線上平臺(tái)對線下影院沖擊將不會(huì)太大

原本計(jì)劃于2020年賀歲檔上映的電影因新冠疫情的影響未能如期上映，其中囧系列電影“囧媽”取消院線上映，將版權(quán)出售給字節(jié)跳動(dòng)，打開了電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上映的新篇章，與此同時(shí)，“囧媽”線上平臺(tái)合作上映打開了新的電影上映模式，但總體看來，線上平臺(tái)對線下影院的沖擊將不會(huì)太大。

1、2019年中國電影票房情況回顧

——電影“檔期”變多，賀歲檔表現(xiàn)不及從前

通常假期和節(jié)日觀眾觀影的概率較高，票房表現(xiàn)相對較好，因此電影上映通常也選擇“檔期”上映，目前電影上映的檔期分為賀歲檔、寒假檔、情人節(jié)、暑期檔、七夕節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)等。2019年賀歲檔的票房為25.9億元，低于2018年26.4億元的票房，但2019年的國慶檔恰逢建國70周年，因此系列愛國電影的票房高漲，國慶節(jié)的票房超過了2018年，票房為44.7億元，增幅達(dá)134.3%。

2)觀影人次擴(kuò)張，電影票房規(guī)模逐年增加

2012年，中國電影觀影人次為4.6億人次，放映場次為2020.6萬次，2015年，電影觀影人次首次突破10億人次，放映場次超過5400萬次，2018年，電影觀影人次為17.2人次，2019年觀影人次為17.3億次，基本保持穩(wěn)定發(fā)展。

2012-2019年，中國電影市場票房逐年攀升，2015年增速達(dá)到近50%，首次突破400億，2017年開始，電影市場票房收入增速放緩，2019年中國電影市場總票房為642.7億元，同比增長5.4%。

3)“檔期”票房比重不斷提高

在不斷增長的電影票房里，“檔期”票房的比重逐漸增加，2018年“檔期”票房收入為443億元，占票房總收入的比重為73%，2019年，“檔期”票房收入為485.5億元，同比增長9.5%，增速超過總票房增速，占全年票房總收入的比重達(dá)到了76%�！皺n期”觀影市場的火爆也是電影紛紛強(qiáng)檔檔期上映的主要原因。

4)電影票房破百億速度加快，國產(chǎn)破億影片占比過半

在破億的影片中，國產(chǎn)影片的數(shù)量自2013年開始超過進(jìn)口影片，2019年國產(chǎn)破億影片數(shù)量為48部，較2018年增加4部，進(jìn)口破億影片為40部，國產(chǎn)破億影片占比過半且有增長之勢。

5)影院數(shù)量快速增長，銀幕數(shù)遠(yuǎn)超美國

近年來，中國影院數(shù)量迅速增長，2019年中國影院數(shù)量達(dá)到了12408家，比2018年增加了1453家。

中國電影銀幕迅速增長，增速一度高達(dá)近50%，2015年中國銀幕數(shù)量超過美國，隨后仍然保持高速增長，2019年，中國銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到69787塊，比美國銀幕數(shù)量多了近30000塊。

6)電影制作回歸內(nèi)容本身，2D電影票房產(chǎn)出最高

近年來4D、IMAX、巨幕影院興起，旨在提高用戶的觀影體驗(yàn)，創(chuàng)造更多的價(jià)值，但從2019的票房數(shù)據(jù)可以看出，2D電影這種自然視覺的影片更加回歸影片內(nèi)容本身，票房產(chǎn)出最多。2019年2D電影的票房產(chǎn)出為359.5億次，放映場次為80687.8萬場，服務(wù)人次10.06億人。

2、2020年中國賀歲檔電影票房情況

原本計(jì)劃于2020年賀歲檔上映的電影因新冠疫情的影響未能如期上映，其中囧系列電影“囧媽”取消院線上映，將版權(quán)出售給字節(jié)跳動(dòng)，打開了電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上映的新篇章，自2020年1月24日起至今，中國線下電影市場與2019年相比損失了113.66億票房，根據(jù)疫情防控安排，預(yù)計(jì)四月底線下影院有望開張，屆時(shí)2020年中國電影票房預(yù)計(jì)損失達(dá)198.28億元，不僅不是中國，全球的電影票房表現(xiàn)均受到影響，目前全球僅有18部影片顯示票房情況，累計(jì)票房10.69億美元，折合人民幣74.45億元。

3、2020年全年中國電影票房展望情況

新冠疫情黑天鵝事件給電影行業(yè)帶來了不少損失，僅管疫情過后線下電影行業(yè)將迎來階段性復(fù)蘇，彌補(bǔ)部分疫情期間的票房損失，但全年來看，2020年中國電影票房預(yù)計(jì)損失60億元，與此同時(shí)，“囧媽”線上平臺(tái)合作上映打開了新的電影上映模式，但總體看來，線上平臺(tái)對線下影院的沖擊將不會(huì)太大。

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本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等電影。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)電影及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測電影。