近年來，我國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展較好，各大品牌通過創(chuàng)新產(chǎn)品功能，積極迎合消費(fèi)者市場(chǎng)需求，健康洗、分區(qū)洗功能的洗衣機(jī)受到消費(fèi)者的青睞，2020年新冠疫情爆發(fā)，對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)銷售造成一定的沖擊，但同時(shí)也對(duì)洗衣機(jī)銷售渠道構(gòu)成變化起到了一定的推動(dòng)作用，隨著疫情的結(jié)束，洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)逐步向好。

線下渠道逐漸恢復(fù)市場(chǎng)整體有所回暖

2020年初新冠疫情在我國爆發(fā)，洗衣機(jī)銷售受到?jīng)_擊，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1我國洗衣機(jī)銷量為609萬臺(tái)，同比下降27.4%，實(shí)現(xiàn)銷售額107億元，同比下降34.8%，隨著疫情的結(jié)束，線下門店銷售逐漸恢復(fù)，2020年Q2，我國洗衣機(jī)銷量為873萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%，銷量有所回升，然而由于行業(yè)整體價(jià)格下降，2020年Q2我國洗衣機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額167億元，同比下降2.4%，降幅有所縮小。

線上零售量占比持續(xù)提升

近年來，我國電商快速發(fā)展，洗衣機(jī)線上渠道零售量占比不斷提升，特別是疫情期間，受線下門店暫停經(jīng)營(yíng)的影響，洗衣機(jī)剛性需求逐漸轉(zhuǎn)移至線上，線上銷售量占比快速提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國洗衣機(jī)線上渠道銷售量占比為64.3%，較2019年提升10個(gè)百分點(diǎn)。

線下渠道品牌集中度高于線上渠道

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國洗衣機(jī)行業(yè)線上渠道零售市場(chǎng)CR3為78%，CR5為83.1%，CR10為90.2%，行業(yè)集中度有所提升，但仍低于線下渠道市場(chǎng)集中度，2020年上半年洗衣機(jī)行業(yè)線下渠道零售市場(chǎng)CR3為78.2%，CR5為90.7%，CR10為97.4%。

洗烘一體洗衣機(jī)零售額占比有所提升

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國洗烘一體洗衣機(jī)市場(chǎng)線上渠道零售額占比為28.9%，同比增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)，線下渠道零售額占比為46.6%，同比增長(zhǎng)8.8個(gè)百分點(diǎn)。

線上渠道整體均價(jià)下滑線下渠道整體均價(jià)上漲

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國洗衣機(jī)線上渠道整體零售均價(jià)為1418元/臺(tái)，同比下降5.1%，其中洗烘一體洗衣機(jī)線上渠道均價(jià)為3085元/臺(tái)，同比下降10.2%，降幅最大；線下渠道整體零售均價(jià)為3335元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%，其中波輪洗衣機(jī)線下零售均價(jià)為1739元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%。

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