2019年開始，各省市的環(huán)保政策趨嚴(yán)，受此影響陶企的環(huán)保投入增大，企業(yè)現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)加大，部分企業(yè)因運(yùn)營(yíng)不善退出市場(chǎng)，瓷磚行業(yè)發(fā)展放緩， 2018年我國(guó)137家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)倒閉，產(chǎn)量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。行業(yè)整體將往綠色化方向發(fā)展，集中度有所提高。

陶瓷是將兩種不同性質(zhì)的黏土，即陶土和瓷土，添加各種天然礦物，經(jīng)過(guò)揀選、粉碎、混練、煅燒等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分為建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷和特種陶瓷。本報(bào)告將重點(diǎn)對(duì)中國(guó)的家用陶瓷市場(chǎng)進(jìn)行研究。

發(fā)改委2019年10月30日發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》中列舉了陶瓷行業(yè)鼓勵(lì)發(fā)展、限制發(fā)展及淘汰的產(chǎn)品與技術(shù)。2020-2021年陶瓷行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)為綠色、節(jié)能、功能性產(chǎn)品和節(jié)能環(huán)保技術(shù)，重點(diǎn)產(chǎn)品為陶瓷大板、發(fā)泡陶瓷和智能坐便器。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)社會(huì)需求分析

中國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷的社會(huì)需求主要來(lái)自房屋裝修，而居民購(gòu)買日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷主要用于家庭使用。

當(dāng)前陶瓷行業(yè)終端市場(chǎng)的銷售渠道主要包括工程、整裝大包、家裝和零售渠道等，而影響工程、整裝大包和家裝的重要因素就是下游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)的銷售以及裝修工程計(jì)劃，家庭使用的零售份額則由居民購(gòu)買量決定，受居民可支配收入影響。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)社會(huì)需求分析：裝修工程

在公租房的推動(dòng)下，2019年批量裝修市場(chǎng)規(guī)模躍上新臺(tái)階，在住宅裝修市場(chǎng)中的占比迅速增長(zhǎng)。其中，精裝市場(chǎng)占比提升至8.1%，全裝修市場(chǎng)占比提升至21.3%。而家裝新房市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮，對(duì)中小家裝企業(yè)和家居建材企業(yè)影響較大。

其中，家裝保障房市場(chǎng)占比降至4.9%，商品住宅裝修市場(chǎng)2019年規(guī)模近5400億元，市場(chǎng)占比下降至26%。受二手房交易升溫影響，2017-2019年家裝老房二手房市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，占比在2018年超過(guò)新房市場(chǎng)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)進(jìn)入存量房時(shí)代。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

為開辟新的銷售增量，2019年陶瓷企業(yè)的終端銷售從原有的線下銷售模式，轉(zhuǎn)為利用各種平臺(tái)，進(jìn)行線上+線下融合的O2O新零售模式。

陶瓷行業(yè)的新零售融合了線下智慧門店和線上數(shù)字化營(yíng)銷，智慧門店通過(guò)各項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)了從空間體驗(yàn)、選材到設(shè)計(jì)定制售前售后服務(wù)等“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的家居定制體驗(yàn);數(shù)字化營(yíng)銷則通過(guò)SMI系統(tǒng)和直播電商實(shí)現(xiàn)線下與線上的品牌營(yíng)銷，促進(jìn)終端銷售。

2012-2019年中國(guó)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析

近年來(lái)，由于我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)去庫(kù)存導(dǎo)致需求快速下降，陶瓷行業(yè)環(huán)保政策收緊導(dǎo)致成本攀升壓縮利潤(rùn)空間，瓷磚行業(yè)發(fā)展放緩，產(chǎn)量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

而受經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)升級(jí)的影響，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量也略有下滑。2018年陶瓷行業(yè)進(jìn)入寒冬，產(chǎn)銷數(shù)據(jù)為新世紀(jì)最低值，陶瓷磚產(chǎn)量降至90.1億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量降至20660萬(wàn)件。與房地產(chǎn)發(fā)展相對(duì)應(yīng)的，2019年行業(yè)產(chǎn)量回暖。受新冠疫情影響2020年第一季度產(chǎn)量將有所下降，行業(yè)將以去庫(kù)存為主。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)上市企業(yè)分析

中國(guó)陶瓷行業(yè)企業(yè)中，上市企業(yè)所占的比例很小，且上市陶企市值規(guī)模較小，主要為小盤股或超小盤股。目前在A股上市的陶瓷企業(yè)僅有11家，其中惠達(dá)衛(wèi)浴、帝歐家居、海鷗住工主要涉及衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域，蒙娜麗莎、悅心健康主要涉及建筑陶瓷領(lǐng)域，四通股份、松發(fā)股份、文化長(zhǎng)城主要涉及日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域。而在新三板共有5家陶企掛牌。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)瓷磚行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、瓷磚行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)瓷磚行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了瓷磚行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)瓷磚行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)瓷磚行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)瓷磚行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等瓷磚。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)瓷磚及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)瓷磚。