1、中國文化旅游行業(yè)發(fā)展總況

2019年上半年，文化和旅游消費更趨日常化，群眾滿意度和獲得感穩(wěn)步提升。超八成受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅游的文化體驗占比超八成。75%左右免費文化場館的人均購物、餐飲、交通消費集中在“50-200元”，26%游客文化消費占旅游總消費30%以上。

2019年被視為我國文旅融合元年，李克強總理在2019年的政府工作報告中明確提出：發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)，是促進形成強大國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的重要舉措之一。

在黨中央、國務(wù)院的高度重視下，近年來我國旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并在2019年進入了文旅融合的全新發(fā)展階段。

與此同時，在文旅融合的時代背景下，旅游行業(yè)正往垂直、細分的方向發(fā)展，并涌現(xiàn)了一批科技屬性明顯的創(chuàng)新企業(yè)。在全球旅游市場發(fā)展需求日益增長的情況下，這些新型旅游企業(yè)正逐漸獲得資本市場的青睞。2020年伊始，國內(nèi)最大在線電子導(dǎo)覽行業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商--驢跡科技宣布在港交所掛牌上市，成為在線電子導(dǎo)覽行首家上市企業(yè)。

文旅融合，規(guī)劃先行，文旅融合元年，為推進文化和旅游規(guī)劃工作科學(xué)化、規(guī)范化、制度化，充分發(fā)揮規(guī)劃在文化和旅游發(fā)展中的重要作用，2019年5月7日，文化和旅游部制定《文化和旅游規(guī)劃管理辦法》，從總則、立項和編制、銜接和論證、報批和發(fā)布、實施和責任等方面對文化和旅游規(guī)劃體系進行統(tǒng)一，對規(guī)劃管理進行完善，以提高規(guī)劃質(zhì)量。12月12日，中央經(jīng)濟工作會議再提推動旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2、中國文化旅游行業(yè)區(qū)域發(fā)展狀況

在文旅融合的大背景下，浙江省、云南省、四川省、陜西省、江西省、甘肅省、河北省、安徽省等眾多省政府紛紛率先表態(tài)，出臺關(guān)于推動文旅融合發(fā)展的相關(guān)政策及意見。

2019年7月，浙江省文化和旅游廳正式印發(fā)《關(guān)于加快推進文旅融合IP工程建設(shè)的實施意見》�！兑庖姟分兄赋�，浙江將以文旅融合IP建設(shè)為切入點和著力點，推動文化和旅游“雙萬億”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推浙江省建設(shè)全國文化高地、中國最佳旅游目的地、全國文化和旅游融合發(fā)展樣板地。目前，浙江文化和旅游廳已經(jīng)開始開展IP資源普查，希望在全省范圍內(nèi)摸清基本底數(shù)，了解當前文旅融合IP現(xiàn)狀。

云南省重點在于創(chuàng)新發(fā)展思路，以數(shù)字技術(shù)與數(shù)字文化為切入口，整合文化旅游資源，推進文旅融合發(fā)展。實踐證明，數(shù)字文化已逐步成為云南文旅發(fā)展的強勁動力。

此外，四川省制定了《四川省旅游景區(qū)文旅融合發(fā)展實施辦法》，著力促進文旅融合，推動創(chuàng)建精品旅游景區(qū)體系，探索產(chǎn)品開發(fā)新模式，破除文旅產(chǎn)品管理壁壘，提升紅色旅游整體影響力；整合文創(chuàng)資源，提升文創(chuàng)附加值，大力推動文創(chuàng)和旅游商品發(fā)展，打造民宿集群，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游重點村，推動鄉(xiāng)村旅游和精品民宿持續(xù)發(fā)展，助力文旅資源產(chǎn)品高質(zhì)量供給和文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

3、中國文化旅游行業(yè)企業(yè)布局情況

在文旅深度融合的大背景下，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為中國經(jīng)濟發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個縮影。

在2017年的“世紀大交易”后，融創(chuàng)成為中國文旅物業(yè)的最大持有者。2019年初，融創(chuàng)文旅定位為“中國家庭歡樂供應(yīng)商”。按照計劃，融創(chuàng)文旅將與融創(chuàng)文化共同實施“內(nèi)容+平臺+實景娛樂”的整體戰(zhàn)略，為中國家庭提供歡樂度假一體化解決方案，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與家庭娛樂平臺。融創(chuàng)文旅集團總裁路鵬將藍圖描繪的更加具體，根據(jù)中國家庭對旅游度假的多元需求，因地制宜將旗下文旅產(chǎn)品重新定位，重構(gòu)融創(chuàng)文化旅游城、融創(chuàng)旅游度假區(qū)、融創(chuàng)文旅小鎮(zhèn)三大文旅產(chǎn)品，為中國家庭提供歡樂、度假的一體化解決方案。

2019年11月，復(fù)星旅游文化集團正式發(fā)布旅游目的地品牌“復(fù)游城”，這是在成功打造三亞亞特蘭蒂斯后，復(fù)星旅文推出的全新旅游目的地品牌。作為消費升級的新一代休閑度假產(chǎn)品，復(fù)游城借勢復(fù)星旅文的全球化FOLIDAY生態(tài)圈，以及地中海俱樂部、ThomasCook、三亞亞特蘭蒂斯的成功運作經(jīng)驗，將眾多全球休閑度假的領(lǐng)導(dǎo)品牌匯聚一堂，為消費提供全新的生活方式體驗。

此外，作為眾多上市公司當中轉(zhuǎn)型最堅決、最徹底的文旅企業(yè)，新華聯(lián)已經(jīng)堅定不移地走出了一條“古鎮(zhèn)+”文旅發(fā)展之路，終于在2019年迎來收獲期。2019年國慶節(jié)期間，新華聯(lián)的四大文旅項目迎來了大量的游客，合計游客數(shù)量逾50萬人次。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國文化旅游行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、文化旅游行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國文化旅游行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了文化旅游行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對文化旅游行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國文化旅游行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對文化旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國文化旅游行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等文化旅游。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計文化旅游及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測文化旅游。