一、直播行業(yè)發(fā)展歷程

我國網(wǎng)絡直播始于2005年，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

二、直播行業(yè)收入渠道

直播行業(yè)收入來源于直播打賞、廣告收入、會員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺核心營收來源于直播打賞，占比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營收來源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關系。

三、直播行業(yè)用戶規(guī)模

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

2020年3月我國泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模超過1.5億人。從整體用戶規(guī)模來看，近一年內，泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業(yè)模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。

四、娛樂直播競爭格局

從娛樂直播行業(yè)競爭格局來看，YY以市場占有率40%的絕對優(yōu)勢高居行業(yè)第一。月活用戶規(guī)模百萬級別的腰部直播平臺有數(shù)十家，占據(jù)市場的30%份額；大部分直播平臺月活用戶規(guī)模在百萬以下。

截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺活躍用戶規(guī)模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領先；一直播用戶規(guī)模為594.7萬人，排名第二；花椒直播活躍用戶規(guī)模為552.2萬人，排名第三。

五、游戲直播競爭格局

其中從游戲直播來看，經(jīng)過爆發(fā)式增長后，游戲直播市場趨于冷靜，市場玩家僅剩數(shù)十家。同時市場格局既定，現(xiàn)已形成了虎牙和斗魚“雙雄”爭霸的局面，兩者市場份額接近80%截止到2020年3月，中國游戲直播平臺活躍用戶規(guī)模TOP榜單中，虎牙直播以3167.6萬的用戶量遙遙領先；斗魚用戶規(guī)模為2520萬人，排名第二；觸手直播活躍用戶規(guī)模為423.5萬人，排名第三。

六、電商直播市場現(xiàn)狀

近幾年，直播電商發(fā)展迅猛，吸引了資本市場的注意。2020年1-5月，直播電商投融資事件13起，投融資金額11.47億元。從投融資事件來看，天使輪、戰(zhàn)略投資事件較多，均為4起。A輪投融資事件3起，B輪、種子輪投融資事件各1起。

從投融資金額來看，元純傳媒、火焱社、構美投融資金額為數(shù)億元人民幣級別。生活有魚、玩物得志、無鋒科技、特抱抱投融資金額為數(shù)千萬人民幣級別。

直播電商市場現(xiàn)狀：用戶規(guī)模爆發(fā)式增長，行業(yè)紅利仍將持續(xù)。以淘寶直播來看，5月27日，天貓618首批明星直播名單公布：300多明星集體上淘寶直播，將掀起史上最大規(guī)模的明星開播潮。淘寶直播作為淘寶獨立的電商App，近一年內用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人，同比增長率高達470%，直播電商行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

直播電商帶貨主播：馬太效應凸顯，小主播生存空間有限。從淘寶前十大主播主播內容觀看量排行榜來看，薇婭和李佳琦位于第一主播梯隊，其近一個月直播播放量接近10億，遠超于其他主播。同時直播平臺的流量會向頭部主播傾斜，未來帶貨主播存在馬太效應，小主播生存空間有限。

2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網(wǎng)紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。根據(jù)淘榜單最新發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》顯示，2019年直播電商爆發(fā)，進入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。

七、企業(yè)直播市場現(xiàn)狀

近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)36氪數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)直播服務市場規(guī)模由2015年2.61億元增長至2019年的22.72億元，年復合增長率約為71.8%。

目前，企業(yè)直播服務領域主要有跨行業(yè)服務的通用型服務商和專注在細分領域的垂直型服務商兩大類市場參與者，市場競爭格局相對穩(wěn)定，已有頭部企業(yè)領跑。據(jù)36氪研究院通過對企業(yè)直播服務商的營收能力、融資情況、運營數(shù)據(jù)、技術服務能力等方面進行綜合研究，將市場劃分為以下幾個層次：

2020年新冠疫情爆發(fā)催化企業(yè)加速數(shù)字化轉型進程，視頻直播成為企業(yè)對內溝通和對外營銷的有效連接與驅動方式，成為企業(yè)營收增長的重要推動力。在此背景下，線上化商業(yè)觸達與營銷轉化能力成為企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)直播在金融、醫(yī)療、電商、信息技術等行業(yè)加速應用與滲透�！巴Ｕn不停學”使得在線教育成為剛需，倒逼教育直播行業(yè)快速發(fā)展，成為企業(yè)直播的主要應用方向。預計2020年中國企業(yè)直播服務領域市場規(guī)模將突破50億元，具體將達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規(guī)模將達191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

八、直播行業(yè)發(fā)展趨勢

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務重心轉移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式�！爸辈�+”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目，通過引入PGC機構、線上線下模式結合、跨次元合作56等方式進行內容生產(chǎn)，豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊、搶占賽事版權、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產(chǎn)業(yè)鏈。

從直播內容來看，目前泛娛樂直播內容從市場發(fā)展初期的用戶生產(chǎn)內容逐漸向專業(yè)用戶生產(chǎn)內容發(fā)展。市場發(fā)展初期，泛娛樂直播平臺需要大量低門檻的UGC內容搶占用戶，但隨著市場不斷成熟，用戶對于低質內容審美疲勞，頭部平臺競相開發(fā)高質、定制化內容來構建品牌壁壘。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國網(wǎng)絡在線直播行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡在線直播行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡在線直播行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡在線直播行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡在線直播行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網(wǎng)絡在線直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡在線直播行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡在線直播。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)絡在線直播及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測網(wǎng)絡在線直播。