7月10日，貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯(lián)合推出《2020上半年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，從院線電影現(xiàn)狀、線上觀眾行為及視頻網(wǎng)站布局等多個(gè)維度，對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行全方位觀察。《報(bào)告》顯示，從影院關(guān)門至今，觀眾對(duì)回歸影院的期待值增高，期待指數(shù)在3個(gè)月里上漲34%。同時(shí)，部分觀眾選擇線上觀影，其中超過六成觀眾能夠接受付費(fèi)觀影模式。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，此次疫情將成為催化劑，推動(dòng)“云觀影”新模式走向成熟，最終與“院線電影”形成雙線新時(shí)代。

超半數(shù)觀眾期待重回影院

今年1月,國內(nèi)爆發(fā)新冠肺炎疫情,院線電影市場(chǎng)年度票房停滯于22.42億�，F(xiàn)如今影院已關(guān)閉170余天，但觀眾觀影熱情依然存在。根據(jù)《報(bào)告》顯示，公眾對(duì)重回影院的期待指數(shù)從2月的54%迅速拉升至5月的88%,近乎九成。而且根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，表示“近期不會(huì)”與“今年不會(huì)”去電影院的占比持續(xù)下降，6月超過半數(shù)公眾表示“太想念”影院。

其實(shí)貓眼研究院也在2月到5月發(fā)布了三次調(diào)查數(shù)據(jù)，能夠明顯發(fā)現(xiàn)，隨著疫情的逐漸控制，觀眾的觀影意愿明顯提升，期待回到影院的觀眾，從54%提升到88%，對(duì)影院感到擔(dān)憂的觀眾，也從42%下降到20%�！秷�(bào)告》顯示，59%的觀眾將“影院防控措施”作為自己回到影院觀影的因素,除此以外，“優(yōu)惠票價(jià)”“是否有新片上映”也是他們看重的因素。

此外，因?yàn)橐咔槌窓n的影片中，觀眾想看指數(shù)也在不斷往上增。截至7月1日，因疫情被迫撤檔的《唐人街探案3》《姜子牙》想看量上半年分別新增126.5萬、54.8萬，《緊急救援》《奪冠》想看量也都均超20萬。而對(duì)于復(fù)工后的觀影選擇，近三成觀眾期待喜劇電影，科幻其次，懸疑、動(dòng)作電影支持率逼近10%，三成觀眾選擇在普通影廳看新片，14%的觀眾傾向于在特效廳看經(jīng)典影片重映。

院線大片缺失影響視頻平臺(tái)

疫情期間，線下影院停擺，線上視頻平臺(tái)流量隨之增長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示，2020年1月-3月用戶線上觀影需求短時(shí)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2月份愛奇藝、騰訊等平臺(tái)月活平均增幅達(dá)8.3%。疫情期間有越來越多的線上觀眾愿意付費(fèi)觀影，目前已有73%的觀眾有過線上消費(fèi)經(jīng)歷，普遍能接受單片3-5元的付費(fèi)點(diǎn)播。2020上半年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房前三《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》和《狙擊手》，就通過付費(fèi)點(diǎn)播分別獲得了5600萬、4200萬和3000萬的分賬票房。

影院遲遲未能復(fù)工，院線電影也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻平臺(tái)。《囧媽》《大贏家》《春潮》《愛情鳥》《無限》《灰燼重生》等影片先后上線愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)。院線電影此次集體“登陸”,一定程度緩解了電影行業(yè)壓力，一方面，通過網(wǎng)絡(luò)首播回收一部分成本，緩解疫情下的經(jīng)營(yíng)壓力，繼續(xù)孵化新項(xiàng)目；另一方面，視頻平臺(tái)也可拿出更多版權(quán)成本，為用戶獲取新的電影內(nèi)容。

而且對(duì)于觀眾而言，院線級(jí)別的商業(yè)大片是吸引他們觀影的最佳選擇。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，截至6月，2020年上半年電影熱度TOP20中，有40%為2019年下半年以來上映的院線影片，30%為往期上映的院線新片，余下30%為網(wǎng)絡(luò)首播電影。也就是網(wǎng)絡(luò)播出的新片、網(wǎng)絡(luò)電影與經(jīng)典老片一起，在一定程度上滿足了觀眾在此期間電影觀影的需求，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，疫情期間線上高頻觀影的觀眾，也是去年高頻走進(jìn)電影院的觀眾。

電影行業(yè)進(jìn)入雙線并行新模式

2020上半年，受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)電影成為電影行業(yè)唯一活躍的市場(chǎng)�！秷�(bào)告》顯示，愛奇藝上半年上線176部，占市場(chǎng)總量達(dá)44.3%；騰訊視頻發(fā)布了最新的分賬規(guī)則，并在上半年上線86部影片，同比增長(zhǎng)10.3%,上線數(shù)量占市場(chǎng)總量21.7%；優(yōu)酷上半年上線數(shù)量114,同比降低3.4%,上線數(shù)量占市場(chǎng)總量28.7%。

而且在2020上半年愛奇藝分賬票房突破2000萬的影片已經(jīng)達(dá)到6部，數(shù)量是去年同期的6倍，分賬票房超過1000萬的影片數(shù)量已經(jīng)達(dá)到23部。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)電影的繁榮并不意味著觀眾“放棄”傳統(tǒng)院線。根據(jù)調(diào)研，在電影院院線恢復(fù)后，雙線市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，近半數(shù)的觀眾愿意綜合考慮線下或線上觀影，僅有8%的觀眾做出了“基本就在線上/電影院看電影”的選擇。

此外，在《報(bào)告》中48%的觀眾都選擇線上與線下雙線觀影。雖然目前無法得知中國院線將在何時(shí)才能開業(yè)，但線上觀影及付費(fèi)點(diǎn)播，已經(jīng)成為一部分用戶的習(xí)慣，在未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間都會(huì)與院線觀影互補(bǔ)共存。此次疫情作為催化劑，在一定程度上確實(shí)加速了電影行業(yè)邁入“雙線”新時(shí)代,對(duì)于觀眾而言,良好的精神與視覺體驗(yàn)將是他們選擇影院觀影的重要因素。

隨著中國電影工業(yè)總量逐漸龐大，類型日漸豐富，整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游各鏈條的關(guān)系愈加緊密，線上和線下渠道也各自具備不可替代的優(yōu)勢(shì)。而且隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，更多傳統(tǒng)院線的電影人也將線上市場(chǎng)作為電影院之外的另一個(gè)舞臺(tái)，多家影業(yè)公司加碼網(wǎng)絡(luò)電影，電影行業(yè)將進(jìn)入雙線并行新模式。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、電影行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國電影行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了電影行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)電影行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國電影行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等電影。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)電影及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)電影。