凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器，是按對(duì)水的使用要求對(duì)水質(zhì)進(jìn)行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。平時(shí)所講的凈水器，一般是指用作家庭使用的小型凈化器。凈水設(shè)備在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年，但由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費(fèi)者對(duì)飲用水安全意識(shí)還處于培養(yǎng)階段等原因，使得中國(guó)凈水器普及率相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要低很多，同時(shí)市場(chǎng)總規(guī)模也較其他廚衛(wèi)電器小。

一、行業(yè)相關(guān)政策

2015年11月《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用、加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》出臺(tái)，凈水器被列入綠色消費(fèi)名單，這是國(guó)務(wù)院第一次提及凈水器，而且還是以國(guó)務(wù)院公告文件的方式進(jìn)行體現(xiàn)。2016年4月，《水效領(lǐng)跑者行動(dòng)實(shí)施方案》發(fā)布，《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》于同年6月報(bào)批。這兩個(gè)文件的相繼出臺(tái)利好擁有核心技術(shù)、可生產(chǎn)高效能凈水機(jī)的優(yōu)秀企業(yè)，并且對(duì)整治行業(yè)亂象有一定的作用。政策和標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)利好凈水器行業(yè)的發(fā)展。

2019年底，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》擬立項(xiàng)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目公開征求意見，進(jìn)一步規(guī)范凈水行業(yè)的生產(chǎn)制造。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀及規(guī)模

1、發(fā)達(dá)國(guó)家凈水器普及情況

“水家電”在國(guó)外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。資料顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家的凈水機(jī)普及率普遍超過了80%，并且每年以10-15%的速度增長(zhǎng)。其中，美國(guó)凈水機(jī)普及率達(dá)到90%，歐洲為90%，日本為80%，韓國(guó)為95%。

歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家同中國(guó)一樣，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了工業(yè)、農(nóng)業(yè)及生活垃圾對(duì)水源、地下水的污染。雖然發(fā)達(dá)國(guó)家采用了更高的自來水標(biāo)準(zhǔn)，但水源污染還是使得自來水水質(zhì)不斷下降。據(jù)國(guó)際衛(wèi)生組織報(bào)道，自來水中含有害有物已達(dá)756種，其中20種確認(rèn)致癌，24種可疑致癌，18種助癌促癌，47種致突變物，而且這些有機(jī)物采用傳統(tǒng)的氯氣殺毒等工藝是無法有效除去的。長(zhǎng)期飲用被污染的水，導(dǎo)致體質(zhì)不佳，抵抗力自然減弱，慢慢地得腎功能衰退、心腦血管疾病、白血病、癌癥等。

因此，在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，管道直飲水早已普遍實(shí)現(xiàn)，盡管自來水水質(zhì)已經(jīng)非常好，但凈水機(jī)依然與電視和冰箱一樣，成為家庭必備設(shè)施。家用凈水器在歐美、日韓的普及率均已達(dá)70%以上，并還在呈上升狀態(tài)。

2、中國(guó)凈水器市場(chǎng)供需分析

凈水設(shè)備在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年，但是由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及消費(fèi)者對(duì)飲用水安全意識(shí)處于培養(yǎng)階段等原因，使得中國(guó)凈水器普及率相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要低很多，同時(shí)市場(chǎng)總規(guī)模也較其他廚衛(wèi)電器小。

隨著居民生活水平和健康意識(shí)的提高，當(dāng)下居民越來越關(guān)注水污染問題。因此，凈水器在過去幾年開啟了高速增長(zhǎng)的通道，整個(gè)凈水器市場(chǎng)在短短7年就擴(kuò)容了10倍，市面上銷售凈水器的品牌也超過了300家。同時(shí)，凈水器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但自2018年開始，凈水器行業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)了增速減緩，行業(yè)進(jìn)入疲態(tài)期。2019年，凈水器市場(chǎng)迎來了發(fā)展中的“拐點(diǎn)”，2019年，中國(guó)凈水器市場(chǎng)的整體規(guī)模下降了1.9%，進(jìn)入2020年以來，凈水器市場(chǎng)再次出現(xiàn)下跌，當(dāng)然這很大部分原因是受疫情影響。預(yù)測(cè)2020年中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模將低于300億元。

2015-2020年中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模

總的來說，在家電產(chǎn)業(yè)逐年下滑的大環(huán)境下，凈水器市場(chǎng)規(guī)模仍穩(wěn)步增長(zhǎng)，凈水產(chǎn)業(yè)前景仍被看好。原因一，我國(guó)住戶凈水產(chǎn)品普及率對(duì)比歐美、日韓市場(chǎng)明顯偏低。二，商用領(lǐng)域則還是以飲水機(jī)為主，從市場(chǎng)的增量和總體銷售量數(shù)據(jù)來看，商用空間的凈水產(chǎn)品有不錯(cuò)的空間。

三、中國(guó)凈水器市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析

第一，行業(yè)整機(jī)和零配件的產(chǎn)能有了較大的提升，而且產(chǎn)品的品質(zhì)控制也得到了強(qiáng)化。對(duì)上規(guī)模的企業(yè)而言，質(zhì)量已經(jīng)不是行業(yè)糾結(jié)的核心問題，比如艾波特、世通、中荷等企業(yè)新廠房和新大樓的落成等。與此同時(shí)，沒品質(zhì)控制或沒營(yíng)銷能力的小微企業(yè)或者手工作坊類企業(yè)，已經(jīng)有出局的“擠出效應(yīng)”。

第二，上規(guī)模的品牌企業(yè)在聚勢(shì)裂變，比如沁園與聯(lián)合利華的整合、安吉爾的品牌“變臉”、日出東方入局、海爾重新發(fā)力凈水、格力也對(duì)凈水給予了重點(diǎn)傾斜，AO史密斯大打“140周年牌”造勢(shì)，等等。同時(shí)，10億元級(jí)規(guī)模的凈水品牌也已經(jīng)出現(xiàn)。

第三，電商渠道不再是像前幾年可有可無，而且品牌認(rèn)知度越來越強(qiáng)。

第四，從產(chǎn)品創(chuàng)新上，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、智能化創(chuàng)新得到了強(qiáng)化，小眾化產(chǎn)品也越發(fā)受到青睞。比如卡接式濾芯結(jié)構(gòu)、水電分離式設(shè)計(jì)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，等等。

第五，媒體輿論環(huán)境整體寬松，尤其像微博、微信等自媒體的爆發(fā)，為宣傳水污染及其危害，教育公眾的安全飲水意識(shí)覺醒，提供了便利條件。

第六，質(zhì)檢、衛(wèi)生、工商三部門共治，對(duì)凈水行業(yè)念起了緊箍咒，此態(tài)勢(shì)繼續(xù)延續(xù)。

五、行業(yè)主要企業(yè)

目前，我國(guó)凈水器市場(chǎng)環(huán)境比較復(fù)雜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，除了行業(yè)內(nèi)的品牌以外，還有家電品牌/互聯(lián)網(wǎng)公司入局，甚至在二三級(jí)市場(chǎng)中還有很多貼牌產(chǎn)品。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，如何爭(zhēng)搶市場(chǎng)，成為企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注問題。以下是我國(guó)凈水器市場(chǎng)主要企業(yè)：

發(fā)展前景

經(jīng)過此次的新冠肺炎疫情影響，人民群眾必定更加重視衛(wèi)生和健康；加上我國(guó)住戶凈水產(chǎn)品普及率偏低及凈水機(jī)在商用領(lǐng)域的需求增長(zhǎng)，未來我國(guó)凈水器行業(yè)前景仍值得期待。但我國(guó)凈水產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，企業(yè)應(yīng)該注意品牌的塑造，提高品牌的價(jià)值與知名度。

1、市場(chǎng)滲透率底增長(zhǎng)空間大

與歐美、日、韓等國(guó)家相比，較低的滲透率背后仍然蘊(yùn)藏了極大的消費(fèi)潛力。據(jù)了解，當(dāng)前我國(guó)家用凈水器普及率均在10%以下，而美國(guó)家用凈水器普及率高達(dá)70%-80%，因此，我國(guó)凈水器市場(chǎng)增加空間較大。

2、人們飲水習(xí)慣的改變，用水健康意識(shí)提高

新冠肺炎疫情的影響下也使得消費(fèi)者更加重視生活中的飲食飲水健康、食品安全，加上很多小區(qū)的封閉措施也使得桶裝水的服務(wù)效率與服務(wù)體驗(yàn)下降，這將加快人們飲水習(xí)慣的改變，轉(zhuǎn)而增加對(duì)凈水器的需求。

另外，生活用水質(zhì)量的下降，也是刺激凈水器市場(chǎng)的客觀因素之一。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、凈水器行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了凈水器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)凈水器行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)凈水器行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)凈水器行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等凈水器。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)凈水器及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)凈水器。