研學(xué)旅行"一詞最早出現(xiàn)于2013年2月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》。此后，作為項撬動素質(zhì)教育改革的杠桿舉措和一種探索旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的嶄新方式，研學(xué)旅行逐漸走入國內(nèi)教育界及旅游界的研究視野并成為提振綜合實踐育人研究的新領(lǐng)域。

中國研學(xué)旅行發(fā)展歷程分析

我國的真正的研學(xué)旅行經(jīng)歷了三個階段：第一階段是精英國培階段;第二階段是旅行階段;第三階段即目前所處階段，是研學(xué)旅行階段，21世紀以來，研學(xué)旅游進入快速發(fā)展時期，學(xué)校、旅行社、培訓(xùn)機構(gòu)與留學(xué)中介之間開始實現(xiàn)跨界融合。目的地的選擇也呈現(xiàn)出多樣化特點，開發(fā)主體逐漸由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)。

中國研學(xué)旅行參與主體包括專業(yè)研學(xué)機構(gòu)(目前這類企業(yè)主要通過新三板進行資本化)、旅行社(開辟專線或者獨立運營團隊的旅行社)、語言培訓(xùn)機構(gòu)、相關(guān)營地基地機構(gòu)、親子教育機構(gòu)、留學(xué)中介機構(gòu)和教育行政部門下屬的單位。根據(jù)我國研學(xué)旅行行業(yè)的首個行業(yè)發(fā)展白皮書《中國研學(xué)旅行發(fā)展白皮書2019》數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年主要參與研學(xué)旅行業(yè)務(wù)的企業(yè)有7300多家。截止2020年8月末，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過1600個，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育營地有177個。

研學(xué)旅行相關(guān)政策落地催生市場份額增加，更多機構(gòu)涌入研學(xué)服務(wù)市場，研學(xué)旅行服務(wù)、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育機構(gòu)、咨詢機構(gòu)及一些非營利組織都爭相擠占游學(xué)研學(xué)市場，目前市場玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。通過綜合考慮研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)發(fā)展情況、營收規(guī)模、品牌影響力、融資和上市情況以及產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)情況等指標，大致可將機構(gòu)劃分為四個梯隊，其中世紀明德2019年以營業(yè)收入4.88億元位居第一梯隊，第二梯隊企業(yè)營業(yè)收入在千萬級水平，包括中凱國際、樂旅股份和卓教國際。

研學(xué)旅行產(chǎn)品價格分析

根據(jù)《中國研學(xué)旅行發(fā)展白皮書2019》數(shù)據(jù)顯示，家長對于研學(xué)旅行產(chǎn)品的品質(zhì)意識有了明顯提高，特別在一、二線城市的家長，更愿意為有品質(zhì)保障的研學(xué)旅行產(chǎn)品付出相應(yīng)的合理費用。對于中長途研學(xué)旅行產(chǎn)品費用，60%的家長可以接受的區(qū)間是3000-5000元，15%的家長可以接受的區(qū)間是5000-10000元。從市場平均水平來看，研學(xué)旅行批發(fā)業(yè)務(wù)類產(chǎn)品單價在2100元上下，零售端產(chǎn)品均價在3000-4500元左右;海外研學(xué)項目單價更高，均價達到1.2萬元。

行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)擴張

根據(jù)2019年家長對研學(xué)旅行的費用接受情況、研學(xué)旅行市場各項目均價水平以及2019年研學(xué)旅行各類公開信息數(shù)據(jù)，包括學(xué)校組織學(xué)生進行研學(xué)旅行情況、研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)機構(gòu)接待人數(shù)情況等，測算出2019年研學(xué)旅行市場上，研學(xué)旅行批發(fā)業(yè)務(wù)類產(chǎn)品占比70%左右;研學(xué)旅行零售端產(chǎn)品占比20%左右，海外研學(xué)項目占比10%左右，進而取這三類項目價格的加權(quán)平均數(shù)，得到2019年研學(xué)旅行總體單價在3420元/次左右。最后根據(jù)2019年我國研學(xué)旅行參與人數(shù)，測算出2019年我國研學(xué)旅行市場規(guī)模約為164億元。

研學(xué)旅行為青少年所帶來的益處也是顯而易見的，在消費多元化與升級提質(zhì)需求的驅(qū)動下，研學(xué)旅行產(chǎn)品的豐富化、標準化、立體化、創(chuàng)新化等方面都將是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。相比歐美發(fā)達國家，我國研學(xué)旅行市場起步較晚，市場滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來研學(xué)旅行行業(yè)市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國研學(xué)旅行機構(gòu)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、研學(xué)旅行機構(gòu)行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國研學(xué)旅行機構(gòu)行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了研學(xué)旅行機構(gòu)行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對研學(xué)旅行機構(gòu)行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國研學(xué)旅行機構(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對研學(xué)旅行機構(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國研學(xué)旅行機構(gòu)行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等研學(xué)旅行機構(gòu)。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計研學(xué)旅行機構(gòu)及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測研學(xué)旅行機構(gòu)。