報告簡介
2019年，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模為8032億元，同比下降2.2%;2020年一季度，國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。
在家電行業(yè)景氣度下降的情況下，我國家電行業(yè)的線上銷售渠道卻持續(xù)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示：2019年我國家電行業(yè)線上市場零售額達(dá)3069億元，同比增長4.2%;而線下市場零售額持續(xù)下降，為4860億元�？梢姡诩译姰a(chǎn)品銷售渠道方面，線上和線下的差距將逐步減小，二者的發(fā)展將趨于平衡。
從冰箱行業(yè)銷售情況來看：近幾年國內(nèi)冰箱整體銷量穩(wěn)定，高端冰箱銷量攀升，冰箱企業(yè)通過積極促銷、發(fā)展多元化渠道等方式對沖市場波動，行業(yè)保持整體穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示：2019年中國冰箱累計總銷量為7753.9萬臺，同比增長3.1%。預(yù)測，2020年我國冰箱行業(yè)銷量將達(dá)7868.9萬臺。
從單價來看：各品牌冰箱平均價格大都分布在1000-2000元左右。具體來看，2019年線上冰箱平均客單價約為1779元，同比2018年增長3.1%，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及品牌效應(yīng)的驅(qū)動下，2019年海爾和美的冰箱客單價分別為2793元、2387元，與2018年相比，分別提升8.0%、0.3%;受銷量拉動，2019年西門子冰箱線上客單價為5497元，同比2018年有所上調(diào);其余品牌中康佳、海信和創(chuàng)維線上客單價均有所下滑。
從內(nèi)銷市場競爭格局來看，前三大品牌仍然由海爾、美的系、海信科龍占據(jù)，但海爾市場份額遙遙領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示：2019年海爾冰箱內(nèi)銷量占比31.8%;美的系冰箱內(nèi)銷量占比14.1%;海信科龍內(nèi)銷量占比11.2%。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國冰箱行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、冰箱行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國冰箱行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了冰箱行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對冰箱行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國冰箱行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等冰箱。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計冰箱及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測冰箱。
報告目錄
2021-2025年中國冰箱行業(yè)調(diào)研及投資風(fēng)險預(yù)測研究報告
第一章 2018-2020年中國家電行業(yè)分析
1.1 中國家電行業(yè)發(fā)展總體概況
1.2 2018-2020年中國家電行業(yè)的發(fā)展
1.3 中國家電行業(yè)存在的問題
1.4 中國家電行業(yè)發(fā)展策略分析
第二章 2018-2020年冰箱市場發(fā)展分析
2.1 2018-2020年全球冰箱行業(yè)的發(fā)展
2.1.1 俄羅斯
2.1.2 日本
2.1.3 韓國
2.2 中國冰箱市場發(fā)展綜合分析
2.2.1 中國冰箱市場的發(fā)展歷程
2.2.2 中國冰箱產(chǎn)業(yè)邁向穩(wěn)步增長階段
2.2.3 我國冰箱業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總析
2.2.4 中國冰箱產(chǎn)業(yè)逐步向上游擴(kuò)容
2.2.5 國產(chǎn)冰箱產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)攻個性高端市場
2.3 2018-2020年中國冰箱行業(yè)運(yùn)行分析
2.3.1 我國冰箱業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速
2.3.2 我國冰箱業(yè)持續(xù)回暖
2.3.3 我國冰箱電子商務(wù)市場分析
2.3.4 我國冰箱市場發(fā)展分析
2.3.5 我國冰箱行業(yè)態(tài)勢解析
2.4 2018-2020年冰箱市場消費(fèi)分析
2.4.1 冰箱市場消費(fèi)者行為分析
2.4.2 中國冰箱市場顯現(xiàn)“趨優(yōu)消費(fèi)”特征
2.4.3 節(jié)能減排成為冰箱消費(fèi)重要因素
2.4.4 特色功能受中高端冰箱消費(fèi)者青睞
2.4.5 中國冰箱行業(yè)消費(fèi)趨勢分析
2.5 2018-2020年中國冰箱市場品牌的發(fā)展
2.5.1 2018年我國冰箱市場品牌分析
2.5.2 2019年我國冰箱市場品牌分析
2.5.3 2020年我國冰箱市場品牌分析
2.5.4 中國冰箱行業(yè)品牌發(fā)展趨勢分析
2.6 中國冰箱市場存在的問題及對策
2.6.1 中國冰箱產(chǎn)業(yè)存在的差距
2.6.2 我國冰箱市場“遇冷”的原因分析
2.6.3 中國冰箱行業(yè)面臨四大發(fā)展隱患
2.6.4 中國冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口
第三章 中國冰箱產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)
3.1 2018-2020年全國家用電冰箱產(chǎn)量分析
3.1.1 2018-2020年全國家用電冰箱產(chǎn)量趨勢
3.1.2 2018年全國家用電冰箱產(chǎn)量情況
3.1.3 2019年全國家用電冰箱產(chǎn)量情況
3.1.4 2020年全國家用電冰箱產(chǎn)量情況
3.2 2018-2020年全國家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量分析
3.2.1 2018-2020年全國家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量趨勢
3.2.2 2018年全國家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量情況
3.2.3 2019年全國家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量情況
3.2.4 2020年全國家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量情況
第四章 2018-2020年冰箱細(xì)分品種的發(fā)展
4.1 對開門冰箱
4.1.1 法式對開門冰箱國際市場受青睞
4.1.2 國慶期間對開門冰箱市場銷售態(tài)勢良好
4.1.3 對開門冰箱市場銷售情況分析
4.1.4 對開門冰箱市場品牌競爭形勢
4.1.5 我國發(fā)布對開門冰箱送貨安裝規(guī)范
4.1.6 傳統(tǒng)對開門冰箱市場地位下降
4.1.7 未來中國對開門冰箱市場增長態(tài)勢看好
4.2 三開門冰箱
4.2.1 三開門冰箱市場發(fā)展?fàn)顩r
4.2.2 2018年三開門冰箱市場發(fā)展情況
4.2.3 2018年三開門冰箱市場品牌競爭形勢
4.2.4 2019年三開門冰箱市場競爭情況
4.2.5 2020年三開門冰箱市場發(fā)展趨勢
4.2.6 我國三門冰箱市場競爭狀況
4.3 小冰箱
4.3.1 小冰箱的概述
4.3.2 中國迷你冰箱市場發(fā)展?fàn)顩r
4.3.3 小冰箱外型獨(dú)特占據(jù)市場商機(jī)
4.3.4 面對歐盟環(huán)保令小冰箱出口有隱憂
4.3.5 淺析小冰箱市場前景
4.4 高端冰箱
4.4.1 我國高端冰箱市場發(fā)展綜述
4.4.2 高端冰箱市場競爭白熱化
4.4.3 2018年高端冰箱市場發(fā)展動態(tài)
4.4.4 2019年高端冰箱市場發(fā)展分析
4.4.5 2020年高端冰箱市場發(fā)展趨勢
4.4.6 我國高端冰箱發(fā)展存在的障礙
4.4.7 冰箱企業(yè)開拓高端領(lǐng)域存在的問題及對策
4.5 變頻冰箱
4.5.1 變頻冰箱的概念
4.5.2 我國變頻冰箱市場運(yùn)行綜述
4.5.3 變頻冰箱行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
4.6 車載冰箱
4.6.1 車載冰箱的主要種類
4.6.2 車載冰箱市場發(fā)展?fàn)顩r
4.6.3 車載冰箱細(xì)分產(chǎn)品分析
4.6.4 車載冰箱行業(yè)發(fā)展的問題及對策
第五章 2018-2020年中國農(nóng)村冰箱市場分析
5.1 2018-2020年中國農(nóng)村冰箱市場的發(fā)展
5.1.1 中國冰箱三四級市場發(fā)展剖析
5.1.2 中國農(nóng)村冰箱市場現(xiàn)狀
5.1.3 我國農(nóng)村冰箱市場競爭升級
5.1.4 主流冰箱品牌搶占農(nóng)村市場
5.1.5 傳統(tǒng)對開門冰箱下鄉(xiāng)市場分析
5.1.6 農(nóng)村冰箱市場面臨洗牌
5.1.7 農(nóng)村家用冰箱本土化設(shè)計分析
5.2 2018-2020年主要冰箱企業(yè)對農(nóng)村市場的開拓
5.2.1 海爾冰箱搶占農(nóng)村市場的策略
5.2.2 美菱冰箱對農(nóng)村市場的拓展
5.2.3 索伊冰箱積極開拓農(nóng)村市場
5.2.4 新飛冰箱農(nóng)村市場銷售情況
5.2.5 小天鵝冰箱把握下鄉(xiāng)機(jī)遇
5.3 中國農(nóng)村冰箱市場發(fā)展存在的問題及對策
5.3.1 中國農(nóng)村冰箱市場存在的風(fēng)險
5.3.2 冰箱進(jìn)攻農(nóng)村市場需整合資源
5.3.3 冰箱進(jìn)攻農(nóng)村市場需解決產(chǎn)品問題
5.3.4 冰箱進(jìn)攻農(nóng)村市場需解決品牌推廣問題
5.3.5 冰箱進(jìn)攻農(nóng)村市場需解決售后服務(wù)問題
5.3.6 冰箱三級市場的開發(fā)策略
第六章 2018-2020年國外重點(diǎn)冰箱企業(yè)分析
6.1 西門子
6.1.1 公司簡介
6.1.2 西門子冰箱大范圍降價促銷及其原因分析
6.1.3 西門子冰箱市場份額分析
6.1.4 西門子冰箱注重技術(shù)研發(fā)
6.2 伊萊克斯（ELECTROLUX）
6.2.1 公司簡介
6.2.2 2018年伊萊克斯發(fā)展動態(tài)
6.2.3 2019年伊萊克斯發(fā)展動態(tài)
6.2.4 2020年伊萊克斯發(fā)展動態(tài)
6.3 松下電器
6.3.1 公司簡介
6.3.2 松下冰箱搶占高端冰箱市場
6.3.3 松下推出三門冰箱新品
6.3.4 松下冰箱開辟節(jié)能技術(shù)新思路
6.3.5 2020年松下冰箱發(fā)展動態(tài)
6.4 三星集團(tuán)
6.4.1 公司簡介
6.4.2 三星雙門冰箱銷量領(lǐng)先
6.4.3 三星冰箱技術(shù)亮點(diǎn)分析
6.4.4 2020年三星冰箱發(fā)展動態(tài)
第七章 2016-2019年國內(nèi)冰箱重點(diǎn)企業(yè)分析
7.1 青島海爾股份有限公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 經(jīng)營效益分析
7.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.1.4 財務(wù)狀況分析
7.1.5 核心競爭力分析
7.1.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.1.1 未來前景展望
7.2 合肥美菱股份有限公司
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 經(jīng)營效益分析
7.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.2.4 財務(wù)狀況分析
7.2.5 核心競爭力分析
7.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.1 未來前景展望
7.3 海信科龍電器股份有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 經(jīng)營效益分析
7.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.3.4 財務(wù)狀況分析
7.3.5 核心競爭力分析
7.3.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.1 未來前景展望
第八章 2018-2020年冰箱相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
8.1 冰箱壓縮機(jī)
8.1.1 我國冰箱壓縮機(jī)行業(yè)發(fā)展分析
8.1.2 冰箱壓縮機(jī)行業(yè)資本重組狀況分析
8.1.3 新政對冰箱壓縮機(jī)市場的影響
8.1.4 冰箱壓縮機(jī)細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
8.1.5 國內(nèi)冰箱壓縮機(jī)企業(yè)進(jìn)行合理規(guī)劃
8.1.6 冰箱壓縮機(jī)企業(yè)的發(fā)展出路
8.1.7 “變頻”將成冰箱壓縮機(jī)未來發(fā)展重點(diǎn)
8.2 制冷劑
8.2.1 制冷劑的定義及性能要求
8.2.2 制冷劑的分類及特性
8.2.3 2018年我國制冷劑市場行情分析
8.2.4 2019年我國制冷劑市場狀況分析
8.2.5 2020年我國制冷劑市場動態(tài)分析
8.2.6 我國制冷劑市場格局分析
8.2.7 我國制冷劑行業(yè)發(fā)展思考
第九章 2018-2020年冰箱市場營銷分析
9.1 家電營銷渠道分析
9.1.1 中國家電渠道的發(fā)展演變
9.1.2 中國家電渠道的演變動因
9.1.3 我國家電網(wǎng)購渠道迅速發(fā)展
9.1.4 家電網(wǎng)購渠道發(fā)展面臨的主要問題
9.1.5 我國家電專賣店營銷策略解析
9.1.6 中國家電渠道的發(fā)展趨勢
9.2 冰箱營銷渠道總體概況
9.2.1 中國冰箱營銷渠道的演變
9.2.2 我國冰箱營銷渠道發(fā)展概況
9.2.3 我國農(nóng)村市場冰箱營銷的渠道分析
9.2.4 中國冰箱營銷渠道的趨勢
9.3 中國冰箱營銷渠道對比分析
9.3.1 區(qū)域多家代理制模式
9.3.2 區(qū)域總代理制模式
9.3.3 直供分銷模式
9.4 冰箱重點(diǎn)品牌營銷案例解析
9.4.1 美的冰箱營銷分析
9.4.2 西門子冰箱營銷分析
9.4.3 海信冰箱營銷分析
9.4.4 多威爾電冰箱營銷分析
9.5 冰箱行業(yè)營銷策略
9.5.1 中國冰箱行業(yè)營銷策略總體分析
9.5.2 產(chǎn)品策略
9.5.3 價格策略
9.5.4 渠道策略
9.5.5 促銷策略
9.5.6 服務(wù)戰(zhàn)略
第十章 2018-2020年冰箱市場競爭分析
10.1 中國家電行業(yè)競爭分析
10.1.1 家電市場競爭升級主打服務(wù)戰(zhàn)
10.1.2 中國家電制造市場競爭戰(zhàn)略的綜述
10.1.3 提升中國家電業(yè)核心競爭能力的對策
10.2 冰箱市場總體競爭狀況
10.2.1 我國冰箱市場格局分析
10.2.2 中國高端冰箱市場競爭白日化
10.2.3 中國冰箱節(jié)能產(chǎn)品競爭激烈
10.2.4 “后家電下鄉(xiāng)”時期冰箱企業(yè)差異化競爭成主流
10.3 冰箱行業(yè)的技術(shù)競爭
10.3.1 冰箱市場節(jié)能技術(shù)較量不斷升級
10.3.2 容聲冰箱市場競爭力強(qiáng)
10.3.3 直流冰箱或成技術(shù)競爭的新突破
第十一章 冰箱行業(yè)的發(fā)展前景趨勢預(yù)測
11.1 家電行業(yè)前景展望
11.1.1 “十三五”中國家電業(yè)發(fā)展規(guī)劃探析
11.1.2 我國家電行業(yè)趨勢分析
11.1.3 家電行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?
11.2 冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢分析
11.2.1 “十三五”我國冰箱業(yè)面臨的形勢
11.2.2 我國冰箱業(yè)發(fā)展空間廣闊
11.2.3 2021-2025年中國冰箱行業(yè)預(yù)測分析
11.2.4 冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢及擴(kuò)展方向
11.2.5 太陽能冰箱研究及應(yīng)用前景分析
附錄
附錄一：關(guān)于禁止生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口以氯氟烴（CFCS）物質(zhì)為制冷劑、發(fā)泡劑的家用電器產(chǎn)品的公告
附錄二：家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級
圖表目錄
圖表 我國家電下鄉(xiāng)銷量及銷售額變化
圖表 中國出口電冰箱數(shù)量
圖表 國內(nèi)電冰箱進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 八大電商平臺冰箱銷售額市場份額
圖表 八大電商平臺冰箱銷售量市場份額
圖表 八大電商平臺冰消銷售客單價及評論得分
圖表 八大電商平臺冰箱價格折扣率
圖表 消費(fèi)者冰箱品牌選擇份額
圖表 冰箱購買年齡階段
圖表 消費(fèi)者冷凍室需求狀況
圖表 消費(fèi)者購買冰箱顏色選擇
圖表 消費(fèi)者對于冰箱外形風(fēng)格傾向
圖表 受訪消費(fèi)者所用冰箱概況
圖表 受訪消費(fèi)者新購冰箱價格預(yù)期
圖表 受訪消費(fèi)者處理廢舊冰箱方式
圖表 受訪消費(fèi)者新購冰箱關(guān)注點(diǎn)
圖表 受訪消費(fèi)者對冰箱節(jié)能環(huán)保的期望
圖表 消費(fèi)者對不同節(jié)能環(huán)保手段的熟知程度
圖表 消費(fèi)者對變頻冰箱和定頻冰箱的選擇
圖表 變頻冰箱各項優(yōu)勢的吸引力
圖表 物聯(lián)網(wǎng)冰箱的功能看點(diǎn)
圖表 中國冰箱市場品牌關(guān)注比例分布
圖表 中國冰箱市場品牌關(guān)注比例對比
圖表 中國冰箱市場產(chǎn)品關(guān)注排名
圖表 月中國冰箱市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
圖表 中國冰箱市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例
圖表 中國冰箱市場不同容積段產(chǎn)品關(guān)注比例
圖表 中國冰箱市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布
圖表 中國冰箱市場海爾品牌關(guān)注比例走勢
圖表 冰箱市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比
圖表 中國冰箱市場主流品牌單品關(guān)注率對比
圖表 2018-2020年全國家用電冰箱產(chǎn)量趨勢圖
圖表 2018年全國家用電冰箱產(chǎn)量數(shù)據(jù)
圖表 2018年主要省份家用電冰箱產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重情況
圖表 2019年全國家用電冰箱產(chǎn)量數(shù)據(jù)
圖表 2019年主要省份家用電冰箱產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重情況
圖表 2019年家用電冰箱產(chǎn)量集中程度示意圖
圖表 2018-2020年全國家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量趨勢圖
圖表 2018年全國家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量數(shù)據(jù)
圖表 2018年主要省份家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重情況
圖表 2019年全國家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量數(shù)據(jù)
圖表 2019年主要省份家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量占全國產(chǎn)量比重情況
圖表 2019年家用冷柜（家用冷凍箱）產(chǎn)量集中程度示意圖
圖表 中國對開門冰箱市場品牌關(guān)注比例分布
圖表 年中國三開門冰箱市場品牌關(guān)注比例分布
圖表 2016-2019年青島海爾總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表 2016-2019年青島海爾營業(yè)收入及增速
圖表 2016-2019年青島海爾營業(yè)收入（分季度）
圖表 2016-2019年青島海爾凈利潤及增速
圖表 2018年青島海爾主營業(yè)務(wù)收入分行業(yè)、地區(qū)
圖表 2016-2019年青島海爾營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表 2016-2019年青島海爾年化凈資產(chǎn)收益率
圖表 2016-2019年青島海爾短期償債能力指標(biāo)
圖表 2016-2019年青島海爾資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表 2016-2019年青島海爾運(yùn)營能力指標(biāo)
圖表 2016-2019年美菱電器總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表 2016-2019年美菱電器營業(yè)收入及增速
圖表 2016-2019年美菱電器營業(yè)收入（分季度）
圖表 2016-2019年美菱電器凈利潤及增速
圖表 2018年美菱電器主營業(yè)務(wù)收入分行業(yè)、地區(qū)
圖表 2016-2019年美菱電器營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表 2016-2019年美菱電器年化凈資產(chǎn)收益率
圖表 2016-2019年美菱電器短期償債能力指標(biāo)
圖表 2016-2019年美菱電器資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表 2016-2019年美菱電器運(yùn)營能力指標(biāo)
圖表 2016-2019年科龍電器總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表 2016-2019年科龍電器營業(yè)收入及增速
圖表 2016-2019年科龍電器營業(yè)收入（分季度）
圖表 2016-2019年科龍電器凈利潤及增速
