2013年之前，冷柜在政策的刺激下迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)維持了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，2014-2017年，由于前期政策透支需求，冷柜進(jìn)入高保有量期，增量市場(chǎng)疲軟，存量升級(jí)意愿不強(qiáng);進(jìn)入2018年，冷柜產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，進(jìn)入更新?lián)Q代期，且伴隨著消費(fèi)升級(jí)，冷柜產(chǎn)品和技術(shù)的迭代，冷柜市場(chǎng)復(fù)蘇，銷(xiāo)額穩(wěn)中有升。

中國(guó)家電行業(yè)總體進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)，2013年以前中國(guó)家電行業(yè)在市場(chǎng)需求及政府政策刺激的雙重作用下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。2004-2013年，中國(guó)家電零售額規(guī)模增長(zhǎng)了95%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.7%。

但隨后家電行業(yè)逐漸步入調(diào)整期，總體上進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。2018年中國(guó)家電行業(yè)零售規(guī)模達(dá)到8203億元，同比增長(zhǎng)1.0%。2019年1-11月，中國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售7395億元，同比下降3.0%。

冰柜市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng) 進(jìn)入更新?lián)Q代紅利期

在整個(gè)家電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的大背景下，冰柜市場(chǎng)受益于產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)與更新以及消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的更新?lián)Q代需求，進(jìn)入更新?lián)Q代紅利期。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)冰柜市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額110.4億元，同比增長(zhǎng)8.4;2019年1-11月，中國(guó)冰柜市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額106.0億元，同比增長(zhǎng)5.8%。

零售額增長(zhǎng)主要依靠線上市場(chǎng)拉動(dòng)

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1-11月冷柜市場(chǎng)零售量達(dá)到742.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.4%。其中線上市場(chǎng)零售量為333.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%，線下市場(chǎng)零售量為409.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.4%。

2019年1-11月，冷柜市場(chǎng)零售額達(dá)到106.0億元，同比增長(zhǎng)5.8%。其中線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額42.1億元，同比增長(zhǎng)19.9%，線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額63.9億元，同比下降1.8%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，無(wú)論是從零售量還是零售額的角度，線上市場(chǎng)的體量均小于線下市場(chǎng)，但線上市場(chǎng)處于快速發(fā)展的階段，是推動(dòng)冷柜市場(chǎng)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿Α?/P>

線下市場(chǎng)大品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì) 線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，線下市場(chǎng)中，大品牌具有一定優(yōu)勢(shì)。以海爾為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1-11月，海爾占據(jù)線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額的43.6%。

線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則較為激烈，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年-11月，線上市場(chǎng)中各品牌銷(xiāo)售額占比均小于25%，其中海爾占比最大，達(dá)到24.1%。

冷柜市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)渠道大幅向線上轉(zhuǎn)移

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的變化和冷柜產(chǎn)品本身出樣有限等特點(diǎn)，冷柜的銷(xiāo)售渠道逐漸向線上市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。2019年1-11月，無(wú)論是零售量還是零售額角度，平臺(tái)電商以及專(zhuān)業(yè)電商銷(xiāo)售規(guī)模同比大幅增加。

平臺(tái)電商零售額同比增長(zhǎng)29.6%，零售量同比增長(zhǎng)28.0%;平臺(tái)商零售額同比增長(zhǎng)18.6%，零售量同比增長(zhǎng)24.0%。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)冷柜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、冷柜行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)冷柜行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了冷柜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)冷柜行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)冷柜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)冷柜行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)冷柜行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等冷柜。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)冷柜及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)冷柜。