一、體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)

近年來(lái)，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示：2018年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9105.3億元，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。未來(lái)隨著中國(guó)居民人均體育消費(fèi)支出的不斷增加，體育消費(fèi)市場(chǎng)將有更大增長(zhǎng)空間。

2015-2020年體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

隨著全民健身政策的出臺(tái)和引導(dǎo)，國(guó)民強(qiáng)身健體意識(shí)不斷增強(qiáng)，2015-2018年中國(guó)參加鍛煉人數(shù)不斷上升。從體育人口數(shù)量占比角度來(lái)看，中國(guó)體育人口占比與美國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平相比，仍存在較大差距。

2015-2020年中國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)及預(yù)測(cè)

目前，我國(guó)體育行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重會(huì)逐步提升，相比美國(guó)以及日韓提升空間大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值占GDP比重不斷提高，從2012年占比0.6%增至2017年的0.94%，上升趨勢(shì)明顯。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重超1.2%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%。

2012-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP比重及預(yù)測(cè)

從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為13509.2億元和3264.6億元，增長(zhǎng)速度分別為12.9%和14.0%。

體育產(chǎn)業(yè)類別總產(chǎn)出量

二、體育產(chǎn)業(yè)政策

“十三五”末體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

"十三五"規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)政策

三、體育賽事

作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，目前國(guó)內(nèi)體育賽事產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，產(chǎn)值占比與歐美國(guó)家差距明顯。在相關(guān)激勵(lì)政策的支持下，體育賽事產(chǎn)業(yè)將逐步走上成熟的商業(yè)化運(yùn)作道路，盈利模式進(jìn)一步豐富，產(chǎn)業(yè)活躍度將日益提升，體育賽事價(jià)值鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

體育賽事發(fā)展動(dòng)力

2019年全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模賽事(不含港澳臺(tái)地區(qū))為1828場(chǎng)，賽事類型主要以半程馬拉松、越野跑、迷你跑和馬拉松跑為主。其中越野跑481場(chǎng)，比重為26.31%;半程馬拉松467場(chǎng)，比重為25.55%;迷你跑337場(chǎng)，比重為18.44%;馬拉松249場(chǎng)，比重為13.62%。

2019年各類賽事類型占比

隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)及國(guó)民整體素質(zhì)的不斷提升，初步估計(jì)我國(guó)精英體育賽事市場(chǎng)規(guī)模在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍保持較穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年我國(guó)精英體育賽事市場(chǎng)規(guī)模增速為9%，較2018年小幅波動(dòng)。

2014-2019年中國(guó)精英體育賽事市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)

2019年我國(guó)精英體育賽事用戶區(qū)域分布主要集中在中部和東部較發(fā)達(dá)地區(qū)，其中廣東省精英體育賽事用戶比重達(dá)13.2%，為全國(guó)精英體育賽事用戶最多地區(qū)。江蘇省次之，比重為11.3%;上海市占全國(guó)精英體育賽事用戶比重為5.9%;浙江省占全國(guó)精英體育賽事用戶比重為5.9%，其余地區(qū)均低于6%。

2019年精英體育賽事用戶省市占比前十

四、體育產(chǎn)業(yè)前景

"健康中國(guó)"是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的目標(biāo)之一，體育承載著國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的夢(mèng)想。隨著美好生活向往的不斷提升，經(jīng)常參加體育鍛煉已經(jīng)逐漸成為一種生活方式，人民群眾的多樣化體育需求日益增長(zhǎng)，體育已經(jīng)從公共服務(wù)領(lǐng)域向個(gè)性化消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，消費(fèi)方式也逐步從實(shí)物型消費(fèi)向參與型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。未來(lái)幾年，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將加速擴(kuò)大。預(yù)測(cè) 2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超5萬(wàn)億元，體育用品、體育裝備和器材等領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿κ�分巨大�?/P>

2019-2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及預(yù)測(cè)

1、體育消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)

目前，我國(guó)人均體育消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一，潛力巨大。體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂(lè)性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)；消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、競(jìng)技體育、雪上運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。

2、“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合

體育產(chǎn)業(yè)將與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“AL+”“物聯(lián)網(wǎng)”快速融合，以全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，構(gòu)建一種全新、高級(jí)的體育生態(tài)系統(tǒng)。

3、體育服務(wù)業(yè)潛力無(wú)限

體育產(chǎn)業(yè)可以分為體育制造、體育服務(wù)及體育衍生三大部分細(xì)分，體育服務(wù)是其中最能創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)高額利潤(rùn)的領(lǐng)域，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。在體育服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域中，直播、綜藝等形式熱門，其中“選秀+偶像”的形式受到追捧。未來(lái)，以直播、綜藝等形式的內(nèi)容將拉動(dòng)體育服務(wù)產(chǎn)值的增長(zhǎng)。此外，通過(guò)偶像效應(yīng)將新媒體體育營(yíng)銷市場(chǎng)拓寬至原本滲透率較低的女性市場(chǎng)。