游部數(shù)據(jù)略有差異，但整體來看，我國博物館量保持著穩(wěn)定增長態(tài)勢。國家文物局公布數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月，全國經(jīng)各地文物部門年檢注冊的博物館總數(shù)達到了5164家，比2016年度增加了181家，保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

2、館藏文物數(shù)量明顯增加

博物館以文物為主，隨著我國博物館的建設(shè)發(fā)展。博物館數(shù)量不斷提升，館藏文物的數(shù)量也在不斷提高。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2010年全國博物館館藏文物為1755.25萬件/套，及至2017年底已經(jīng)增長至3938.32萬件/套，年均復合增長率為12.24%。2018年，我國館藏文物數(shù)量約為4330萬件/套。

3、觀眾數(shù)量保持較高速度增長

我國博物館數(shù)量的增多，以及國家鼓勵博物館免費開放，對我國博物館參觀人數(shù)的提升起到了極大推動作用。我國居民收入水平提高，居民消費升級下，對精神文化方面的需求擴大，也進一步助推了博物館業(yè)的發(fā)展。2010-2017年，我國博物館參觀人數(shù)保持著8%以上的較高增長速度，2017年我國博物館參觀人數(shù)已經(jīng)達到了9.72億人次，同比增長14.2%，占2017年文物機構(gòu)接待觀眾總數(shù)的84.7%。2018年我國博物館規(guī)模進一步擴大，觀眾人數(shù)達到10.5億人次。

我國博物館行業(yè)市場競爭格局分析：山東博物館數(shù)量最多，國有博物館占主體地位

——地區(qū)競爭格局分析

山東省名列第一。博物館的建設(shè)與當?shù)貧v史資源條件有著巨大的關(guān)系，一般而言，歷史資源越豐富，越有支持博物館假設(shè)發(fā)展的文物基礎(chǔ);同時，博物館的建設(shè)尤其是國有博物館的建設(shè)，不離開財政的支持，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)博物館數(shù)量相對較多。山東省擁有著豐富的歷史文化資源，同時GDP居于全國前列，其博物館建設(shè)居于全國前列。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》顯示，2017年我國山東省擁有博物館485個，位列全國第一;河南省憑借黃河流域豐富的歷史文化資源，建有334個博物館，位列全國第二。

而國家文物局數(shù)據(jù)顯示，我國博物館數(shù)量TOP10省份中，雖然省份數(shù)據(jù)有所差異，但山東省依然憑借485家博物館排在全國第一位，第二三位分別是河南與江蘇省。

2、國有博物館占比超過70%

目前我國鼓勵社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵民營博物館的發(fā)展，但是整體而言，我國博物館體系中，國有博物館依然占據(jù)主導地位。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》顯示，2017年我國博物館中歸屬于文物部門的博物館共計3260家，歸屬于軍隊等其他部門的博物館544家，民辦博物館數(shù)量917家，國有博物館(文物和其他部門)共計3804家，占比80.57%，民辦博物館占比19.43%。國家文物局數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月，我國包括文物和其他部門在內(nèi)的國有博物館3766家，占比72.93%;民辦博物館1398家，占比27.07%。

文化和旅游部數(shù)據(jù)還是國家文物局數(shù)據(jù)，雖然具體博物館數(shù)量有所差異，但均表明，我國目前博物館中仍以國有博物館為主體，占比超過70%，在博物館體系中占據(jù)主導地位。

3、綜合性和歷史類博物館占比較高

我國博物館展覽內(nèi)容和主要文物類別，可以分為綜合性、歷史類、藝術(shù)類、自然科技類等多種類型的博物館。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國綜合性博物館在全國博物館中占比最高，為36.28%;歷史類博物館占比35.27%，兩者合計占比超過71%。自然科技類博物館占比最低，約為3.64%。

4、中國國家博物館亞洲領(lǐng)先

根據(jù)TEA和AECOM聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年，全球游客量排名前二十的博物館中，有6家來自美國，4家來自中國，5家來自英國;其它博物館則來自法國、俄羅斯、韓國、梵蒂岡等國家。從亞太地區(qū)來看，2017年，排名前二十博物館游客量合計達6730萬。其中，中國國家博物館高居首位;上海科技館排在第二，游客量為642.1萬;臺北故宮博物院位列第三，游客量443.6萬。前十博物館中，除了韓國國立中央博物館外，其余均為中國博物館。

中國博物館行業(yè)發(fā)展趨勢分析：互聯(lián)網(wǎng)+博物館應用加深，文創(chuàng)產(chǎn)品逐步壯大

——互聯(lián)網(wǎng)+深入應用

博物館是一個國家、城市或地區(qū)文化展示的重要載體，主要職能是在實現(xiàn)文物保護的基礎(chǔ)上，通過展覽展示、社會活動等形式，提高文物利用水平，起到文化傳承的作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)作為當今時代最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，已經(jīng)全面融入生活的方方面面，博物館依托互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)與平臺，開始重新煥發(fā)勃勃生機。

2016年由國家文物局、國家發(fā)展改革委、科技部、工信部、財政部印發(fā)了《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》，在此背景下，如何利用網(wǎng)絡(luò)媒介有效傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為目前博物館領(lǐng)域探討的重要課題。故宮作為我國重要的歷史類博物館，積極探索和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，從數(shù)字故宮到故宮淘寶，再到故宮游戲、故宮社區(qū)...故宮博物院已搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口，由網(wǎng)站群、APP應用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯(lián)的聚合平臺。

2、文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模壯大

2014年3月，國務(wù)院出臺《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，標志文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。2015年3月20日，《博物館條例》正式實施，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動，挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展。這為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了制度保障，將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展推入了“快車道”。

2017年2月，國家文物局在《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出了2020年發(fā)展目標：打造50個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業(yè)超過50家，其中年銷售額2000萬元以上的超過20家。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國博物館行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、博物館行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國博物館行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了博物館行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對博物館行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國博物館行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對博物館行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國博物館行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等博物館。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計博物館及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測博物館。