服裝行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國宏觀產(chǎn)業(yè)布局中具有重要地位。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元，占當(dāng)年全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.78萬億元的1.51%。

從服裝產(chǎn)業(yè)鏈來看：產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)主要包括原材料供應(yīng)、紡紗、織布、印染、后整理、成衣生產(chǎn)、品牌服裝管理等。我國自加入WTO以來，出口環(huán)境日益寬松，良好的貿(mào)易環(huán)境促使國內(nèi)服裝制造企業(yè)快速提高產(chǎn)量以應(yīng)對日益提升的海外出口訂單。自2001年以來，我國服裝出口貿(mào)易額翻了四番，從而使得我國紡織服裝行業(yè)在國際貿(mào)易中的市場份額大幅提升，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈在滿足大量國際市場需求的過程中也日趨完整，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的競爭力有較大提高。

近年來，我國服裝行業(yè)發(fā)展十分迅速。服裝行業(yè)得以快速發(fā)展的一個重要因素則是我國有豐富的原材料供應(yīng)來源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現(xiàn)出供應(yīng)產(chǎn)量大、區(qū)域集中的特征。黃河中下游的河南省、山東省，以及長江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業(yè)的重要原材料供應(yīng)地區(qū)。2019年福建省、江蘇省、山東省、河南省和湖北省五省的紗產(chǎn)量達(dá)到了全國總產(chǎn)量的67.08%，而新疆則是我國棉花主產(chǎn)區(qū)，2019年新疆棉花產(chǎn)量占全國棉花總產(chǎn)量的八成以上。

近年來我國服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，服裝產(chǎn)量略有反彈。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1-12月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量244.72億件，同比增長3.28%。2020年1-3月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量46.18億件，同比下降20.3%。在疫情影響背景下，2020年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量約210.9億件，同比下降13.8%

行業(yè)未來發(fā)展趨勢

① 年輕化、個性化趨勢愈加明顯

當(dāng)前，年輕消費(fèi)者在逐漸成為消費(fèi)主力。國內(nèi)消費(fèi)市場出現(xiàn)較為明顯的M型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，高端和低端消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，中間市場逐步縮小。

同時，我國消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更趨理性，消費(fèi)者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價格以及更好的購物體驗(yàn)和服務(wù)，特別是年輕人更加注重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產(chǎn)品來表達(dá)自己的生活方式。

② 時尚變革加速行業(yè)細(xì)分

在新消費(fèi)群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好去對90后、00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化，這就意味著新一輪消費(fèi)升級更加多變、多元、多維。個性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。

隨著消費(fèi)者時尚品味和個性化需求不斷提升，男裝消費(fèi)更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點(diǎn)。

③ 移動社交成為新消費(fèi)引擎

移動社交既可以積極地刺激用戶消費(fèi)需求，還可以運(yùn)用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書，增強(qiáng)用戶的信任度和消費(fèi)信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費(fèi)群體的個性化需求。

④ 線上線下渠道融合

隨著電子商務(wù)幾年的發(fā)展，電商的紅利期或?qū)⒔咏�尾聲。相比�?shí)體店，電商需要巨額的推廣費(fèi)用，還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營費(fèi)用、人工費(fèi)用等等，這些費(fèi)用加起來不亞于開設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單局限于線上或者線下，而應(yīng)該把渠道進(jìn)行整合。比如優(yōu)衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導(dǎo)消費(fèi)者不要只局限于線上的消費(fèi)。

⑤智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計算能力的提升及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的演進(jìn)驅(qū)動人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要方向。

與此同時，服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級改造階段，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營銷各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動化智能化水平會明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測消費(fèi)需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā);智能化櫥窗和自動售貨機(jī)用科技化加深與消費(fèi)者的互動，讓消費(fèi)者獲得更加立體的購物體驗(yàn);服務(wù)機(jī)器人將開啟智能購物新體驗(yàn)，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗(yàn)。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國服裝行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、服裝行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國服裝行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了服裝行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對服裝行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國服裝行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等服裝。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計服裝及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測服裝。