戶(hù)外電子屏廣告業(yè)務(wù)以數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)終端為主要信息傳輸系統(tǒng)，以自身所在的細(xì)分戶(hù)外區(qū)域內(nèi)的主要人群為受眾，以廣告主為主要客戶(hù)，為廣告主營(yíng)銷(xiāo)自身的產(chǎn)品所進(jìn)行服務(wù)活動(dòng)。

戶(hù)外電子屏廣告業(yè)務(wù)是在一定的戶(hù)外環(huán)境中，連接廣告主和受眾的紐帶。這一商業(yè)行為涉及廣告主、廣告代理商、戶(hù)外資源方、內(nèi)容資源方，受眾等多個(gè)方面。

隨著科技的進(jìn)展，戶(hù)外電子屏廣告更容易操控，更可靠。戶(hù)外電子屏廣告除了提供更多畫(huà)面展示外，電子屏的設(shè)計(jì)也較具吸引力。這類(lèi)戶(hù)外電子屏比靜止廣告牌收益更大。戶(hù)外電子屏廣告畫(huà)面更大幅，更便宜，更快速制成。廣告出現(xiàn)的畫(huà)面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶(hù)外等場(chǎng)所。

在戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)，除戶(hù)外LED媒體外的細(xì)分領(lǐng)域已逐漸形成了以占據(jù)相對(duì)壟斷地位的龍頭公司為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局，如商業(yè)樓宇電子屏的分眾傳媒、地鐵公交電子屏的華視傳媒和機(jī)場(chǎng)電子屏的航美傳媒。但隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，受眾在公交地鐵、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐或交通工具內(nèi)的注意力被逐漸分流，而戶(hù)外LED媒體覆蓋的人群由于主要身處室外或處于行進(jìn)過(guò)程中，并未受此影響，這為戶(hù)外LED媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)未來(lái)前景展望

1、持續(xù)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程為行業(yè)奠定廣闊的成長(zhǎng)空間

戶(hù)外LED屏幕是現(xiàn)代城市的重要構(gòu)成，可以讓人們更直觀的感受城市的現(xiàn)代化水平。隨著未來(lái)我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步發(fā)展，在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)城市的基礎(chǔ)上將會(huì)有越來(lái)越多的城市產(chǎn)生戶(hù)外LED媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要和發(fā)展空間。

未來(lái)，戶(hù)外LED媒體行業(yè)將與城市景觀及城市精神形成內(nèi)在的統(tǒng)一，戶(hù)外LED 媒體將發(fā)揮提升城市形象和宣傳城市文化精神的作用。部分城市已經(jīng)意識(shí)到戶(hù)外LED媒體的這一作用，開(kāi)始借助這一媒體播放城市宣傳片或公益性廣告。

2、技術(shù)助力戶(hù)外

LED媒體的價(jià)值提升LED顯示技術(shù)自問(wèn)世以來(lái)持續(xù)進(jìn)行著技術(shù)升級(jí)，LED發(fā)光管的亮度的不斷提高，戶(hù)外表貼封裝技術(shù)日趨成熟以及 LED 發(fā)光管體積越來(lái)越小，這使得LED媒體的視覺(jué)效果仍在不斷提升。清晰度高、色彩艷麗、亮度均勻、使用壽命長(zhǎng)的LED屏幕可以為受眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，更加受到廣告主的青睞，同時(shí)也可以更好的服務(wù)于城市景觀。

戶(hù)外LED媒體還可與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等進(jìn)行整合，例如，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合可以將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的戶(hù)外LED媒體進(jìn)行統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)連接，形成具有遠(yuǎn)程播控能力的網(wǎng)絡(luò)化戶(hù)外媒體。這將改變單一LED屏幕的媒體屬性，使得媒體價(jià)值不僅來(lái)自其點(diǎn)位的稀缺性，更來(lái)自于媒體運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)化。

3、對(duì)部分傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的升級(jí)

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷深化，部分傳統(tǒng)戶(hù)外媒體由于現(xiàn)代城市景觀升級(jí)和城市規(guī)范治理的要求，正面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而戶(hù)外LED媒體由于具有視頻播放能力，大幅提升了單一點(diǎn)位的廣告容量，可以集約化利用優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位、避免重復(fù)建設(shè)，同時(shí)兼具美化亮化城市作用，發(fā)展空間更為廣闊。

此外，對(duì)于部分戶(hù)外媒體，近兩年隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，受眾在交通樞紐或交通工具內(nèi)的注意力被逐漸分流，而戶(hù)外LED媒體覆蓋的人群由于主要身處室外或處于行進(jìn)過(guò)程中，并未受此影響，這為戶(hù)外LED媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)，將進(jìn)一步提升其在戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)的份額。

4、行業(yè)集中度將逐步提升

隨著LED顯示技術(shù)的普及，全國(guó)各地出現(xiàn)了一批地方性的中小型戶(hù)外 LED媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)。此類(lèi)企業(yè)銷(xiāo)售能力和技術(shù)研發(fā)能力較弱，不具備向外省市或全國(guó)范圍擴(kuò)張的實(shí)力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)主要依賴(lài)本地資源，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

隨著具有全國(guó)資源優(yōu)勢(shì)和資金實(shí)力較強(qiáng)的媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展壯大，未來(lái)針對(duì)此類(lèi)規(guī)模較小的地方性媒體運(yùn)營(yíng)商的行業(yè)整合將會(huì)陸續(xù)發(fā)生。在市場(chǎng)整合中，市場(chǎng)將有可能改變?cè)�先相�?duì)分散的局面，行業(yè)集中度提升，馬太效應(yīng)進(jìn)一步放大。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等戶(hù)外電子屏廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)戶(hù)外電子屏廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)戶(hù)外電子屏廣告。