母嬰是面向嬰童及孕產(chǎn)婦群體，滿足其衣、食、住、行、玩、用、教等全方位需求，是嬰童和孕婦相關(guān)的衣食住行等方面的消費(fèi)品總和。母嬰行業(yè)是涉及商品制造、零售、教育、生活服務(wù)、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

從分類來看，母嬰行業(yè)可以分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩大類，母嬰產(chǎn)品主要包括嬰童產(chǎn)品和孕婦產(chǎn)品，其中嬰童產(chǎn)品又可分為嬰兒食品、童裝童鞋、嬰兒車、嬰兒床、玩具、紙尿褲、哺育用品等；而母嬰服務(wù)可分為孕婦服務(wù)和嬰童服務(wù)，孕婦服務(wù)主要包括生育相關(guān)的產(chǎn)后護(hù)理和非生育相關(guān)服務(wù)，而嬰童服務(wù)范圍十分廣闊，包括教育、娛樂、兒童美容美發(fā)、醫(yī)療保�。�體檢）、兒童保險(xiǎn)等方面。和母嬰產(chǎn)品相比，母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)潛力更大。

1、母嬰行業(yè)相關(guān)政策

母嬰行業(yè)的消費(fèi)群體主要是孕產(chǎn)期女性和嬰童這兩類特殊相關(guān)群體，特殊的體型特殊的需求，都對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)提出了很高的要求。近年來，國(guó)家十分重視母嬰行業(yè)的發(fā)展，不斷出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)監(jiān)管力度，促進(jìn)母嬰行業(yè)更加健康、規(guī)范的發(fā)展。

2、母嬰市場(chǎng)規(guī)模

幾年前，我國(guó)正式開放了全面二孩政策，新一輪的人口放量和居民人均消費(fèi)的增長(zhǎng)給母嬰行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。2010年我國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模為10043億元，2019年我國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模達(dá)到35688億元。

從細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)來看，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模為19527億元，母嬰服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為16161億元。

3、母嬰市場(chǎng)需求

近兩年，我國(guó)新生兒人口下降影響已經(jīng)顯現(xiàn)，未來消費(fèi)升級(jí)將取代人口紅利成為母嬰行業(yè)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，母嬰行業(yè)消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，分別為內(nèi)容專業(yè)化、消費(fèi)場(chǎng)景化、需求個(gè)性化和用戶社群化，未來，將有更多的母嬰消費(fèi)者接受母嬰服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)孕婦產(chǎn)品規(guī)模約942億元，孕婦服務(wù)規(guī)模約195億元，嬰童產(chǎn)品規(guī)模約18585億元，嬰童服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約15966億元，如下圖所示：

4、母嬰市場(chǎng)渠道現(xiàn)狀

我國(guó)的母嬰行業(yè)渠道主要包括線上和線下兩種渠道。線下渠道主要包括商場(chǎng)/百貨、大賣場(chǎng)/超市、實(shí)體專營(yíng)店；線上渠道主要包括天貓、京東等綜合性電商和蜜芽、貝貝網(wǎng)等垂直電商。目前，母嬰行業(yè)線下渠道仍是主力，占據(jù)著較大份額，但線上渠道滲透率在不斷提高，2019年母嬰用品線上市場(chǎng)份額達(dá)到28.67%。長(zhǎng)期來看，母嬰行業(yè)線上線下渠道長(zhǎng)期并存、融合是大勢(shì)所趨。

5、母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)母嬰行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)階段處于快速發(fā)展的成熟階段，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)知名的母嬰零售商，如愛嬰室、麗家寶貝、孩子王、愛嬰島等。但由于行業(yè)參與者較多，市場(chǎng)集中度低，尚未出現(xiàn)具有明顯優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性領(lǐng)軍企業(yè)。與整體市場(chǎng)容量相比，現(xiàn)有企業(yè)仍有極大的發(fā)展以及整合空間。

6、母嬰行業(yè)前景

未來，在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和市場(chǎng)等因素的推動(dòng)下，我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)前景十分廣闊。預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到67054億元。　

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