一、概況

液晶顯示器采用一種介于固態(tài)和液態(tài)之間的物質(zhì)，具有規(guī)則性分子排列的有機化合物，加熱呈現(xiàn)透明狀的液體狀態(tài)，冷卻后出現(xiàn)結(jié)晶顆粒的混濁固體狀態(tài)的物質(zhì)。

用于液晶顯示器的液晶分子結(jié)構(gòu)排列類似細(xì)火柴棒，被稱為Nematic液晶，采用此類液晶制造的液晶顯示器也就稱為LCD。而液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內(nèi)，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化再現(xiàn)畫面，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。

二、液晶電視機行業(yè)現(xiàn)狀

電視機，作為世界最普及的家電之一，從誕生至今，已走過百年�，F(xiàn)今，無論是智能電視機還是普通的藍(lán)光高清電視機，都走進了尋常百姓家。2019年中國彩電產(chǎn)量18999.1萬臺，同比增長0.9%。

液晶電視的特點是顏色鮮艷亮麗，畫面透亮，精細(xì)度高，像素間距小，適合表現(xiàn)高清畫面和連接電腦。2019年中國液晶電視機產(chǎn)量18689.7萬臺，液晶電視機產(chǎn)量占彩電的98.4%。

對于中國電視機廠商來說，一部分在國內(nèi)市場銷售，還有很大部分產(chǎn)品則是出口到國外市場，遍布全球，但同時中國彩電的“出海”面臨著“三星”等跨國彩電巨頭的強有力的競爭。面對復(fù)雜多變的海外市場環(huán)境，中國彩電企業(yè)要不斷提升自己的技術(shù)、增強競爭力。

2019年中國液晶電視機出口數(shù)量9041萬臺，同比下降0.1%；中國液晶電視機進口數(shù)量9715臺，同比下降74.8%。

2019年中國液晶電視機進口金額892萬美元，同比下降23.4%；中國液晶電視機出口金額為1190113萬美元，同比下降13.2%。

液晶電視加入了動態(tài)對比度和自然光調(diào)節(jié)技術(shù)，除了提升畫面的顯示效果外，還有效改善了動態(tài)畫面的拖尾現(xiàn)象。在提升畫面顯示效果的同時，還加入了智能音效，通過這一技術(shù)的加入，用戶可以享受到影院般的視聽效果。

2019年中國液晶電視機表觀需求量為9650萬臺，同比下降1.3%。

三、液晶電視機企業(yè)分析

我國電視機廠商出口份額長期以來大部分都是采用加工貿(mào)易的方式，近幾年，國內(nèi)品牌彩電企業(yè)紛紛致力于把代工出口轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放瞥隹冢瑖鴥?nèi)自主品牌電視的出口份額占比在不斷提升。

康佳主營業(yè)務(wù)是研究開發(fā)、生產(chǎn)經(jīng)營電視機、冰箱、洗衣機、日用小家電、廚衛(wèi)電器及其他智能生活電器產(chǎn)品,家庭視聽設(shè)備,IPTV機頂盒。其中，2019年康佳電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入87.66億元，同比下降11.4%。

長虹是一家有重要影響力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商,公司主要業(yè)務(wù)覆蓋電視、冰箱、空調(diào)、IT、冰箱壓縮機等產(chǎn)品線的研發(fā)、制造、銷售與服務(wù)。其中，2019年長虹電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入293.83億元，同比下降3.5%。

海信主要營業(yè)業(yè)務(wù)是電視機、平板顯示器件、移動電話、電冰箱、電冰柜、洗衣機、熱水器、微波爐、以及洗碗機、電熨斗、電吹風(fēng)、電炊具等小家電產(chǎn)品、廣播電視設(shè)備、電子計算機、通訊產(chǎn)品、移動通信設(shè)備、信息技術(shù)產(chǎn)品、家用商用電器和電子產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)、維修和回收。其中，2019年海信液晶電視機業(yè)務(wù)方面營業(yè)收入111.34億元，同比下降16.1%。

其中，2019年康佳在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為7.6億元；海信在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為52.31億元；長虹在液晶電視機相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為18.19億元。

四、電視機行業(yè)問題及趨勢分析

目前，中國電視機行業(yè)主要存在的問題是利潤率微薄，自主品牌發(fā)展滯后，核心技術(shù)缺失，專利保護薄弱。

從優(yōu)化企業(yè)資本結(jié)構(gòu)角度來看，企業(yè)應(yīng)該大力提倡高管薪酬激勵機制的設(shè)計與實施，同時，也應(yīng)該注意對過高的大股東持股情況進行必要的管控，從而提高資本結(jié)構(gòu)調(diào)整速度，創(chuàng)造更高的企業(yè)價值，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國液晶電視行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、液晶電視行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國液晶電視行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了液晶電視行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對液晶電視行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國液晶電視行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對液晶電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國液晶電視行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等液晶電視。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計液晶電視及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測液晶電視。