得益于與日俱增的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量及中國(guó)政府的支持性監(jiān)管政策，近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2014年至2019年，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模由人民幣375億元增至2019年的人民幣4149億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為61.7%。

2014-2019年中國(guó)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模

互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)移動(dòng)廣告發(fā)展

移動(dòng)廣告是通過(guò)手機(jī)、平板電腦及其他移動(dòng)裝置進(jìn)行的一種廣告類(lèi)型�；�于定價(jià)方式，移動(dòng)廣告一般可分為移動(dòng)效果廣告及品牌廣告。

廣告主是整條價(jià)值鏈的最初發(fā)起者，其尋求各類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。一般而言，廣告主會(huì)選擇委聘可提供折扣及附加服務(wù)的廣告代理負(fù)責(zé)投放廣告，或直接聯(lián)系媒體發(fā)布商。

隨后，廣告代理會(huì)評(píng)估廣告主的需求并制定計(jì)劃及安排廣告投放，包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。然后媒體發(fā)布商將以文字、圖片及視頻等不同形式在其平臺(tái)上向目標(biāo)受眾投放廣告。最終，受眾將通過(guò)手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到廣告。

得益于與日俱增的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量及中國(guó)政府的支持性監(jiān)管政策，近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。此外，百度、阿里巴巴及騰訊等移動(dòng)廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，其有關(guān)收入占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總收入超過(guò)50%，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。2014年至2019年，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模由人民幣375億元增至2019年的人民幣4149億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為61.7%。

移動(dòng)廣告代理將上游的廣告主與下游的媒體發(fā)布商相連接，提供服務(wù)包括因應(yīng)廣告主的需求識(shí)別合適的媒體發(fā)布商并為其購(gòu)買(mǎi)流量資源。2019年，廣告代理產(chǎn)生收入達(dá)到約人民幣1541億元，自2014年起計(jì)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為47.7%，此顯著增長(zhǎng)與中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)蓬勃發(fā)展一致。增長(zhǎng)的主要原因是廣告主認(rèn)為廣告代理?yè)碛胸S富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠以更有效的方式提供移動(dòng)廣告服務(wù)，從而節(jié)省了廣告主的成本。

流量購(gòu)買(mǎi)成本增加

隨著移動(dòng)用戶(hù)逐漸飽和及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增速放緩，人口紅利的減少直接導(dǎo)致流量?jī)r(jià)格上升。因此，廣告代理需在有限的預(yù)算內(nèi)將廣告效果最大化，故需要廣告宣傳具備一定的精確性，以避免不必要的資源浪費(fèi)。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)移動(dòng)效果廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、移動(dòng)效果廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)移動(dòng)效果廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了移動(dòng)效果廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)移動(dòng)效果廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)移動(dòng)效果廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)移動(dòng)效果廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)移動(dòng)效果廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等移動(dòng)效果廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)移動(dòng)效果廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)移動(dòng)效果廣告。