2020年數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到164.5億元

2019年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到115.6億元，預(yù)測(cè)2020年將達(dá)到164.5億元。當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，用戶(hù)正版消費(fèi)觀念逐漸普及，為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)提供發(fā)展良機(jī)。騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等巨頭企業(yè)布局音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè)直播等領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)社交、泛娛樂(lè)、UGC等多元化渠道盈利，也為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展提供動(dòng)力。

數(shù)字音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入不斷提高，占比超2成

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)收入主要來(lái)源于用戶(hù)付費(fèi)、廣告收入以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入三個(gè)方面。在2015年以前，由于國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)薄弱，收入來(lái)源以用戶(hù)付費(fèi)及廣告為主，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入近乎零。隨著音樂(lè)版權(quán)制度形成，用戶(hù)付費(fèi)比重加大，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入也不斷提升。2019年，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占比已達(dá)21.7%，預(yù)計(jì)2020年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入將達(dá)到22.4%。

2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)將達(dá)到7.8億人

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的普及，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量日趨增長(zhǎng)，2020上半年度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)9億人�；ヂ�(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)帶動(dòng)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)將達(dá)到7.8億人。

音樂(lè)內(nèi)容和音樂(lè)社交將進(jìn)一步刺激用戶(hù)付費(fèi)率的提高

隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)正版化的發(fā)展和原創(chuàng)音樂(lè)的不斷涌現(xiàn)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)不斷增長(zhǎng)， 2019年我國(guó)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到4752萬(wàn)人，預(yù)測(cè)2020年將達(dá)到5960萬(wàn)人。騰訊、網(wǎng)易等巨頭加大對(duì)音樂(lè)流媒體的投入，通過(guò)提高音樂(lè)品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)刺激用戶(hù)付費(fèi)率的提升；企業(yè)布局音樂(lè)社交引發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的付費(fèi)也將成為重點(diǎn)發(fā)展方向。

QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)呈兩強(qiáng)格局

2020年6月主要數(shù)字音樂(lè)APP月活用戶(hù)數(shù)中，酷狗音樂(lè)以28171.1萬(wàn)人排名第一，QQ音樂(lè)以26852.5萬(wàn)人排名第二，二者處于第一梯隊(duì)；酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為第二梯隊(duì)，分別為16422.9萬(wàn)人、13834.4萬(wàn)人。

2020年6月主要數(shù)字音樂(lè)APP日活用戶(hù)數(shù)中，QQ音樂(lè)以7260.5萬(wàn)人排名第一，酷狗音樂(lè)以7202.8萬(wàn)人排名第二，酷我音樂(lè)以4125.5萬(wàn)人排名第三，網(wǎng)易云音樂(lè)以3277.3萬(wàn)人排名第四。

騰訊數(shù)字音樂(lè)下載量近三分之二

2020上半年度中國(guó)音樂(lè)流媒體平臺(tái)數(shù)字音樂(lè)下載量市場(chǎng)份額中，騰訊音樂(lè)下載量合計(jì)占國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)下載量66.4%，網(wǎng)易云音樂(lè)下載量占比為17.6%，阿里音樂(lè)占7.5%，百度音樂(lè)僅占3.2%。

2020中國(guó)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量排行榜

TME——提供多場(chǎng)景音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，促進(jìn)用戶(hù)付費(fèi)

網(wǎng)易云音樂(lè)——側(cè)重獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)的音樂(lè)社交平臺(tái)

蝦米音樂(lè)——深耕用戶(hù)高品質(zhì)體驗(yàn)，與泛娛樂(lè)生態(tài)融合

數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)群體屬性：年輕化、學(xué)歷分布廣泛、中等收入群體居多

廣東、江蘇、浙江是我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)分布最多的省份

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)省份分布上，廣東省排名第一，占11.6%；江蘇省排名第二，占8.2%；浙江省排名第三，占6.2%。這三個(gè)省份也是我國(guó)GDP排名前三的省份，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多，是我國(guó)音樂(lè)消費(fèi)的主要市場(chǎng)。

數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)性別分布差異不大，酷狗音樂(lè)男性用戶(hù)占比最多

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)性別分布房，男性用戶(hù)普遍多于女性用戶(hù)，且男女用戶(hù)分布差異不大。其中，酷狗音樂(lè)男性用戶(hù)最多，為54.9%。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、數(shù)字音樂(lè)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)字音樂(lè)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字音樂(lè)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)字音樂(lè)。