與傳統(tǒng)電商相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式更為輕，借助微信等社交流量入口，具有用戶社區(qū)化易傳播、商家集中化管理以及線上線下相結(jié)合的特點(diǎn)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的概念定義

社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng)銷產(chǎn)生重大效果。

在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元。社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)下沉，同時(shí)憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計(jì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，各大電商平臺(tái)為內(nèi)容提供者，提供的內(nèi)容為產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)品類似于生鮮、果蔬、日用品等社區(qū)生活中常用到的需求量比較大的產(chǎn)品。

在后疫情時(shí)代的當(dāng)下，一條緊密圍繞社區(qū)團(tuán)購(gòu)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在快速形成并成熟起來(lái)。

不少社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)群和消費(fèi)者之間的信任感都是在疫情期間建立起來(lái)的，社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)模式也日趨成熟。除了要加強(qiáng)和群內(nèi)群友的互動(dòng)，提供更精準(zhǔn)、高質(zhì)量的服務(wù)外，各個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)者要清醒認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。一旦消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量存在質(zhì)疑，這種信任將會(huì)被打破，原本有溫度的社區(qū)團(tuán)購(gòu)將失去優(yōu)勢(shì)。

跟電商相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式更輕。借助微信等社交流量入口，社區(qū)團(tuán)購(gòu)更接近用戶，也更接地氣，低門檻、低成本，讓不少初創(chuàng)企業(yè)紛紛涉足這個(gè)領(lǐng)域。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)。