報告簡介
中國居民消費能力提升，人均消費支出增加，同時，食品在消費支出中所占比例減少，這意味著家庭收入的增加和人民生活日趨向好，有利于飲料行業(yè)的發(fā)展。
數據顯示，2019年中國無糖茶市場銷售額高達41億元，預計到2024年有望擴大到115億元。未來的茶飲料行業(yè)依然將會是飲料行業(yè)下重要的下屬市場。目前農夫山泉、娃哈哈、可口可樂等企業(yè)已經著手開發(fā)新的茶飲產品，瞄準中高端市場。受到健康意識加強的影響，糖類添加過多的傳統(tǒng)茶飲料已經無法滿足消費者的需求，無糖茶的市場份額在逐步擴大。
數據顯示，2019年康師傅與統(tǒng)一占據茶飲料市場61.1%的市場份額，相比2017年的67.2%滑落較大，但仍舊遠超其他競爭者。中國茶飲料市場呈現(xiàn)“兩超多強”格局�？祹煾蹬c統(tǒng)一在中國大陸有較高的知名度和品牌效應，是茶飲料市場的龍頭企業(yè)。但2019年出現(xiàn)許多如農夫山泉、“茶π”等新飲料產品，搶占了市場份額，行業(yè)龍頭企業(yè)地位或將受到影響。
中國茶飲料行業(yè)典型案例分析：康師傅
康師傅控股有限公司(簡稱康師傅或康師傅公司)，主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業(yè)的經營。
從業(yè)務板塊來看，康師傅主營業(yè)務有方便面和飲品，其中飲品板塊營收占比從2019H1的60.23%下降到2020H1的53.49%，這主要是因為在2020年上半年，飲品板塊營收下滑了4.09%。在飲品板塊中，茶、水、果汁業(yè)務均同比下滑10%左右，僅碳酸飲料及其他取得8.2%的增長，但是從7-8月份角度來看，飲品板塊均實現(xiàn)正增長，環(huán)比改善明顯。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國茶飲料行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、茶飲料行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國茶飲料行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了茶飲料行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對茶飲料行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對茶飲料行業(yè)產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國茶飲料行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等茶飲料。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計茶飲料及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測茶飲料。
報告目錄
2021-2025年中國茶飲料市場深度分析及發(fā)展趨勢預測研究報告
第一章 茶飲料概念及工藝技術分析
1.1 茶飲料的成分及分類
1.2 茶飲料品質影響因素及生產工藝流程
1.3 茶飲料工藝技術及發(fā)展應用
第二章 2018-2020年軟飲料行業(yè)分析
2.1 2018-2020年世界軟飲料行業(yè)發(fā)展狀況
2.1.1 市場運行概況
2.1.2 市場增長現(xiàn)狀
2.1.3 品牌價值分析
2.1.4 茶飲市場分析
2.1.5 區(qū)域市場現(xiàn)狀
2.2 2018-2020年中國軟飲料行業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 行業(yè)基本特征
2.2.2 行業(yè)增長態(tài)勢
2.2.3 市場格局分析
2.2.4 行業(yè)供給現(xiàn)狀
2.2.5 市場規(guī)�，F(xiàn)狀
2.2.6 市場運行態(tài)勢
2.3 2018-2020年中國軟飲料市場競爭分析
2.3.1 行業(yè)競爭模型
2.3.2 市場競爭程度
2.3.3 行業(yè)競爭態(tài)勢
2.3.4 市場競爭現(xiàn)狀
2.4 中國軟飲料市場營銷分析
2.4.1 行業(yè)營銷特征
2.4.2 廣告投放狀況
2.4.3 市場營銷新趨向
2.4.4 娛樂化營銷現(xiàn)狀
2.4.5 品牌營銷的問題及對策
2.4.6 差異化營銷策略分析
2.5 中國軟飲料行業(yè)存在的問題及策略
2.5.1 市場面臨八大挑戰(zhàn)
2.5.2 企業(yè)市場制勝要素
2.5.3 本土品牌競爭策略
2.5.4 企業(yè)攻克技術壁壘途徑
第三章 2018-2020年中國茶飲料行業(yè)分析
3.1 茶飲料行業(yè)發(fā)展概述
3.1.1 行業(yè)發(fā)展變化
3.1.2 行業(yè)特征分析
3.1.3 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.4 行業(yè)影響因素
3.2 茶飲料市場發(fā)展總體分析
3.2.1 市場格局分析
3.2.2 市場新勢力分析
3.2.3 市場需求特征
3.2.4 產品結構分析
3.3 2018-2020年茶飲料市場運行分析
3.3.1 2018年茶飲料消費市場狀況
3.3.2 2019年茶飲料消費者滿意度
3.3.3 2019年茶飲料市場發(fā)展態(tài)勢
3.3.4 2020年茶飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.4 茶飲料行業(yè)存在問題及對策分析
3.4.1 行業(yè)生產問題
3.4.2 技術質量問題
3.4.3 行業(yè)發(fā)展建議
3.4.4 市場突圍策略
第四章 中國茶飲料及其他飲料制造行業(yè)財務狀況
4.1 中國酒、飲料和精制茶制造行業(yè)經濟規(guī)模
4.1.1 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)收入規(guī)模
4.1.2 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)利潤規(guī)模
4.1.3 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)資產規(guī)模
4.1.4 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)毛利率
4.1.5 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)成本費用利潤率
4.1.6 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)利潤率
4.2 中國酒、飲料和精制茶制造行業(yè)營運能力指標分析
4.2.1 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)應收賬款周轉率
4.2.2 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)流動資產周轉率
4.2.3 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)總資產周轉率
4.3 中國酒、飲料和精制茶制造行業(yè)償債能力指標分析
4.3.1 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)資產負債率
4.3.2 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)利息保障倍數
4.4 中國酒、飲料和精制茶制造行業(yè)財務狀況綜合評價
第五章 2018-2020年中國涼茶市場分析
5.1 2018-2020年涼茶市場狀況綜述
5.1.1 市場發(fā)展現(xiàn)狀概述
5.1.2 行業(yè)增長情況分析
5.1.3 市場消費特征分析
5.1.4 行業(yè)面臨成長極限
5.1.5 市場發(fā)展動向分析
5.2 2018-2020年廣東涼茶市場分析
5.2.1 廣東涼茶產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.2 廣東涼茶市場良莠不齊
5.2.3 加多寶深耕廣東涼茶市場
5.2.4 廣東涼茶品牌需傳承文化
5.3 2018-2020年涼茶市場競爭分析
5.3.1 涼茶市場品牌格局
5.3.2 涼茶雙雄之爭態(tài)勢
5.3.3 涼茶其他品牌失色
5.3.4 涼茶營銷大戰(zhàn)再起
5.4 涼茶市場存在的問題及策略分析
5.4.1 涼茶市場同質化現(xiàn)象嚴重
5.4.2 涼茶業(yè)QS認證面臨的問題
5.4.3 涼茶業(yè)發(fā)展障礙及對策
5.4.4 涼茶市場根據地戰(zhàn)略分析
第六章 2018-2020年茶飲料行業(yè)競爭分析
6.1 2018-2020年茶飲料行業(yè)競爭形勢分析
6.1.1 茶飲料競爭力增強
6.1.2 茶飲料市場品牌格局
6.1.3 茶飲料市場競爭動態(tài)
6.1.4 瓶裝奶茶競爭升級
6.1.5 茶飲料競爭將愈加激烈
6.2 茶飲料行業(yè)的SWOT剖析
6.2.1 優(yōu)勢分析
6.2.2 劣勢分析
6.2.3 機遇分析
6.2.4 挑戰(zhàn)分析
6.3 茶飲料行業(yè)競爭力提升策略分析
6.3.1 增長型戰(zhàn)略（SO）
6.3.2 多種經營戰(zhàn)略（ST）
6.3.3 扭轉型戰(zhàn)略（WO）
6.3.4 防御性戰(zhàn)略（WT）
6.4 茶飲料市場競爭中的營銷對策分析
6.4.1 茶飲料品牌文化營銷
6.4.2 茶飲料營銷競爭策略
6.4.3 茶飲料廣告策略分析
6.4.4 茶飲料產品策略分析
6.4.5 茶飲料三優(yōu)先銷售策略
第七章 2018-2020年茶飲料行業(yè)營銷分析
7.1 旭日升集團營銷案例分析
7.1.1 旭日升發(fā)展階段及衰敗原因
7.1.2 旭日升的營銷管理失誤分析
7.1.3 旭日升歸來背后的“三板斧”策略
7.1.4 旭日升的品牌回歸策略解析
7.2 康師傅營銷策略分析
7.2.1 康師傅茶飲料的營銷策略組合
7.2.2 康師傅茶飲料營銷對茶飲企業(yè)的啟迪
7.2.3 康師傅茶飲料“美麗營銷”戰(zhàn)術分析
7.2.4 康師傅冰紅茶營銷大打明星牌
7.2.5 康師傅綠茶啟動大規(guī)模網絡營銷
7.3 統(tǒng)一茶飲料市場營銷分析
7.3.1 統(tǒng)一茶飲料的產品促銷策略
7.3.2 統(tǒng)一茶飲料的競爭戰(zhàn)略解析
7.3.3 統(tǒng)一茶飲料市場營銷戰(zhàn)略透析
7.3.4 “統(tǒng)一冰醇茉莉”推廣案例
7.4 娃哈哈營銷策略分析
7.4.1 娃哈哈的品牌營銷分析
7.4.2 娃哈哈茶飲料推廣方法
7.4.3 哇哈哈的渠道模式分析
7.4.4 娃哈哈的強勢娛樂營銷
7.5 王老吉營銷策略分析
7.5.1 王老吉的營銷創(chuàng)新方法
7.5.2 王老吉媒體組合拳營銷
7.5.3 王老吉的體育營銷策略
7.5.4 王老吉多元化營銷策略
7.5.5 王老吉的文化營銷核心
7.5.6 王老吉與加多寶的營銷策略對比
7.6 加多寶營銷策略分析
7.6.1 加多寶的基本營銷方針解析
7.6.2 加多寶的“V”時刻營銷戰(zhàn)略
7.6.3 加多寶試水視頻動態(tài)植入營銷
7.6.4 加多寶品牌營銷亮點
7.6.5 加多寶春節(jié)營銷布局
第八章 2018-2020年茶飲料市場替代產品發(fā)展分析
8.1 碳酸飲料
8.1.1 行業(yè)發(fā)展回顧
8.1.2 行業(yè)產量現(xiàn)狀
8.1.3 行業(yè)規(guī)�，F(xiàn)狀
8.1.4 行業(yè)經營現(xiàn)狀
8.1.5 市場態(tài)勢分析
8.2 果蔬汁飲料
8.2.1 行業(yè)重要政策
8.2.2 行業(yè)發(fā)展回顧
8.2.3 行業(yè)運行現(xiàn)狀
8.2.4 行業(yè)發(fā)展瓶頸
8.2.5 行業(yè)發(fā)展建議
8.2.6 產品發(fā)展方向
8.3 乳品飲料
8.3.1 行業(yè)發(fā)展回顧
8.3.2 行業(yè)經營現(xiàn)狀
8.3.3 細分市場分析
8.3.4 市場前景廣闊
8.3.5 行業(yè)發(fā)展趨勢
8.4 包裝飲用水
8.4.1 行業(yè)產量回顧
8.4.2 行業(yè)產量現(xiàn)狀
8.4.3 行業(yè)格局生變
8.4.4 行業(yè)新標出臺
8.4.5 市場潛力看好
第九章 2016-2020年國內外茶飲料行業(yè)重點上市公司
9.1 可口可樂公司
9.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.1.2 2018年企業(yè)經營狀況
9.1.3 2019年企業(yè)經營狀況
9.1.4 2020年企業(yè)經營狀況
9.2 百事公司
9.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.2.2 2018年企業(yè)經營狀況
9.2.3 2019年企業(yè)經營狀況
9.2.4 2020年企業(yè)經營狀況
9.3 康師傅控股有限公司
9.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.3.2 2017年企業(yè)經營狀況
9.3.3 2018年企業(yè)經營狀況
9.3.4 2019年企業(yè)經營狀況
9.4 統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司
9.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.4.2 2017年企業(yè)經營狀況
9.4.3 2018年企業(yè)經營狀況
9.4.4 2019年企業(yè)經營狀況
9.5 深圳市深寶實業(yè)股份有限公司
9.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.5.2 經營效益分析
9.5.3 業(yè)務經營分析
9.5.4 財務狀況分析
9.5.5 核心競爭力分析
9.5.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
9.5.7 未來前景展望
9.6 廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司
9.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.6.2 經營效益分析
9.6.3 業(yè)務經營分析
9.6.4 財務狀況分析
9.6.5 核心競爭力分析
9.6.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
9.6.7 未來前景展望
第十章 2021-2025年茶飲料市場投資及前景分析
10.1 軟飲料行業(yè)發(fā)展前景分析
10.1.1 行業(yè)未來發(fā)展動力
10.1.2 市場消費潛力分析
10.1.3 市場發(fā)展趨勢預測
10.1.4 市場競爭趨勢分析
10.2 茶飲料行業(yè)投資機會分析
10.2.1 行業(yè)投資機遇分析
10.2.2 企業(yè)進入機會分析
10.2.3 新品催生創(chuàng)業(yè)機會
10.2.4 產品投資開發(fā)方向
10.3 茶飲料市場發(fā)展前景分析
10.3.1 茶飲料市場未來前景展望
10.3.2 無糖茶飲料市場前景分析
10.3.3 純茶飲料的發(fā)展趨勢預測
10.3.4 中草藥保健茶發(fā)展前景廣闊
10.4 2021-2025年中國茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)預測
附錄：
附錄一：軟飲料的分類標準
附錄二：茶飲料生產許可證審查細則
附錄三：茶飲料國家標準
圖表目錄
圖表 全球飲料品牌價值排行榜
圖表 我國軟飲料產量增長走勢圖
圖表 中國軟飲料行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢
圖表 軟飲料行業(yè)競爭模型
圖表 軟飲料行業(yè)五大媒體到達率
圖表 消費者對飲料細分市場的心理
圖表 各品牌茶飲料滿意度
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)營業(yè)收入
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)營業(yè)收入增長趨勢圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)利潤總額
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)利潤總額增長趨勢圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)總資產
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)總資產增長趨勢圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)毛利率趨勢圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)成本費用率
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)成本費用利潤率趨勢圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)利潤率趨勢圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)應收賬款周轉率對比圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)流動資產周轉率對比圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)總資產周轉率對比圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)資產負債率對比圖
圖表 2016-2020年酒、飲料和精制茶制造業(yè)利息保障倍數對比圖
圖表 茶飲料業(yè)的優(yōu)勢分析——基于波特的“五力模型”框架
圖表 茶飲料業(yè)的劣勢分析——基于波特的“五力模型”框架
圖表 茶飲料產業(yè)核心競爭力SWOT分析
圖表 茶飲料產業(yè)競爭力提升策略組合表
圖表 王老吉品牌發(fā)展歷程
圖表 加多寶廣告描述
圖表 王老吉紅罐涼茶SWOT分析
圖表 擁有新定位的王老吉4P分析
圖表 王老吉紅罐涼茶廣告投入
圖表 王老吉紅罐涼茶電視廣告投放頻道及花費
圖表 中央1套王老吉廣告黃金時段分布
圖表 王老吉包裝過渡
圖表 中國碳酸飲料類（汽水）產量分月度統(tǒng)計
圖表 中國碳酸飲料產量分省市統(tǒng)計
圖表 中國碳酸飲料行業(yè)產量區(qū)域集中度分析
圖表 中國碳酸飲料產量分省市統(tǒng)計
圖表 2016-2017年中國果菜汁及果菜汁飲料制造行業(yè)總資產及營收情況
圖表 2016-2017年中國含乳飲料和植物蛋白飲料制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數量變動趨勢
圖表 2016-2017年中國含乳飲料和植物蛋白飲料制造行業(yè)總資產及營收概況
圖表 2016-2017年我國含乳飲料和植物蛋白飲料制造行業(yè)三費概況
圖表 2016-2017年我國含乳飲料和植物蛋白飲料制造行業(yè)效益變化
圖表 2017年中國包裝飲用水類產量數據
圖表 2018年中國包裝飲用水類產量數據
圖表 2018年中國包裝飲用水產量月度增長情況
圖表 2018年中國包裝飲用水類產量分省市統(tǒng)計
圖表 2018年中國包裝飲用水類產量分省市統(tǒng)計
圖表 2018年與2017年居民人均可支配收入平均數與中位數對比
圖表 2019年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2018年全國社會消費品零售總額月度同比增長
圖表 2018年社會消費品零售總額主要數據
圖表 2019年社會消費品零售總額分月同比增速
圖表 2019年社會消費品零售總額主要數據
圖表 2017年全國居民人均消費支出及其構成
圖表 2018年居民人均消費支出及構成
圖表 2019年居民人均消費支出及構成
圖表 2017-2018年可口可樂綜合收益表
圖表 2017-2018年可口可樂分部資料
圖表 2017-2018年可口可樂收入分地區(qū)資料
