報告簡介
廣告市場整體呈收緊態(tài)勢，傳統(tǒng)廣告沒落，互聯(lián)網(wǎng)廣告仍保持增長
2019年1月-2020年1月，我國廣告投放刊例花費(fèi)整體呈負(fù)增長趨勢，2019年2月下降幅度最大達(dá)到18.3%，下降幅度雖然有所放緩，但是整體而言，我國廣告投放刊例花費(fèi)下降幅度仍然較大。2020年1月，我國廣告投放刊例花費(fèi)下滑5.6%。
分媒體來看，傳統(tǒng)廣告媒介主要包括報紙媒體、雜志、廣播、電視、戶外媒體和售點(diǎn)等。2020年1月，報紙、雜志、廣播等較為傳統(tǒng)的廣告媒介刊例下降幅度較大，報紙、雜志等紙媒下降了30%以上，廣播媒介下降了19.5%。電視、傳統(tǒng)戶外同樣下降了4.9%和9%;整體而言，傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)呈下降趨勢。
與傳統(tǒng)媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模逐漸上升。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實(shí)驗室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速雖然放緩，但是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模復(fù)合增速達(dá)40%以上。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。
互聯(lián)網(wǎng)廣告占比、收入持續(xù)上升
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準(zhǔn)化程度高、性價比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介，市場份額持續(xù)上升：2016-2019年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占整體廣告市場規(guī)模比重持續(xù)上升，到2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重已超過50%。
從收入增速方面來看傳統(tǒng)媒體廣告與互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告，2016-2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速雖然呈現(xiàn)出放緩的趨勢，但近年來依舊保持近20%左右的增速;而傳統(tǒng)廣告市場，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對其的蠶食，其增長率呈現(xiàn)出波動變化，2016-2017年，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負(fù)增長，2018年恢復(fù)增長，2019年再度呈現(xiàn)負(fù)增長，增長波動較大。
互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告相對于傳統(tǒng)廣告而言具有較多優(yōu)勢，例如互聯(lián)網(wǎng)廣告形式更新頻率比報刊廣告、廣播廣告、電視廣告等傳統(tǒng)媒體更快，能快速適應(yīng)市場環(huán)境的變化，是高度綜合的媒體，擴(kuò)容性高。互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的發(fā)展迅速較快，已不僅僅是展示廣告，而是更加精準(zhǔn)化、個性化和自動化，能夠緊緊地把握市場潮流以及引領(lǐng)著技術(shù)的進(jìn)步。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國廣告行業(yè)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣告行業(yè)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國廣告行業(yè)行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告行業(yè)行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對廣告行業(yè)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國廣告行業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對廣告行業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國廣告行業(yè)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等廣告行業(yè)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計廣告行業(yè)及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測廣告行業(yè)。
報告目錄
2020-2026年中國廣告行業(yè)深度分析與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測報告
第.一章2015-2019年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況
第.一節(jié)世界廣告業(yè)運(yùn)行概況
第二節(jié)2015-2019年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測
第三節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二章2015-2019年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析
第.一節(jié)2015-2019年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié)2015-2019年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié)2015-2019年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2015-2019年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第三章2015-2019年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析
第.一節(jié)2015-2019年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、中國廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié)2015-2019年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié)2015-2019年央視廣告招標(biāo)
一、2015-2019年歷年招標(biāo)金額
二、2015-2019年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié)2015-2019年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第四章2015-2019年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析
第.一節(jié)2015-2019年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié)2015-2019年中國廣告公司動態(tài)分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié)2015-2019年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節(jié)2015-2019年中國廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)
二、大唐靈獅
三、分析師結(jié)論
第五章2015-2019年中國三大主流廣告媒體透析
第.一節(jié)電視廣告
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長
第二節(jié)報紙廣告
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、中國報紙廣告市場份額分析
四、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié)廣播廣告
一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨(dú)特廣告價值優(yōu)勢
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
二、市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn)
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對性受推崇
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級
第六章世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析
第.一節(jié)國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧
二、國際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐
三、國際廣告集團(tuán)的經(jīng)營模式解析
第二節(jié)OMNICOM集團(tuán)
一、OMNICOM集團(tuán)簡介
二、OMNICOM經(jīng)營狀況分析
第三節(jié)WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、WPP集團(tuán)的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經(jīng)營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費(fèi)動向
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
第五節(jié)陽獅集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
三、陽獅集團(tuán)在美收購PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)
四、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
第六節(jié)日本電通集團(tuán)
一、電通集團(tuán)簡介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
第七章中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關(guān)鍵性財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第.一節(jié)分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產(chǎn)品與服務(wù)
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng)
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測
第.一節(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié)中國廣告行業(yè)態(tài)勢預(yù)測
一、中國報刊廣告市場發(fā)展預(yù)測
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測
三、中國車載移動電視廣告市場預(yù)測
四、中國廣告市場預(yù)測
第九章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測
第.一節(jié)2020-2026年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié)中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析
一、金融危機(jī)下中國廣告市場的投資機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié)中國廣告業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、金融風(fēng)險
二、技術(shù)風(fēng)險
三、政策風(fēng)險
四、其它風(fēng)險
第四節(jié)投資建議
部分圖表目錄：
圖表1：2015-2019年世界廣告業(yè)收入分析
圖表2：2019年世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布
圖表3：2019年世界廣告業(yè)收入媒體類型分布
圖表4：2019年世界廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布
圖表5：2019年全國市場各行業(yè)廣告投放變化
圖表6：同比增長最快的前二十行業(yè)小類
圖表7：2019年央視黃金廣告招標(biāo)會企業(yè)中標(biāo)價格一覽
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標(biāo)價格
圖表9：2015-2019年全國廣告市場月度投放變化
圖表10：2015-2019年電視廣告市場月度投放變化
圖表11：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化
圖表12：2019年全國市場廣告主投放排名及變化
圖表13：重點(diǎn)廣告主分媒體類型投放變化及對比
圖表14：2019年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表53：中國廣告項目風(fēng)險控制建議與收益潛力提升措施
圖表54：廣告產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項分析
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