疫情對(duì)旅游業(yè)影響較大

2020年上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為11.68億人次，同比下降62%，國(guó)內(nèi)旅游收入為0.64萬(wàn)元，同比下降77%。但疫情同時(shí)也給旅游業(yè)帶來(lái)了改變。一方面疫情推動(dòng)了旅游業(yè)的智慧化發(fā)展，“無(wú)人服務(wù)”、“智能導(dǎo)覽”和“數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”等項(xiàng)目成為各大景區(qū)智慧化建設(shè)的基本要求。另一方面，疫情也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，無(wú)接觸度假、近郊游成為了近期的熱點(diǎn)。

從近年來(lái)的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)旅游費(fèi)接待規(guī)模保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，從2011年的26.41億人次增長(zhǎng)到2019年的60.06億人次，年增長(zhǎng)率為10.96%。

圖表 2011-2019年國(guó)內(nèi)旅游接待量及增長(zhǎng)率情況(單位：億人次，%)

同時(shí)，我國(guó)旅游收入也保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2019年國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游收入5.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%。2011-2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.29%。

圖表 2011-2019年國(guó)內(nèi)旅游收入規(guī)模及增長(zhǎng)率情況(單位：萬(wàn)億，%)

市場(chǎng)下沉及消費(fèi)升級(jí)助行業(yè)穩(wěn)固發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)下沉為旅游消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。根據(jù)攜程《2019國(guó)民旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前旅游消費(fèi)人群開(kāi)始向更為遼闊的三四線城市擴(kuò)散。其中，泰安、張家界、義烏等城市消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，2019年人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)50%以上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2019年三線以下城市出境游人次同比增長(zhǎng)超60%，增長(zhǎng)幅度大于一線和二線城市。

同時(shí)。文化和旅游消費(fèi)更趨日�；�，引導(dǎo)了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，也推動(dòng)了旅游消費(fèi)的進(jìn)步。中國(guó)旅游研究院和上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合開(kāi)展的文化消費(fèi)專項(xiàng)調(diào)查研究結(jié)果顯示，90%的人認(rèn)為文化消費(fèi)是生活必需品，有84%的調(diào)查者參與文化活動(dòng)，同時(shí)40%的調(diào)查者體驗(yàn)過(guò)人文旅游景點(diǎn)和歷史文化街區(qū)。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，2019年國(guó)慶假期，重點(diǎn)博物館、大型主題樂(lè)園、古街與古鎮(zhèn)成為全國(guó)熱門(mén)文化和旅游景區(qū)，消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)達(dá)22.9%。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)山東旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、山東旅游行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)山東旅游行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了山東旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)山東旅游行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)山東旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)山東旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)山東旅游行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等山東旅游。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)山東旅游及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)山東旅游。