2020年一季度，一場突如其來的新冠肺炎疫情影響了各行各業(yè)，在這種情況下，圖書市場也不可避免地受到影響。2020年1-3月，整體圖書零售市場同比下降15.93%，網(wǎng)店渠道同比上升了3.02%，實體店渠道同比下降了54.79%，其中2月份的開卷實體店指數(shù)為監(jiān)控以來最低值。

一、實體店渠道出現(xiàn)明顯下降，網(wǎng)店小幅上升

受本次新冠疫情影響，2月份全國多地實體書店關門停業(yè)，可以看到2月實體店指數(shù)出現(xiàn)直線下滑的情況。進入3月以來，隨著疫情逐漸好轉，各地實體書店也逐步恢復營業(yè)，但銷售情況依然明顯低于往年同期水平。2-3月實體書店停業(yè)造成的大幅度下滑，是一季度實體店渠道明顯下降的主要原因。目前疫情仍未完全結束，雖然有復工復產(chǎn)的需求，但不同地區(qū)根據(jù)實際情況還在施行一定的防控措施，減少室內空間的人員聚集，同時消費者對前往線下門店購物也存在一定顧慮，而圖書并非生活剛需商品，不一定需要外出購買。此外，4-6月為國內圖書市場的淡季，下一個旺季要等到中小學放暑假的7月。綜上所述，實體書店的恢復仍需要一段時間。

雖然沒有2月和3月那么明顯，但其實疫情的影響早在1月下旬已有所表現(xiàn)。本次疫情從1月中下旬開始受到重視，恰好覆蓋春節(jié)假期。通常情況下，春節(jié)前后是實體書店銷售的高峰時段。春節(jié)假期中讀者往往會利用閑暇時間前往實體書店選購圖書，尤其是家長帶孩子一起逛書店的情況，能夠為實體書店帶來不小的收益。從數(shù)據(jù)來看，今年無論是節(jié)前周還是節(jié)后周的實體店圖書銷售都較去年有明顯下降。

一季度網(wǎng)店渠道整體呈現(xiàn)小幅正增長，增速較去年同期有所回落。網(wǎng)店渠道在2月份相較去年同期略有下降，主要源于疫情對物流行業(yè)的影響。春節(jié)前后，因物流停運，使用第三方物流的網(wǎng)店通常會延后發(fā)貨，但今年因為春節(jié)后嚴峻的疫情，很多物流企業(yè)難以按時復工，使依賴第三方物流的平臺網(wǎng)店的節(jié)后發(fā)貨和后續(xù)補貨都受到較大影響。而自有物流的大規(guī)模電商受到的影響相對較小，依然能保持正常銷售。實體書店停業(yè)后，一部分讀者的購書需求轉移到網(wǎng)店渠道，同時很多出版機構在疫情期間，也加大了在網(wǎng)店渠道的營銷活動，因此隨著物流的恢復，網(wǎng)店很快恢復正向增長。從各月開卷監(jiān)控的網(wǎng)店渠道銷售碼洋來看，2月網(wǎng)店銷售出現(xiàn)下降，但在3月已呈現(xiàn)顯著回升，且高于去年同期水平。

二、一二線城市書店和大規(guī)模書城受疫情影響更為嚴重

將實體書店按照不同規(guī)模和所處城市級別進行分類，能夠發(fā)現(xiàn)位于一線城市的書店和規(guī)模較大的超大書城、大書城受疫情影響更為嚴重，負增長幅度均在60%以上，二線城市書店的降幅也接近60%。通常情況下，一、二線城市因為經(jīng)濟發(fā)展水平較高，消費能力相對較強，人口密集且需求更多樣化，實體書店的客源較多，能夠帶來更高的銷售。但同時，一、二線城市中有大量外來人口，春節(jié)通常會返鄉(xiāng)，而在今年疫情的影響下，這些返鄉(xiāng)人口無法回到原本所在的工作城市，回來后也需經(jīng)過14天的自我隔離。大城市也因為人口密集易造成傳染，對各類公共場所管控嚴格，因此實體書店受到的影響相對更大。

超大書城、大書城平常得益于其繁多的圖書品種，能夠吸引更多讀者前往，并提供多樣的服務。但在疫情影響下，這些書店重新開業(yè)之后，一方面需要采取一系列防控措施，防止店內人員過于密集，另一方面又要面對讀者進店存在顧慮的問題。此時較大的經(jīng)營面積和齊全的品種不再能為這些書城帶來優(yōu)勢，因此出現(xiàn)更為明顯的下降。

三、大眾圖書受影響明顯，教輔教材等剛需類圖書受影響較小

在疫情最嚴重的時期，人們響應國家號召宅在家里，購物大部分通過網(wǎng)絡，少量外出前往實體店，購物需求主要集中在剛需類商品上，例如食品、防疫用品等，對非剛需類商品的需求相對減少。文學、社科等大眾圖書都屬于非剛需商品，而教輔教材、考試等圖書具有剛需性質，畢竟休閑閱讀可以暫時舍棄，但中小學停課不停學，學習必備的圖書依然存在大量需求。從今年1-3月零售市場各類圖書的碼洋構成來看，教輔教材和少兒類所占的碼洋比重較去年同期出現(xiàn)大幅上升，而文藝和社科類則有明顯下降。

從今年1-3月各細分市場的同比增長情況來看，教輔、中小學幼兒園教材和傳記類是僅有的3個呈現(xiàn)正向增長的類別。教輔和中小學幼兒園教材的正增長來源于學生學習的剛需，而傳記類則主要受到主題出版新書的帶動，1月上市的《習近平在寧德》和《習近平在廈門》兩本書銷售火爆，此外去年10月上市的暢銷書《你當像鳥飛往你的山》在第一季度也有亮眼的表現(xiàn)。

四、疫情影響新書投入，新書動銷品種數(shù)明顯收縮

從一季度市場的新書表現(xiàn)來看，疫情對新書投入產(chǎn)生了較大影響。今年1-3月零售市場的新書動銷品種數(shù)出現(xiàn)大幅下降，新書品種貢獻率和新書碼洋貢獻率也隨之出現(xiàn)明顯下降。具體到各個月份來看，在疫情最為嚴重的2月，新書品種數(shù)減少最為明顯，3月的新書品種數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)回升。

新書品種的減少，主要有兩方面原因。其一是疫情期間印廠停工或產(chǎn)能下降，根據(jù)開卷之前進行的出版機構調研，超過70% 的出版機構表示疫情對印刷影響非常嚴重，原有的新書印刷和老書加印計劃都幾乎處于停滯狀態(tài)。其二則是物流受限，春節(jié)之后，大部分物流公司不能正常復工或運輸資源受限，導致出版機構的大量訂單無法按時發(fā)出，調查結果顯示，超過90%的出版機構表示物流受疫情的影響嚴重。

五、與“疫情”“病毒”等主題相關的圖書銷量上升

今年1-3月，瘟疫、病毒或者流行病學相關的圖書銷量出現(xiàn)明顯的增長。增長最為明顯的是文學類圖書，它們本身銷量基數(shù)大、讀者覆蓋范圍廣泛，更容易受到讀者的關注。在2月份的開卷虛構類榜單中，《霍亂時期的愛情(2015精裝版)》強勢返榜，排在第11名，成為返榜圖書中名次上升最多的圖書。《加繆作品.鼠疫》《新知文庫.逼近的瘟疫(第二版)》《譯文紀實.血疫:埃博拉的故事》雖然未上榜，但銷量也創(chuàng)近兩年來的歷史新高。

另外許多較為專業(yè)、之前關注度很低的科普類圖書，銷量都有較大增長，比如《病毒星球》2月份的銷量是其2019年4月上市以來的最高銷量，2018年出版的《哲人石叢書(珍藏版).大流感:最致命瘟疫的史詩》2月份的銷量比2019年12月份上漲了約23倍有余。甚至《見識叢書.瘟疫與人》這樣專業(yè)的醫(yī)學書，2月份的銷量也增長至其2018年上市以來平均銷量的近10倍。

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