1、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)跨越，政策先行

醫(yī)療健康行業(yè)關(guān)乎國(guó)民身體健康，具有強(qiáng)監(jiān)管的特性，在互聯(lián)網(wǎng)化歷程中，政策管控一直是行業(yè)發(fā)展的較大限制因素。自2000年起，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，一系列互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和醫(yī)藥電商的政策出臺(tái)，為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化能力的發(fā)展指明方向，但是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康，身兼“醫(yī)療衛(wèi)生”和“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新興”兩大屬性，其政策導(dǎo)向并非“一帆風(fēng)順”。

如2014-2020年期間，健康的政策便經(jīng)歷了放寬-收緊-再放寬的過程。

進(jìn)一步細(xì)究，回顧政策發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期以來，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)的政策導(dǎo)向并不明確，直到醫(yī)療供給側(cè)改革逐步開展，至2018年，政策才逐漸放開明朗，規(guī)范、鼓勵(lì)、支持行業(yè)的發(fā)展�，F(xiàn)將政策導(dǎo)向分為4個(gè)階段：

第一階段，2010年前是“寒武紀(jì)”，寒武紀(jì)時(shí)期地球上現(xiàn)代生命開始出現(xiàn)和發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域則出現(xiàn)少量OTC藥品的線上銷售試點(diǎn);

第二階段，2011-2014年是“二疊紀(jì)”，二疊紀(jì)是古生代的最后一個(gè)紀(jì)，自然地理環(huán)境發(fā)生了眾多變化，促進(jìn)了生物界的重要演化，預(yù)示著生物發(fā)展史上新時(shí)期的到來。我們看到政策上首次出現(xiàn)了第三方互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)平臺(tái)和遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的政策意見。

第三階段，2015-2017年是“冰川期”，網(wǎng)售處方藥禁售的政策使得行業(yè)發(fā)展陷入停滯;

到了第四階段，2018年以后是“侏羅紀(jì)”，侏羅紀(jì)是一個(gè)裂變的時(shí)代，大陸開始分裂，生物發(fā)展史上也發(fā)生了巨大變化，恐龍成為陸地的統(tǒng)治者，爬行動(dòng)物、哺乳動(dòng)物開始迅速發(fā)展。同樣，在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)，一些企業(yè)展現(xiàn)出領(lǐng)軍姿態(tài)，各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司百花齊放。

2、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

——發(fā)展階段分析

目前為止，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)共經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段;2010年以前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍處于起步階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)還在萌芽期，醫(yī)療、醫(yī)藥資訊、疾病知識(shí)科普是這個(gè)階段的主旋律也是眾多醫(yī)藥零售、醫(yī)療服務(wù)的產(chǎn)品前身。

而進(jìn)入2011年后，進(jìn)入第二發(fā)展階段互聯(lián)網(wǎng)電商穩(wěn)步發(fā)展，玩家以單個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)介入醫(yī)療流程;這一階段政策細(xì)化，但信息不對(duì)稱、信息溝通效率較低仍為這一階段的主要問題。第三階段從2015年開始，持續(xù)到2017年，其互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康的商業(yè)模式仍未成熟，但這一階段較為注重支付場(chǎng)景的搭建;2018-2019年為第四階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商開始合法地滲透包括處方藥和非處方藥的線下藥品市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療政策趨于明朗，頭部玩家跑馬圈地構(gòu)建護(hù)城河，布局生態(tài)體系。

此刻看2020年，行業(yè)頭部玩家持續(xù)布局生態(tài)體系，價(jià)值鏈上各類玩家加速入局，構(gòu)建新場(chǎng)景、形成行業(yè)新格局。

2)發(fā)展規(guī)模分析

2020年開始，我們認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)將進(jìn)入4.0階段的快速發(fā)展階段。在這個(gè)階段，各類頭部玩家持續(xù)布局生態(tài)體系，依據(jù)各自的核心優(yōu)勢(shì)縱向或橫向延伸。各類價(jià)值鏈玩家也將加速入局，新工具、新場(chǎng)景和新入口將持續(xù)出現(xiàn)，形成新的格局。

隨著處方藥線上銷售的解禁，醫(yī)藥電商的滲透率將進(jìn)一步上升，據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥B2C市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到276億人民幣，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到427億人民幣。隨著各類新玩家入局、政策規(guī)范以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保的賦能，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)，綜合各界數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)有望在2020年突破940億人民幣！

3)細(xì)分市場(chǎng)分析

細(xì)分市場(chǎng)看，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療主要分為互聯(lián)網(wǎng)診療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保、線上公共醫(yī)療服務(wù)以及其他等。不同細(xì)分領(lǐng)域商業(yè)模式也有所不同，如互聯(lián)網(wǎng)電商，其行業(yè)玩家主要包括互聯(lián)網(wǎng)/科技企業(yè)，上述企業(yè)在平臺(tái)以及技術(shù)領(lǐng)域有著豐厚積累;

同時(shí)還有獨(dú)立醫(yī)藥電商平臺(tái)，渠道是這一類型的優(yōu)勢(shì);而其玩法則較為尋常，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合仍處于較低水平;其他領(lǐng)域商業(yè)模式則有值得探索的可能，如醫(yī)生社交則是社交網(wǎng)絡(luò)與醫(yī)療健康的結(jié)合，而信息系統(tǒng)服務(wù)提供商，則催生出了全新的業(yè)態(tài)參與者。

3、展望未來——行業(yè)快速發(fā)展支撐力分析

——人口老齡化致醫(yī)療服務(wù)需求頻次提升

受整體死亡率下降和生育率下降的影響，我國(guó)老齡化進(jìn)程日益加速，2000年至2018年，中國(guó)65歲以上人口數(shù)量從1.26億增加到2.49億人。同期，老齡人口占比從10.2%上升至17.9%，提升幅度超過同期世界平均水平的兩倍，預(yù)計(jì)到2050年，老齡人口將達(dá)到3.29億人，占比達(dá)23.6%。

老年人口罹患各類急慢性疾病機(jī)率較高，在老齡人數(shù)增加的前提下，對(duì)醫(yī)療資源的使用和醫(yī)療費(fèi)用支出提出了更高的需求。以2015年上海市常住人口統(tǒng)計(jì)為例，人口占比不到20%的老年人口，發(fā)生急診人次占全市總量的60%，門診費(fèi)用和住院費(fèi)用分別占全市總量的60%和50%。人均醫(yī)療費(fèi)用相對(duì)高于其他年齡段人口，醫(yī)療健康體系的負(fù)擔(dān)將隨之不斷加重。

2)人口老齡化致醫(yī)療服務(wù)需求頻次提升

老齡化增速與不健康的生活方式，導(dǎo)致我國(guó)慢性病的患病比例高居高不下。肥胖、心血管疾病、消化道疾病(胃炎、腸炎)等各類慢性疾病已成為威脅我國(guó)居民健康的頭號(hào)殺手。

一方面，高血壓等慢病的患病率隨年齡的增長(zhǎng)而增加，我國(guó)人均壽命由1950年的45歲提升至2016年的76歲，未來老年慢病患者數(shù)量將顯著提升。

另一方面，隨著生活節(jié)奏的加快和現(xiàn)代生活壓力的增加，在不健康的膳食結(jié)構(gòu)、飲食習(xí)慣以及生活壓力下，亞健康的生活方式也成為慢病的誘發(fā)因素，如吸煙、高鹽高脂飲食等，易加速人體動(dòng)脈粥樣硬化，增加罹患心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)，而超重、肥胖等因素則與胰島素抵抗密切相關(guān)，并被認(rèn)為是II型糖尿病重要的發(fā)病機(jī)制。

在慢性疾病治療中，除了臨床診療服務(wù)，患者更需要連續(xù)、常態(tài)化的健康管理服務(wù)，包括相關(guān)指標(biāo)監(jiān)測(cè)、慢病用藥的購(gòu)買和配送、定期診療安排等。個(gè)性化用藥和慢病綜合管理將逐漸成為主流趨勢(shì)。

3)數(shù)字化——未來消費(fèi)主力數(shù)字化特征愈發(fā)顯著

不同于年長(zhǎng)的患者，“千禧一代”和互聯(lián)網(wǎng)原住民“ Z世代” 群體的數(shù)字化基因深刻改變了他們的醫(yī)療行為和路徑。過去被動(dòng)、主要依賴線下、醫(yī)生單向的醫(yī)療行為，已經(jīng)被主動(dòng)、利用高科技和線上工具、醫(yī)患雙向的診療行為所取代。人們也開始利用高科技可穿戴設(shè)備追蹤健康狀況、社交媒體進(jìn)行信息收集等。

預(yù)計(jì)到2030年，20-40歲年齡段的“千禧一代”和“Z世代”將占據(jù)人口比重的30%。這一人群同時(shí)還將深深影響其他年齡人群的消費(fèi)決策：其祖輩/父輩(60歲以上人群，占總?cè)丝诘?4%)、其子女(占總?cè)丝诘?%)。因此，預(yù)計(jì)將有約60%的人口會(huì)帶有數(shù)字化基因。

擁有強(qiáng)大數(shù)字化基因的消費(fèi)者，在醫(yī)療行為和路徑中，將更多地選擇在線診療入口和購(gòu)藥渠道。

4)消費(fèi)升級(jí)——促進(jìn)對(duì)于預(yù)防保健的全健康生命周期管理需求

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大量中高端消費(fèi)群體涌現(xiàn)，中產(chǎn)階級(jí)人群的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)，傳統(tǒng)與單一的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足這類人群的需求。

消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品的療效和體驗(yàn)、醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量，以及產(chǎn)品+服務(wù)一體化的健康管理，都產(chǎn)生了更高的需求和標(biāo)準(zhǔn)。

4、小結(jié)

故根據(jù)以上支撐力預(yù)判，新時(shí)代大眾消費(fèi)者的線上化、個(gè)性化、升級(jí)化的需求，仍沒有被很好地滿足。在COVID-19疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)+展現(xiàn)了其在新場(chǎng)景下，有效緩解醫(yī)療資源供給壓力、滿足醫(yī)療服務(wù)新需求的能力，在醫(yī)療資源供需矛盾、傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)供給體系和大眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變的背景下，相信由互聯(lián)網(wǎng)+賦能，以“健康管理”為中心的醫(yī)療體系和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)必將大有作為。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康。